2020年春节是全面建成小康社会之年的春节。随着人们生活水平的提高，旅游过年已成为新趋势。美团研究院、联通智慧足迹数据公司、中国旅行社协会依托美团平台大数据和联通智慧足迹大数据，对2020年春节假期旅游消费趋势进行分析。分析结果显示，2020年春节假期旅游消费将呈现以下发展趋势：
趋势一：过年文化氛围渐浓，灯会庙会等文化旅游升温。
近年来，“回归年味”逐渐成为国内消费者春节假期的核心需求，文化庆典成为春节旅游消费的亮点。预计“探寻年味、用文化过年”将成为2020年春节假期的热门旅游主题。其中，灯笼庙会作为中华民族的传统习俗，不仅可以让消费者重新发现传统的“年味”，也满足了消费者春节期间祈福休闲的需求，让消费者在赏灯的同时许愿。对未来的美好希望是一项老少皆宜、深受各年龄段人们喜爱的文化旅游活动。从美团平台大数据来看，2020年元旦至今，与元宵庙会相关的门票产品浏览量较去年同期增长近80%。90后中与灯会相关的门票产品浏览量占比最高，达到56.3%。灯会受到越来越多消费者尤其是年轻人的青睐。从春节灯会热门景点来看，预计西安大唐芙蓉园、北京地坛庙会、龙潭庙会将跻身春节灯会热门景点之列。国内的元宵庙会。其中，大唐芙蓉园在春节期间推出“心中的唐·共迎新春2020大唐芙蓉园新年联欢会”文化活动，引入时下流行的“长安十二时辰”元素，还原盛世繁华景象。剧中的唐朝元宵节。据美团平台数据预测，第一波庙会游客将在正月初一到来，因此提前预订门票尤为重要。美团门票大数据显示，提前一天订票的需求占据主导。2019年，近70%的门票是提前一天预订的。同时，随着越来越多的景区提倡预约售票，提前7天以上预约的用户比例逐渐增加。为满足消费者体验“年味文化味”的需求，2020年春节前夕，美团将与包括北京地坛在内的全国多个热门春节灯会合作、北京龙潭公园、西安芙蓉园、广州越秀公园、济南趵突泉风景区。庙会目的地达成合作，共同推广网上订票，并于1月13日推出“春运门票提前预订特惠”功能，在保证出行安全的同时，提高春运消费的便利性。
“文化馆过年”也是春节期间“文化年”的又一新习俗。春节期间，全国各地文化博物馆张灯结彩，丰富多彩，开展丰富多彩的文化活动。比如故宫在春节期间挂宫灯、贴春联、贴门神等，营造喜庆气氛。还展示了近千件“年货”物品。充满珍贵文物，游客可以体验最原始的“年”文化。美团平台大数据显示，2020年春季文博场馆网络门票订单预计同比增长48%左右节日假期。
“过年看大戏，没有戏就不算大人。”“看大戏”也是我国春节期间不可缺少的传统习俗。它不仅带动传统文化的消费，也带动相关文化演艺的消费。美团平台大数据显示，预计2020年春节假期期间，国内旅游景区文化演出消费订单同比增长7%左右。广州长隆国际大马戏、三亚千古情、宁乡潭河千古情、深圳欢乐海岸水秀剧场、宜春明月千古情、杭州宋城风景区、印象刘三姐、清明上河园、芙蓉国粹川剧变脸秀、长隆横琴国际马戏城等将成为2020年春节假期期间深受消费者喜爱的文化演出。产品。
此外，不少容量有限的旅游景区也提前迎来了春节旅游热潮。美团平台大数据显示，2020年元旦至2020年1月10日，限流景区的浏览量和门票预订量大幅增长。其中，故宫博物院美团平台的门票预订量较去年同期增长127%。白云山景区门票预订量同比增长59%。提前预订名额有限的景区门票已成为越来越多消费者的选择。有春节假期出游计划的游客，可通过美团APP提前预订景区门票和酒店住宿，确保春节出行顺利。
趋势二：南游避寒与北游雪地并存，春节期间季节性旅游升温。
