作为全球最受欢迎的搜索引擎，谷歌正在将业务扩展到利润丰厚的在线旅游领域。
今年3月，谷歌在其地图应用中添加了酒店信息链接，允许用户获取相关酒店价格信息。
还有报道称，谷歌正在与ITASoftware进行谈判，拟以10亿美元收购后者。ITASoftware是一家航班交易软件开发商，其客户来自在线旅行社、航空公司以及BingTravel和Kayak等纯航班搜索网站。
将航班信息添加到谷歌搜索结果中可以让旅行者在规划行程时更多地使用这些应用程序，这可能会对其他航班网站构成威胁。用户可以通过在Google上输入目的地和旅行日期来获取相关的航班和价格信息。
目前，谷歌用户还可以在网站上输入日期和城市信息，但只能获得其他预订网站的链接，例如Orbitz、Expedia和Hotwire。
谷歌拒绝就收购谈判发表评论。不过，谷歌发言人维多利亚·卡萨鲁女士表示：“我们一直计划进军旅行服务，并且正在努力使其更易于使用。”
TripAdvisor首席执行官史蒂夫·考弗(SteveKaufer)表示，这项潜在交易如果完成，“将改变整个游戏规则，并明确表明谷歌打算进入旅游行业。”
分析人士认为，谷歌的兴趣在于提供信息，而不是预订服务。谷歌的广告收入主要来自在线旅行社，该公司此前曾表示不想涉足旅游交易业务。“我怀疑谷歌是否真的想涉足预订业务，”考弗说。
TravelTechConsulting总裁NormRose表示，谷歌可能会将预订航班的工作移交给其他网站。“现在说这对在线旅行社来说将是一场噩梦还为时过早，”他说。
然而，如果谷歌计划显示航班搜索结果，其他类似的纯航班交易网站可能会受到威胁。“像Kayak这样的网站将很难保持竞争优势，”罗斯指出。
Kayak拒绝发表评论。
Rose认为，谷歌对机票信息的兴趣可能源于微软两年前收购Farecast。通过Farecast的软件，微软将一个旅游网站集成到其最新的搜索引擎Bing中。这个网站的独特之处在于它可以预测门票价格的未来趋势。
必应的迈克·弗里根表示，该搜索引擎“显然是目前旅游网站最大的流量来源”。
Fridgen强调，BingTravel自去年推出以来取得了良好的增长，并表示约60%的旅行者使用该搜索引擎作为制定旅行计划的第一步。
Google拥有一系列工具，使航班预订体验不同于其他网站。
例如，罗斯表示，谷歌可以选择在其全球地图功能上显示机票价格，让“纸上谈兵的旅行者”可以浏览本地不同地点的机票价格。
他还表示，谷歌还可以将其服务扩展到旅行行程管理领域，允许旅行者存储预订信息。“这一领域的服务缺口肯定会得到填补，”他说。
与此同时，谷歌的移动操作系统Android也越来越受欢迎。谷歌地图还允许用户定制自己的旅行计划并提供相关的公共交通信息。
