过去的315晚会是酒店里的人皮肤最紧、神经最紧、嘴巴最紧的一天。
幸运的是，那些通过开发发屑和升级卫生和清洁流程来努力寻找卫生问题解决方案的酒店可能不再害怕更多的审查。
财经作家吴晓波在《激荡三十年》中写道：“1990年上半年的中国正沉浸在打假斗争中”。事实上，在此背景下诞生的“3月15晚会”举办前十天，打假一直是全年的主旋律。
从轰动一时的耐克球鞋造假案到康师傅成为“康帅福”，商标诈骗事件层出不穷，酒店业也未能幸免。仅2021年，各地法院就共受理酒店商标纠纷案件57起。与其他生产性行业可以依靠专利保护、技术秘密保护等多种方式来保护自己的知识产权相比，酒店作为服务行业一般只能通过商标权来保护自己的知识产权。因此，商标对于酒店的意义就显得尤为重要。
中国裁判文书网
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“李逵遇上李鬼”:酒店商标频遭侵权
据了解，星程、如家、汉庭酒店等多家酒店都遭遇过商标侵权事件。有些酒店名称完全相同或发音相似，有些酒店的标志很容易混淆。就在上个月，青岛市南区人民法院审结了一起涉及酒店商标侵权及不正当竞争案件。橙酒店管理公司发现，青岛某民宿名称中含有“橙”字，其标识与其申请注册的商标相同且高度近似。这引起了消费者的困惑和误解，并将案件告上法庭。法院经审理后，责令侵权民宿赔偿6万元。
酒店业目前正处于快速扩大经营规模以抢占市场、带来规模效益、提升品牌价值的阶段。连锁酒店在经历了一轮又一轮的扩张之后，法律风险也随之显现并日益增大。但如果只注重跑马圈地、侵占土地而不注重知识产权的保护，那就得不偿失了。
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混合祝福：
商标侵权体现品牌价值提升
面对酒店行业频发的商标侵权事件，有业内人士感叹，国内酒店市场已逐渐形成成熟的品牌化和连锁化结构，而酒店商标的山寨行为也说明了酒店品牌价值的提升。在一定程度上。得到了越来越多的市场认可。
1、提升酒店自身品牌价值
经历疫情的反复打击后，我国酒店业不断洗牌，不少没有竞争优势的酒店被迫关闭、合并、重组。如今，品牌已成为酒店最具潜力的无形资产。它是酒店企业文化的象征，也是产品差异化的象征。消费者甚至可以通过品牌了解酒店的产品特色、酒店形象、服务水平。酒店经营理念等
因此，酒店品牌也非常重视品牌营销。根据Sojern发布的《2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告》数据，13%的葡萄酒和旅游公司表示，他们将大部分营销预算用于品牌建设。
2.消费者品牌意识增强
提到康师傅，人们就会想到方便面，而提到方便面，人们也会想到康师傅。这就是品牌认知的功能，即品牌名称与产品类别在消费者记忆系统中双向联系的强度。对于Z世代消费者来说，“看即消费”的时代基本结束了。消费者在消费时更加注重品牌。Z世代的消费升级带来的不仅仅是消费额度的快速扩张，更是消费额度的快速扩张。或者说是消费者品牌选择意识的增强。
品牌是酒店产品和服务赋予的无形资产。这也是酒店直接从同地区竞争对手中脱颖而出的最佳方式。良好的品牌形象可以给酒店带来无限的产品效益，增加市场曝光度。
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保护知识产权，构建数字安全网络
酒店商标版权侵权事件频发，反映出酒店行业从业者法律意识淡薄。减少此类事件对酒店造成的损害，最直接的办法就是加强法律维权投入。此外，酒店还需要进一步提升酒店品牌的认知度，建立多维度的品牌战略体系，推出别人无法轻易复制的产品，积极探索如何实现品牌价值最大化。
1.个性化服务。
酒店品牌之间的竞争，实际上是宾客体验的竞争。在酒店行业中，优质的服务是帮助酒店树立品牌形象的重要因素。可以说，与酒店的具体印象相比，员工的个性化服务细节更能给人更多的联想空间，给人留下持久的印象。因此，针对不同出行需求的顾客推出个性化产品，可以有效增强酒店客人对酒店品牌的依赖度和忠诚度。
2、洞察变化中的痛点，构建新的消费场景。
在消费市场极其发达的今天，几乎每个细分领域都挤满了品牌和消费者。对于现有市场巨大的酒店行业来说，结合行业和消费者的具体痛点，让酒店产品成为差异化的“解决方案”，构建新的消费场景，或许是酒店品牌的突破口。
3、打造超级文化符号。
在这个消费者注意力不断被稀释的时代，“酒香也怕巷子深处”。打造酒店自己的超级文化符号，可以在一定程度上刺激旅行者的购买欲望，增加品牌的差异化竞争力。以悦榕集团为例，它将“环境保护、可持续发展”与品牌理念相结合。在将其提升为品牌更深层次精神内涵的同时，悦榕庄推出的“向善居住”计划与联合国可持续发展目标保持一致，旗下所有品牌都将可持续发展理念融入到运营模式中，宾客体验。通过持续不断的产品输出，酒店可以与用户进行多维度、立体化的互动，系统地形成品牌最容易辨识和难忘的符号之一。
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结论
豪华住宅租赁平台StayOne创始人穆尼奥斯曾表示：“一旦你成为法拉利的粉丝，即使你不知道他们有什么产品，你也会想拥有一辆法拉利。”通过酒店品牌价值的重塑，可以让消费者对酒店有更深的印象。一般来说，对酒店品牌越关注，消费者对品牌的信任度和购买欲望就越强。同时，打造品牌价值也更有利于差异化竞争。在产品同质化为主的市场环境下，品牌是自己区别于其他酒店企业的关键。
