无论是众筹还是互联网金融，都前景看好，但情况并不好。金融互联网发展仍处于混乱状态，新规则尚未制定，“盗版者”仍在大肆掠夺……
经过2014年下半年的萌芽、2015年的井喷，2016年的互联网正在回归理性。曾经的扫码街道如今变得冷清，曾经的抢人大战如今变成了痛苦的裁员，曾经的资本乱战如今变成了谨慎投资……这些现象都在说明我们认为中国互联网已经进入下半场。被资本搅动的中国互联网上半场正在悄然退出。被称为“投资女王”的徐新也表示，“当前的移动互联网大浪潮已经过去，下一波浪潮还没有到来。”
资本寒冬突然袭来，用户扩张遇到瓶颈，盈利模式缺乏创新，竞争力捉襟见肘……互联网行业下半场的到来显得有些突然，而这到来的背后又似乎有着某种必然性。事实上，首都冬天从去年下半年就开始了。一些试图搭末班车的互联网创业公司已经在融资阶段遇到了困难。融资困难是最直接的体现。
和初创互联网公司一样，一些长期涉足互联网行业竞争的相对成熟的互联网公司也未能逃过这次资本寒冬的侵袭。美团与大众点评的合并、去哪儿与携程的联姻、滴滴与快的的握手与和解……这些传统互联网企业早早就感受到了资本寒冬的到来，而这只是资本寒冬来临的方式之一。互联网已进入下半场。信号。互联网巨头扎堆取暖才宣告了资本寒冬的正式到来，而占中国互联网企业半壁江山的初创企业融资困难、裁员增多、难以实现投资者回报，正式宣告了真正的资本寒冬到来。互联网下半场到来。
与O2O市场以倒闭、裁员、削减开支为特征的低迷局面不同，以P2P、众筹、互联网理财为代表的互联网金融市场异常活跃。除了持续的资本注入外，用户参与度的不断提升、产品类型的不断创新，也让互联网金融的发展成为互联网新条件下不可忽视的重要门类。
作为互联网金融的重要组成部分，众筹的表现更加抢眼。京东众筹、聚米众筹、苏宁众筹等众筹平台的表现让我们对众筹的未来发展充满期待。而主要以创意、新奇、趣味等元素为代表的众筹为何能如此迅速地被广大用户所接受呢？众筹到底有何魔力？
独行风中，众筹到底有何魔力？
无论从哪个角度来看，众筹无疑都将成为互联网金融领域无法回避的重要领域。在以P2P为代表的互联网金融风头正劲的今天，质疑和批评开始越来越多地困扰着互联网金融，而众筹却为互联网金融起到了挽回面子的作用。人们不禁要问，众筹到底有何魔力？是什么让众筹如此迅速地俘获了如此多用户的心？
包裹着感情的金融属性总是很诱人。起源于kickstarter的众筹，从诞生之日起就与“情怀”这个词紧密相连。每个项目的背后都是一个故事，而每个故事的背后都是项目发起人对项目本身的痴迷。参与项目众筹的人们不仅可以获得项目本身的收益，还可以被项目发起人的故事所感动，还可以获得一次心灵的旅程。
收入包裹着感情，无形中给原本冰冷的金融投资增添了一丝情感。用户在被项目方的故事感动的同时，也能获得可观的收益。与以P2P为代表的互联网金融相比，众筹有更多的交流点。这种投资体验对于很多习惯于新奇体验的投资者来说无疑是非常有吸引力的。
如何让感情更加动人，如何保障投资者的权益，成为众筹项目发起方和众筹平台都要思考的话题。这无疑是众筹魔力的突出体现。它植根于项目本身，并包裹着厚厚的情感外衣。项目本身的金融属性隐藏在情感和故事的背后，更容易让投资者接受。
众筹与互联网本身有着天然的契合度。众筹之所以受到如此多的关注，很重要的原因之一就是它与互联网本身有着天然的契合。这就是我们通常所说的“1+12”效应。纵观当前传统企业成功转型互联网企业的案例，不难发现，不少企业通过互联网这一媒介，进一步扩大和强化了原有的优势，从而借助互联网产生了本质的改变。