春节期间，南部海岸温暖的阳光、清澈的蓝天、洁白的沙滩成为游客避寒的热门选择。据美团平台大数据预测，2020年春节假期期间，广州、三亚、海口、厦门、北海、防城港、深圳、珠海、万宁、宁波等沿海城市景区门票预订量将大幅增长。其中，广州、深圳、三亚等地景区门票数量较节前增长4倍以上。从预订群体性别来看，参与滨海旅游的女性明显多于男性。预订门票、购买消费券的国内滨海旅游参与者中，女性占58%，男性占42%。从年龄结构看，40岁以下青壮年是滨海旅游的主要消费群体，占比70.9%。从客源来看，广州、深圳、珠海的游客大部分来自本省，但海口、厦门、三亚等城市的游客大部分来自外省市。来自三亚和海口的游客最多来自广东，来自万宁的游客最多来自北京，来自珠海的游客最多来自河南，来自厦门的游客最多来自浙江，来自深圳的游客最多来自河南。
与南方沿海城市的旅游热相辅相成，北方冰雪旅游也成为春节假期国内旅游的流行趋势。特别是随着2022年第24届冬奥会的临近，我国冰雪旅游发展驶入快车道，冰雪旅游热度快速上升。美团平台大数据显示，沉阳、哈尔滨、乌鲁木齐、张家口等预计将成为2020年春节假期的热门冰雪旅游城市。从国内冰雪旅游消费年龄结构来看，40岁以下的青壮年是主要消费群体，占比88.5%。与海滨旅游相比，冰雪旅游的游客年龄结构更加年轻化。从冰雪旅游客源来看，北京、辽宁省、广东省、陕西省、新疆维吾尔自治区、山西省、河北省、河南省、江苏省预计位居前列。
2020年春节假期期间，在京张高铁开通等因素带动下，张家口市崇礼区冰雪旅游有望快速增长。崇礼拥有众多滑雪场，自然条件良好。2022年北京冬奥会，崇礼将举办雪上运动比赛。随着2019年12月31日京张高铁全线开通，周末到崇礼滑雪成为沿线居民的热门出行选择。崇礼距北京市中心约250公里。京张高铁开通后，从北京清河站到崇礼太子城站仅需不到一个小时，交通便利性显着提升。京张高铁的开通，显着提升了消费者对张家口旅游的关注度。对比京张高铁开通前后十天的美团平台数据显示，高铁开通后，崇礼各大滑雪场的游客数量和消费大幅增长。其中，万龙滑雪场、太舞滑雪小镇在线预订景区门票的游客数量分别增长108%和87%。崇礼冰雪旅游的客源主要来自周边省份。排名前五位的旅游客源地区为北京、河北省、天津市、上海、内蒙古自治区。预计2020年春节假期期间，崇礼滑雪场的南方省份游客也将有所增加。
趋势三：春节期间，人口双向流动趋势明显，逆向春运长途团聚成为新趋势
春节假期期间，随着返乡过年、游客等群体增多，全国重点城市出现人口大量流出和流入的特点。根据中国联通智慧足迹大数据测算，2020年春节假期期间迁徙人口最多的十大城市分别为重庆、北京、河南周口、上海、天津、河北邯郸、河南南阳、山东菏泽、河南商丘、湖北黄冈等河南、河北、山东、湖北等劳务输出大省，春节假期期间都有大量人员搬入。经过一年的辛苦工作，回家过年是广大农民工的期盼。
与此同时，春节假期期间大城市逆春游趋势明显。“逆春游”是指与“回家乡过年”相反的旅游方式。“回乡过年”是农民工带着孩子返回家乡的行为。“反向春运”是家乡老人带着孩子到孩子所在的地方打工的行为。土地的行为。根据中国联通智慧足迹大数据，预计2020年春节假期期间，重庆、北京、成都、深圳、上海、将成为“逆春运”人数最多的城市。从地域分布来看，覆盖京津冀城市群、粤港澳大湾区等东、西、南、北、中各重点城市群的核心城市、长三角城市群、长江中游城市群、成渝城市群、关中平原城市群。
图1反向春运人数最多的城市预测
数据来源：中国联通智慧足迹大数据
