6月以来，同程旅游平台“亲子游”相关旅游搜索热度增幅超100%。携程平台数据还显示，7月以来亲子机票订单量较6月同期增长804%，亲子订单占比较平时平均水平提升6个百分点。夏季亲子酒店订单量已恢复至2021年同期的80%，较2019年同期增长20%。飞猪数据同时显示，亲子酒店、亲子酒店的预订量童趣套餐等相关产品同比增长超过5倍。不断上升的数据反映出亲子游市场的火爆。
作为后疫情时代文旅复苏的中坚力量，怎样的亲子酒店产品能成为扛大旗者？穿透亲子消费心理，本文以西南区域亲子度假酒店扛把子——四川峨眉山蓝光己庄酒店为案例，为布局亲子市场的酒店提供可借鉴的方法论。
带娃出游成硬核需求
酒店争相布局亲子市场
近年来，酒旅行业最流行的词是什么？“父母和孩子”必须有一席之地。
随着80后、90后、甚至95后父母的崛起，带孩子旅行已经成为硬核生活方式之一。他们希望通过亲子旅行，不仅能实现高质量的陪伴，还能让孩子们通过实地探索了解世界，一石二鸟。
无论是从市场需求体量，还是从客群的消费意愿和支付能力来看，亲子游市场的需求方都需要更多优质的产品。在住宿产品的选择上，家庭出游消费者也更倾向于选择高品质的家庭酒店。
虽然需求侧展现了巨大的市场发展前景，但是中国酒店行业并未形成完善的亲子酒店市场。供需不平衡间，为酒店品牌布局亲子市场准备了充足的条件。不论是高端酒店，还是中端酒店，都开始结合自身资源和优势争相布局亲子市场。
水平参差不齐间
亲子酒店亟需领路人
近期，各亲子酒店在各大渠道推出了暑期旅游特别活动，从价格优惠到体验套餐促销。大家都以最积极、最充实的状态迎接暑假，从上半年的状态中恢复过来。但仔细对比内容，酒店之间并没有太大的区别。
内容趋同反映的是中国亲子酒店间水平的参差不齐。
深入观察中国亲子酒店市场发现，部分酒店选择了资源得天独厚的地理位置。酒店硬件设施方面，根据孩子的需求，增加了游乐区、设置亲子房等。一些酒店开始逐步结合现有的硬件优势。推出亲子互动内容；但也有酒店只是在客房里放了一个帐篷……由于亲子酒店缺乏明确的标准，中国酒店市场上存在很多竞争程度不高的传统亲子产品，真正完成内容系列化拓展、IP化经营的亲子酒店屈指可数。这其中己庄酒店算一个，有人称之为亲子酒店的天花板，并宣言入住只有零次和无数次。可以
地理位置、项目设计、产品打造、服务打磨、活动打造……吉庄酒店充分考虑带孩子出行的家庭需求，全力打造美好亲子时光，实现合家欢的终极目标。
己庄酒店创造西南亲子产品天花板
吉庄宾馆位于风景优美、禅宗文化融为一体的峨眉山脚下。这是这片迷人土地上开设的第一家豪华度假酒店。得天独厚的地理位置，为酒店的优异发展奠定了坚实的基础。更让我印象深刻的是酒店在亲子产品和创意服务方面的成就。最让人惊叹的就是原创小舞IP以及由此衍生的产品。一系列内容。
小舞是峨眉山上一个勤劳善良的孩子。师父给他取名“无”，是希望他用心发现美、体验美、感悟美。继庄酒店以此原创IP为基础，创作了以其为核心的主题原创故事《小悟奇妙之旅》，带领各年龄段的孩子在酒店享受一段神奇的时光。
正如己庄酒店品牌创始人唐珺所说：“越来越多的家庭、孩子选择入住我们酒店，我希望大家在这里能有专属回忆和奇妙体验。一座现实中的童话世界，是我们为所有天真可爱的人送上的礼物。”
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在这里望山望水忘喧嚣
占地160亩的秘密花园里，青山绿水之中，吉庄酒店的198间客房错落有致，犹如绿野仙踪。“脱掉鞋子，在绿草地上跑来跑去。”吉庄宾馆为生活在钢筋水泥森林里的孩子们创造了接触大自然的机会，让他们以更广阔的视角认识现实世界，用心学习。发现、体验、感受美。
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在这里住好吃好享悠闲