众筹最原始、最根本的理念就是专注做大事。因此，如何集中力量，如何让更多的人知道，就成为众筹成败的关键。随着互联网对人们生活的影响逐渐加深，人们生活的衣食住行等各个方面都开始与互联网产生了紧密的联系，越来越多的用户被互联网所吸引。
众筹与互联网紧密结合后，可以通过互联网这一媒介轻松获得成千上万用户的关注。原本困扰众筹的用户少、关注度低等因素，在互联网条件下得到了最大化和扩大。借助互联网得到最大程度的传播和推广。众筹之所以能在短时间内取得如此巨大的变化，很重要的原因之一就是它与互联网有着天然的契合。这种契合本身已经演变成一种可以与互联网建立深度联系的方法。合作的力量最终让众筹更容易传播、更加互联网化。
创造力和讲故事使众筹更具吸引力。众筹之所以有如此大的吸引力，重要原因之一就是项目本身就非常有吸引力。项目本身的吸引力恰恰来自于项目本身的创意和故事性，这也是众筹区别于其他互联网金融品类的主要特征。利用项目的创意和故事性来包装项目，可以让众筹项目区别于其他互联网金融产品，让项目更加全面。投资者在投资时可以对项目本身有更全面的了解，投资也更有目的性。
与冰冷、不透明的互联网金融项目相比，众筹无疑可以让投资者对项目有更全面、更深入的了解，让投资者的投资过程更有保障。项目的包装本身就是一个创意和故事创作的过程，这让众筹项目本身更有吸引力。这种吸引力本身就是对投资者的利差。
仍存在缺陷，众筹并不完美
众筹作为互联网金融的重要组成部分，具备上述特点，使其在资本寒冬来临之际，依然能够吸引众多资本的关注。但不可否认的是，当前众筹行业仍存在不少问题。随着互联网进入下半场，这些问题如果不解决，将极大制约众筹行业的发展。那么，众筹行业到底存在哪些问题呢？
首先，过度夸大感情，让很多项目不落地。众筹自诞生以来就与情感紧密相连。无论是项目包装还是奖励计划的设计，众筹利益相关者都在利用情绪尽可能地夸大项目。过度夸张导致情绪泛滥，过度缺乏接地气导致很多项目不被投资者购买。最终，许多投资者转向投资一些有形的“收入”。以目前表现良好的聚米众筹为例。《天狼星的来客》、《狗眼看阴阳》、《监灵神探》等项目将用户与项目紧密联系在一起，让投资者感受到项目发起者的感受，同时也兼顾投资回报，项目最终会被广大投资者接受，从而避免了过度夸大感情而导致项目不落地的问题。
其次，回报无法及时变现，导致平台信任危机。目前，不少众筹平台和众筹项目发起人将众筹视为一种机会营销，对项目后期的赎回难度认识不足，导致很多用户的预期收益与实际收益存在较大差距。以让观众等待了12年的《大鱼海棠》为例。很多人把《大鱼海棠》的众筹视为一场营销活动。尽管影片上线后确实兑现了众筹的最初承诺，但仍无法逃脱广大观众对其利用众筹进行变相营销的质疑。除了《大鱼海棠》的连续反弹之外，相关收益无法及时兑现，这仍然是平台用户和投资者对项目方产生怀疑的主要原因。
因此，保证项目回报的及时实现，不断积累对平台的信任，对于当今的众筹平台来说具有重要意义。如果这个问题不能得到解决，以平台为主要商业模式的众筹公司无疑将面临前所未有的挑战。
第三，淡化金融属性不会被用户接受。当前的众筹平台过于注重情怀和故事，不断淡化众筹最根本的属性——金融属性。淡化金融属性的背后，是用户或投资者被情绪所感动，却没有获得真正的收益。这对于以收入驱动为主的众筹来说，无疑是陷入“空中楼阁”陷阱的危险。
纵观Kickstarter的成功，我们也可以看到，情感和故事强化的背后，还有诱人的回报做后盾。这可以确保投资者能够购买平台上的项目。脱离了回报本身，谈论项目背后的感受和故事，无疑会让众筹脱离互联网金融的本质属性，陷入“精彩故事”。即使用户或投资者最初会被这些故事所感动，但他们将缺乏最实用的故事。在利润的驱动下，用户流失也将是不可避免的。