随着春节期间人口流动加剧，不同城市过年留城人口比例春节前的城市）呈现出不同的特点。从全国来看，受春节返乡潮影响，留城过节人口比例较低的城市大多是经济发展水平较高、吸引外国人能力较强、人口规模较大的城市。流动人口较多，且春节期间外出人口较多。预计2020年春节假期期间，东莞市、深圳市、广州市、佛山市、中山市、厦门市、苏州市、海口市、武汉市、杭州市等城市占比较低节日期间留城人口情况。
图2部分城市春节期间滞留人口比例预测
数据来源：中国联通智慧足迹大数据
趋势四：“回家乡住酒店”成为越来越多人的选择，“一起过年”逐渐成为趋势
合家团聚、在家过年是中国人过年的传统选择。但在游客和返乡过年的带动下，过年入住酒店逐渐成为一种新的消费习惯。三四五线城市，酒店住宿、餐饮等配套服务比较完善，空调或者暖气等设施也比较完善。住在酒店通常更方便、更舒适。因此，春节期间“回老家住酒店”十分流行。与此同时，先回家过年，再出去度假的“双年”方式逐渐成为新趋势。据美团平台大数据预测，从正月初二、初三开始，异地酒店预订量将大幅增加，并在正月初四达到峰值。热闹会一直持续到正月初六，越来越多的人选择回家。这是一种在家过年、旅行过年的“双过年”方式。
从美团平台大数据来看，春节期间，全国酒店预订需求较平时大幅增长，外地用户占比较平时增长16%。其中，居住在一二线城市的用户中，春节期间预订三线及以下酒店的比例较平日增长高达15%。可以看到，春节期间，下线市场尤其是一二线城市的远程用户消费大幅增长。与此同时，下线市场网上预订春节酒店的消费者明显年轻化，90后占比超过50%。在北京工作的唐老师今年将带着东北的女朋友回湖北老家过年。为了帮助女友避开南方寒冷潮湿的天气，他提前订好了酒店，父母也非常理解。
图3春节期间下沉市场不同年龄段网络住宿预订占比
数据来源：美团点评
趋势五：入住个性化、有特色的民宿成为越来越多游客的选择。网红民宿、乡村民宿颇受欢迎。
春节假期期间，入住个性化、有特色的民宿将成为越来越多游客的选择。很多有出行计划的游客已经提前预订了民宿。美团民宿平台最早的春节民宿订单发生在2019年7月1日，一位来自江苏盐城的游客提前半年预订了上海的优质民宿。杭州绿莲花、西安南湖印象、北京荷塘院落、重庆花生民宿等一些网红民宿，春节期间早都提前一个月预订了房间。美团民宿平台数据显示，游客在安排春运时平均提前5天左右预订民宿。同时，预订过年民宿的游客中，92%选择双人间或三人间。全家人或者孩子，或者亲朋好友，可以在民宿里过春节，那是一段开心又有趣的时光。
从民宿订单热门目的地来看，北京、广州、上海等一线城市以及重庆、成都、西安等热门旅游城市预计仍将是民宿的主要市场，最大的订单量。据预测，中国春节期间最受欢迎的十大民宿目的地为重庆、成都、西安、厦门、北京、广州、上海、南京、哈尔滨和长沙。从北上广订民宿的消费者来源来看，25%来自其他城市新一线城市，35%来自二三线城市，11%来自四五线城市三线城市。可以看出，春节期间，大量二三四五线城市的居民会选择春节期间前往一线城市，体验年味城市气息。
同时，预计春节期间乡村民宿将持续火爆，去乡村过年将成为不少游客的新选择。据统计，全国近百个旅游村组织村民开展了丰富多彩的新年活动，如包年糕、看地方戏、写春联、挂灯笼、舞龙狮等。充满年味，对游客来说体验度极高。受到越来越多的关注。从美团民宿平台近30万家乡村民宿的预订情况来看，90%的乡村民宿预订来自于外地用户。2020年春节乡村民宿热门目的地中，浙江湖州德清县、嘉兴嘉善县、惠州龙门县、惠东县、广东韶关仁化县、汕头南澳县、桂林龙胜自治县广西、桂林阳朔县、贺州昭平县、云南丽江宁蒗彝族自治县位居前列。这些乡村民宿热门目的地中，一半以上位于5A景区附近。游客越来越注重通过入住民宿来增加个性化的旅行体验。
