近日，西安、成都、临沂、济宁等18个城市吾悦广场21块户外大屏上意外出现了柏曼酒店广告。带有醒目的标志的伯曼拼图元素吸引了无数目光，开始“霸屏”。同时，本次活动还针对支付宝平台超500万流量，带动门店流量从移动端转移至线下。
该广告是柏曼酒店继高铁广告后的又一品牌声明。值得注意的是，该广告签约物悦广场和支付宝两大IP，结合线上线下模式，链接百万用户的生活场景，在全国73家伯曼酒店投放。凭借户外广告传播效果快、覆盖范围广、出现频率高、移动推广目标精准等优势，柏曼酒店再次向消费者和投资者证实了品牌实力，真正在下沉市场实现了推广赋能。
“线上+线下”多渠道流量引流，强势品牌曝光
与广告一起引发热议的话题是“入住柏曼酒店，逛吾悦广场”。围绕“寒假去哪儿逛街”的互动引发微博热议。3日，微博阅读量突破100万。目前，话题总浏览量已超过530万，转发量已超过2万。通过线上渠道成功吸引了一波粉丝。18个城市的大屏广告覆盖商场室内屏、停车场广告屏等，并在商圈不断“泼屏”。同时，在支付宝平台上，柏曼酒店广告占据首页腰部、消费券通道顶部底纹字等资源位置，精准捕捉区域用户。多点多渠道，全方位触达百万商旅人士，目前累计曝光量可突破1800万。
为何聚焦下沉市场？
现有物业集中，潜在客户数百万
在消费水平越来越高的下沉市场，“小镇青年”的生活水平和品质已与一二线一线不相上下。下沉激发的消费潜力，也在推动更多品牌继续聚焦下沉。此次，伯曼的广告开始从二线城市向五六线下线市场渗透，与品牌所坚持的品牌发展方向一致。作为专注于既有物业改造的酒店品牌，在更广阔的既有物业下沉市场，投入宽视角、长观看距离的广告无疑是明智的选择。依靠广告强大的辐射力，可以吸引数以百万计的顾客的注意力。引领品牌乃至门店，让品牌赋能“看得见”。
如何提升品牌影响力？
多维度持续发声，让权威为品牌背书
作为最贴近消费者日常生活场景的媒体之一，户外媒体逐渐成为品牌获得用户关注和竞争优势的新武器，尤其是在当今信息碎片化的时代。伯曼酒店也意识到了这一点。刚刚过去的国庆期间，它率先在高铁车体和车内发布品牌广告，利用高铁平台为品牌公信力背书。品牌还识别了旅行者对旅程的期望，用“如果幸运，住在伯曼”的广告语，连接消费者的“住”和“旅行”，加深品牌记忆，提升品牌美誉度。为品牌影响力又增添了一层“加固”。
无论是出行还是住宿，伯曼始终坚持为更多用户带来美好的旅程生活。尤其是今年以来，柏曼酒店依托与哈弗汽车、闪双、首汽GoFun、太平洋影城等品牌的多维度跨界合作，不断转化潜在用户，以更加创新的形式包围用户的生活，从而向其商店交付内容。更多的客户让投资者在投资时更加安心。追踪一年来的发展轨迹我们可以看到，伯曼品牌对外提升品牌美誉度，对内打磨更好的酒店投资产品，通过“内外兼修”逐步打造出更坚韧、更强大的品牌核心。
