据外媒报道，巴西里约热内卢的马拉卡纳体育场可容纳7.8万多个座位。幸运的体育迷将能够于8月5日在这里观看2016年夏季奥运会的开幕式。在虚拟现实耳机的帮助下，该公司打赌观看开幕式的最佳地点将是在家里的沙发上，因为该设备将为用户带来身临其境的体验。
三星电子通过与康卡斯特旗下NBCUniversal和奥林匹克广播服务公司合作，将首次为体育迷提供奥运会虚拟现实视频转播服务，包括开闭幕式、跳水、篮球、田径、体操等事件。
包括Facebook首席执行官马克·扎克伯格在内的许多人现在将虚拟现实视为技术的未来。该技术有望改变从游戏到体育直播再到用户工作方式的一切。虚拟现实技术仍处于起步阶段，尚未有人弄清楚如何从该技术中创收。三星电子目前的投资只是实验性的，旨在为2018年韩国平昌冬奥会做准备。
在某些方面，巴西是完美的试验场：奥运会历来都是新技术的展示。根据《奥林匹克回顾》书中提供的信息，电子邮件是在1984年洛杉矶奥运会上引入的；Seiko在1964年东京奥运会上展示了该公司的石英计时系统。
晨星公司分析师丹·贝克表示：“三星电子尽早尝试虚拟现实技术是有意义的，这使得该公司能够在该领域占据领先地位。”“领先于技术发展曲线可以带来更好的回报和利润率。”然而，自1998年以来一直是奥运会顶级赞助商的三星电子目前面临着诸多障碍。
昂贵的设备
尽管三星电子通过NBC获得了2016年夏季奥运会的独家虚拟现实转播权，但在约6,700小时的赛事节目中，只有约80小时将通过虚拟现实技术进行转播。而且，这些节目需要延迟一天播出。更重要的是，观众需要购买三星电子价值100美元的GearVR耳机、价值约850美元的三星电子Galaxy智能手机、向NBC支付有线电视费用，并下载NBCSports应用程序。
巴西公民将能够通过该国媒体巨头Globo的直播观看奥运会，但他们将无法使用NBC的虚拟现实视频。三星电子在巴西奥运会期间推广虚拟现实技术，包括设立13个所谓的GalaxyStudios，其中一个位于科帕卡巴纳海滩。三星电子希望奥运会游客能够在这些工作室体验该公司的虚拟现实技术并对其着迷。
虚拟现实的体验与大多数人以前经历过的完全不同。用户双脚接触的地面和吹在皮肤上的空调是唯一能够提醒用户自己不是站在博尔特奔跑的跑道上的东西。360度全景让用户转头就能看到博尔特冲向终点线和人群的欢呼声。
在高端智能手机业务增长放缓后，三星电子将注意力转向虚拟现实技术。随着苹果等竞争对手进入虚拟现实和相关增强现实领域，三星电子希望其对奥运会的高调投资能够转移消费者的注意力，并使虚拟现实成为该公司增长的主要推动力之一。
三星电子拉丁美洲公司营销和企业事务副总裁马里奥·拉菲特(MarioLafitte)表示：“奥运会将为虚拟现实技术提供额外的推动力。这项技术现在确实掀起了巨大的浪潮。”
先有鸡还是先有蛋的问题
在开发虚拟现实技术的过程中，三星电子面临着“第22条军规”问题：由于其月活跃用户只有100万，三星电子必须增加GearVR的受众数量来开发内容；但一开始并没有什么好的。内容，这家公司不可能吸引更多的用户。奥运会可以在上述两个方面帮助三星电子。
同样的难题也适用于广告收入：广告商希望确保有足够多的消费者看到他们的内容，以便他们投资新技术。晨星分析师贝克表示，“像奥运会、NBA这样的赛事可以完美地推动虚拟现实技术的发展。”
即使内容丰富了，VR技术本身也存在一些障碍。最初的用户一直抱怨虚拟现实设备存在很多问题，包括手机过热、让人感到头晕等。虽然虚拟现实的图像已经相当不错，但它总是会让人想起电视的早期时代。虚拟现实图形还没有达到高清水平，无法让用户看到篮球运动员脸上的每一滴汗水。此外，虚拟现实硬件也存在问题。人们不喜欢笨重、占用空间的设备，但这就是当今VR耳机的现状。
通过虚拟现实开发直播服务的NextVR执行总裁布拉德·艾伦表示，“就硬件而言，我们还处于老大哥时代。当市场上确实出现一些非常酷、超轻的眼镜时，人们永远不会再使用以前的产品。”
