事件一：全球市值最高的公司苹果公司因在中国大陆销售IPAD而未取得IPAD商标注册证，被迫向唯冠支付7500万美元。事件二：红岛集团被禁止使用广药集团原拥有的“王老吉”商标。新品牌加多宝销量下降，红岛集团支付的宣传推广费用大幅增加。事件三：加盟商加盟某连锁酒店。由于该品牌未获得商标授权，该公司上市后被工商局强制摘牌，酒店招牌上挂着加盟商注册的酒店名称。
对于企业来说，商标是维持企业品牌力量的最基本原则。一个企业没有商标会给企业带来的后果和灾难是不可估量的。从全球品牌到国内连锁企业，商标所涉及的巨大而强大的关系给我们带来了深刻的反思。
“商标纠纷”警告酒店加盟商
近年来，随着我国国内旅游业的发展和居民消费观念的提高，经济型酒店在我国迅速扩张。几年时间，中国的连锁酒店品牌如雨后春笋般遍地开花。然而，一些酒店品牌却抱着投机的心态开始发展酒店特许经营业务。他们允许特许经营商无需注册商标即可加入。结果，加盟酒店面临开业却无法拿到酒店合法的商标授权书。企业主加入酒店后无法上市营业的情况经常发生。
没有商标授权的专营店最直接的问题就是当地——工商局不允许其开业。
如果加盟商加盟某连锁酒店，该酒店在工商局注册时的商标为XX酒店，那么该酒店开业时，如果挂有XX连锁酒店的招牌，工商局和警方车站会到店查询该酒店是否有某连锁酒店的商标授权？如果没有商标授权，酒店就会涉嫌商标侵权。工商局将责令该酒店摘牌，并显示其自行商标注册的酒店名称。一旦退市，加盟商将加盟酒店。失去了任何意义。在全国范围内，因缺乏商标授权而退市的事件也时有发生。因此，加盟商在选择加盟时一定要查看特许经营合同中该品牌的商标注册证复印件，并取得商标授权证明。注意。投资者在选择品牌进行投资时，一定要正视商标问题，未雨绸缪，以防不测。
诚信行事，品牌建设没有捷径
企业之本是诚信。在品牌建设上，你可以创新、独特，但靠运气来欺骗，显然与诚信背道而驰。投资者在投资连锁行业时，一定要了解商标、品牌和知识产权的法律知识，不要让投机者有机可乘。对于已经发生并成为事实的欺骗行为，要积极寻求法律途径，严惩不贷，加大其违法成本。在保护自身合法权益的同时，要共同营造行业市场竞争的良性氛围，维护行业的健康发展。发展。
尚客优快捷酒店总裁表示，企业最有价值的资产不是工厂、土地、设备，而是企业的商标。可口可乐最宝贵的资产就是“可口可乐”四个字。没有国家商标局核准注册的商标，企业在进行品牌发展和连锁经营时最终会走上一条没有前途的道路。加盟者在加盟某家酒店时一定要谨慎，检查对方的商标注册证，或者到国家商标局查询商标注册情况。如果商标注册申请未成功或未申请，加盟商将考虑自身利益。您不能加入酒店。
