Google酒店关键词广告流量一直领先于TripAdvisor。如果谷歌最终涉足度假租赁，那些垂直公司将首当其冲。对于Airbnb、HomeAway、途家来说，狼真的来了吗？
过去一个月，谷歌用户可以在谷歌页面的搜索结果中选择度假出租屋。
目前，类似的结果只能在巴塞罗那、巴黎、柏林、马德里、波尔多、里斯本、慕尼黑、米兰、科隆、德累斯顿、法兰克福、尼斯、纽伦堡等20多个城市找到。
然而，搜索结果中显示的度假出租屋仅占替代住宿库存的一小部分，与传统度假出租屋的数量相似。我们总共发现了大约7,000处房产，这仅占欧洲潜在度假出租房屋数量的一小部分。
这是Google正在尝试的一项新业务。鉴于谷歌不断完善其在机票、酒店、目的地旅游和活动方面的业务，并表现出了深化在旅游行业的野心，Airbnb已经证明了度假租赁业务是有利可图的。为了提供完整的旅行生态服务，谷歌自然不会放过在“度假租赁”市场分一杯羹的机会。
Booking.com拥有最多的房源，而Airbnb和途家则没有房源
在google.com和google.co.uk网站上搜索关键字“hotelsinParis”发现，用户可以通过从“住宿类型”下拉菜单中选择“度假租赁”来过滤搜索结果）。
符合上述搜索条件的公寓仅有420套，这与短租行业巨头Airbnb的统计显示该市有5万套出租单元有很大出入。
如果您直接在Google网页上搜索“巴黎度假出租屋”，则不会出现度假出租屋的搜索结果。只有搜索“巴黎的酒店”等短语才会弹出“搜索框”。
不仅如此，谷歌还在多个国家进行这项测试。例如，在Google的法语网站google.fr上搜索“htelParis”会得到类似的结果；在Google的德国网站google.de上搜索度假屋或Ferienwohnungen时，没有显示任何度假屋的搜索结果。
此外，谷歌还对这一新功能进行了跨设备测试。当我们使用平板电脑和智能手机在美国、英国、德国和法国的Google页面上搜索时，我们发现可以找到度假租赁列表。
Booking.com目前是Google搜索工具上提供最多房源的度假租赁预订平台。Google搜索工具中的大部分房源都源自该OTA，但迄今为止只有753,465个租赁房源连接到Google系统。
当然，也有一些来自同行的列表，例如Expedia的子公司Hotels.com。
然而，我们发现，谷歌搜索工具访问的房源均来自Airbnb、FlipKey、HomeAway或途家等专注于度假租赁的平台。
除了一些限制因素外，这次测试对谷歌来说意义重大。这是这家全球搜索巨头首次将度假租赁与酒店一起归入住宿类别。
谷歌没有对此事发表评论，但根据以往的经验，谷歌经常在小规模试验成功后公开发布新产品功能。
在Google.com.us网站上输入“hotelsinRome”，Google搜索会弹出一个搜索小部件，在地图上显示一些酒店和酒店价格。
“住宿类型”下拉菜单中的一个选项是“度假租赁”。单击此选项可查看完整的列表显示页面，其中包含大约十几个符合条件的列表。
度假租赁首次独立于酒店进行分类。
Koddi是一家位于德克萨斯州伍德沃斯的营销技术提供商，当它发现在巴黎和柏林搜索Google页面可以显示度假租赁列表的搜索结果时，它首先意识到Google的这些测试。
Koddi首席执行官NicholasWard表示，他的团队近年来无意中发现了一些零星的度假租赁列表多次出现在酒店关键词广告界面中。
但他表示，在过去的几周里，这家搜索巨头显然有兴趣以与过去不同的方式测试度假租赁。
“过去，一些度假租赁清单在数据传播过程中被广告商加密和不当分类，导致人们误认为它们与酒店相同，”沃德解释道。“此外，有时这些房源很容易与‘公寓’等房产进行比较。”酒店的混合模式混乱。
目前，类似情况在极少数搜索结果中仍出现。例如，在搜索维也纳的度假出租屋时，我们在当天的结果中发现了一家酒店式公寓。这种情况很可能是由于分类不当以及将度假租赁归类为酒店住宿的混合销售模式造成的。
他表示，这是谷歌首次将“度假出租”作为独立于酒店的住宿类型纳入住宿类型下拉菜单中。
尽管如此，我们第二天看到的许多房源都是由房东管理的，他们似乎已将其房源添加到Google地方信息和Google地图服务中，以便他们的房源可见。度假出租屋将自动出现在搜索结果中。
“GoogleVacationRentals的看法是，如果您的列表可以在使用酒店关键字的广告商上预订，并通过集成与Google上的列表进行匹配，那么该列表就可以显示，”沃德说。在度假出租屋的搜索结果中。”
然而，谷歌尚未整理出所有这些细节。
当被问及房东如何让他们的房源自动显示在谷歌搜索结果中时，沃德在谷歌的帮助选项中指出，无法显示的房源类型的描述包括“出租或待售房产”。”，例如度假屋、样板房或空置公寓。
沃德说：“我对那些想要在谷歌搜索结果中显示房源的房东的建议是，创建一个将房产归类为度假出租屋的房源，并确保描述清晰、图片新鲜。”有一些评论。”
Ward认为，Koddi关注Google度假租赁测试非常重要。该公司一直致力于帮助旅游数字营销人员使用报告和出价管理工具，帮助他们在GoogleHotelsAds、TripAdvisor、Kayak、Trivago等元搜索平台上投放广告。度假租赁业务很可能成为谷歌新发展的业务之一。
用户体验、listing图片和评论数是三大挑战
在上述测试中，谷歌并未对其搜索界面做出任何改变，尽管这样做将为以不同方式寻找度假租赁的用户提供更好的选择。
今年年初，根据一位酒店数字营销专家的分析，谷歌酒店关键词广告的流量已经领先于TripAdvisor酒店元搜索业务的流量。
如果谷歌最终进入度假租赁元搜索业务，那些专注于度假租赁元搜索的公司，如Tripping.com和AllTheRooms，将首先受到影响。
其他在线旅游玩家，尤其是元搜索品牌，如Kayak、Skyscanner、Momondo和TripAdvisor、Airbnb、等也应特别小心。
说到最大的受益者，可能是帮助物业管理者进入谷歌等平台的技术提供商，比如荷兰的NextPax。但实际上，整个度假租赁生态系统，包括物业管理者和技术提供商，都将受到影响。
不过，在可能颠覆整个度假租赁领域的同时，沃德认为谷歌还必须解决自身的三大短板：用户体验不足、内容不足和评论数量不足。
首先，Airbnb在用户选择度假租赁物业的偏好方面建立了一套相对完整、标准的过滤系统，但这些过滤条件尚未整合到谷歌搜索结果中。如果用户正在寻找可容纳10人的三居室房屋，Airbnb或HomeAway、途家、住百家等垂直公司可能会搜索得更快，使用也更方便。
从内容角度来看，图片对于用户选择度假租赁房产至关重要，但谷歌在这方面的积累还远远不够。相比之下，无论是酒店文字描述还是酒店图片展示都有着深厚的积累。
第三个挑战是审稿率低。在我们的大多数测试中，我们发现每个房源的评论太少，无法说服旅行者预订该酒店。沃德补充道：“以上提到的都是谷歌在测试过程中遇到的数据、技术和业务合作问题。如果现有的测试能够确认消费者有这样的需求，那么谷歌完全有能力解决这些问题。”如果谷歌真的解决了这些问题，对于Airbnb、HomeAway、途家、住百家来说，就真的是狼来了。