情感往左走，金融往右走，众筹该怎么做？
在互联网金融风头正劲的当下，众筹如此有吸引力。很重要的原因之一就是众筹项目的真实性以及所带来的看得见摸得着的高额回报。这让原本虚无缥缈的互联网金融在保持其金融属性的同时，又增添了一丝人文情调。如今，互联网已进入下半场。那么，众筹应该如何进行呢？
只有保持众筹的金融属性，才能最终赢得用户。无论从哪个角度来看，众筹一直都是互联网金融的一个范畴，只有保持众筹的金融属性，众筹才能避免无源之水、无本之木的风险。只有这样，众筹才能保持对投资者本身的吸引力。
当然，除了保证众筹的金融属性外，还必须为用户提供安全稳定的投资体验。这种体验与互联网前半段的激进有所不同。下半年的投资经验应该会更加稳定。这种体验比传统银行的投资更加优化。只有这样，投资者才能感受到与上半年互联网金融、互联网金融不同的体验。传统金融的投资体验带来了科技金融时代的最佳体验。
这种体验可以降低用户流失的风险，重新树立用户对互联网金融的良好印象。如今，以苏宁众筹、京东众筹、聚米众筹为代表的众筹平台已经向用户交付了这种强劲的体验，用户已经能够感受到这种体验带来的舒适感。许多优质项目在这些众筹平台上上线后立即被抢购，这说明只有保持众筹的金融属性，才能最终赢得用户。
只有看得见摸得着的故事才能真正打动人。在互联网的上半场，众筹平台为了吸引尽可能多的用户并尽可能广泛地传播，可能会讲述一些与项目相关的情感故事。尽管这些故事可以打动一些人，但用户仍然无法真正理解它们。去感受故事。
随着互联网进入下半场，尤其是直播、短视频等新媒体日趋成熟，将众筹故事与这些新媒体叠加，往往能产生更直观、更接地气的效果。因此，如何将新兴并逐渐成熟的互联网技术和产品与众筹建立更深层次的联系，是互联网下半场众筹平台需要考虑的紧迫课题。
如何放大众筹本身有别于传统互联网金融的特点，将成为互联网下半场众多众筹平台亟待解决的问题。这不仅需要项目方和用户进行更深入的探索，也需要平台对项目方进行更深入的介入，让众筹真正成为看得见、摸得着、有温度的产品。在激烈的竞争中获胜。
新技术、大数据的深度介入，可以让众筹变得更加“科技化”。互联网进入下半场的一个重要标志就是从资本驱动转向新技术、大数据驱动。因此，如何将新技术、大数据应用到众筹平台的后续发展中，将是未来众筹平台需要重点关注的问题。
以VR、AR为代表的新技术，以大数据为代表的新推荐方式，让众筹与项目建立更新颖、更紧密的联系。VR、AR技术通过多角度展示项目详情，可以让用户和投资者更全面地了解项目，避免因项目披露不充分而盲目投资造成的损失；而以大数据为代表的新的推荐方法可以让用户的投资和项目推荐更加精准。例如，通过收集和分析投资者的投资行为数据来分析用户的投资偏好，并根据投资者数据做出更准确的项目推荐和投资建议，无疑会让众筹变得更加有效。
随着互联网进入下半场，新技术、大数据的深入介入无疑会让众筹这种股东风格变得更加“科技化”，而这些因素的深入介入将进一步让众筹这个互联网本来就备受关注的金融品类，要获得更多关注，注入新的发展活力。
资本驱动的互联网发展模式正在消亡，互联网进入下半场已成事实。互联网作为以技术为主要驱动力的存在，未来也将进入技术驱动的发展阶段。众筹作为与互联网有着天然联系的门类，无疑将从新技术中汲取更多的发展潜力，使众筹成为以Fintech为代表的未来互联网金融科技的重要代表。