除了自然美景，吉庄酒店还为孩子们打造了一片绿林湖水的梦幻乐园，拥有3,335,448间沃拉拉主题亲子房，其中包括37间豪华亲子主题房、7间豪华亲子主题套房、4间亲子主题房。-儿童复式套房。与其他家庭旅馆截然不同，悟啦啦主题亲子客房以海洋、丛林、国学、星空四大主题为核心，组成48个生动有趣的奇妙故事：丛林流转的绿意、海洋吐泡泡的缤纷、穿越时空的惊喜、星河开趴的狂欢……为所有大朋友、小朋友开启了梦田童境。
不仅仅是简单的主题房间设计，借助吉庄酒店原创小舞主题IP，入住房间的孩子可以躺在床上听爸爸妈妈讲述小悟绘本里奇幻的冒险故事，不论是走进丛林去冒险、帮助小动物，还是徜徉海洋，了解生态环保的重要性，抑或是漫步星空宇宙，发现从未遇见的神奇，甚至是回到古代，学习中国传统文化……小朋友们都能找到自己喜欢的故事情节，与小悟一同枕梦入眠，在享受难得的亲子幸福时光的同时，一同进入专属于悟啦啦童话世界的奇妙之旅。
季庄酒店在为亲子游客打造甜蜜梦乡的同时，立足家长的核心诉求，不仅为家长提供具有峨眉山火热浓郁地域文化的地道美食，如时令新鲜苦笋、什海黑等鸡肉等；中西结合的方式完美再现了很多峨眉名小吃，如火锅抄手、豆腐脑、卡烧饼、蛋饼、波波鸡等，也专门为儿童研发营养餐，让父母们大快朵颐的同时不用再为解决孩子口味发愁。
具体来说，即庄酒店以儿童营养餐为基础，整合小武IP，打造“小武快乐美食”。对于带孩子出去玩的家长来说，如何保证孩子吃得好，确实是一件颇具挑战性的事情。
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在这里玩好学好齐欢乐
适应好解决吃住问题，亲子酒店的赛点核心聚焦于植入什么内容能让消费者“全家齐欢乐”。这也是各个酒店的功力立见高低之处。在这个层面，己庄酒店通过硬件设施配备、软件服务优化做到了亲子酒店的天花板。
硬件设施方面，攀爬、游戏、运动、阅读……硬件精良的儿童公共区域，让孩子们可以尽情探索一天的同时，也为成人保留社交休闲空间，将家长和孩子的诉求融为一体平衡良好。
同时，巧妙结合资源禀赋，建设有机农场。大人可以陪孩子在有机农场里摘菜、插秧、抓泥鳅、收稻子，享受自然的美育。双重优惠政策实施后，此类内容很受亲子游消费者欢迎。
除了易于复制的硬件优势之外，己庄酒店最有竞争力的一点在于围绕小悟IP等打造了一系列主题文创和亲子活动，构建了一个乐玩新奇的童话世界，将童话带进现实，并引导小朋友们去自由探索，塑造美好品格。
在主题文创方面，吉庄酒店自2017年以来不断探索实践，进行创意跨界发力，推出了多款小舞小品摆件、小舞公仔，深受各年龄段孩子们的喜爱。
基于《小悟奇妙之旅》故事，己庄酒店结合亲子游的需求，打造了上百种创意原创活动游戏，比如清明非遗之旅、端午穿越汉时光、中秋探月计划、国庆国粹之旅等。这些活动兼具艺术性与主题性，时而比拼肌肉力量、时而考验专注力，不仅让小朋友们获得了快乐的体验，还深刻了解学习这些节日背后的意义。在这里，小孩子玩的不亦乐乎，收获成长惊喜，大朋友也能从中找回童年的快乐。
“为孩子说话，创造家长与孩子之间的情感共鸣，是吉庄一直坚持的品牌理念。通过借用中国传统文化，转化为最简单的设计语言和游戏互动，让孩子和家长生活在石头里。”“森林可以在扎染、炒茶、种稻田、钓鱼的传统生活中找到最原始、最纯粹的快乐，增进相互了解。在吉庄，父母将成为孩子最好的朋友。”
在最大程度满足孩子游玩需求的同时，吉庄酒店还专业地书写“家长解放日记”。在80后、90后带着孩子“逃离”的行为背后，家长们也希望通过酒店有趣的内容，暂时从照顾孩子的束缚中解放出来，享受属于自己的美好时光。
在洞察到这一更深层次的需求后，季庄酒店特别邀请了早教、体育方面的专业人士，组建了西南地区第一条也是唯一一条S.O团队。04热线，专门服务亲子家庭。
这群聪明、充满活力的兄弟姐妹不仅拥有丰富的教育和养育孩子的经验，而且还能轻松应对所有养育孩子的问题。在致力于为消费者创造快乐亲子时光的同时，也能成为父母享受美好时光的坚强后盾。白天我们带着孩子们在梯子上、游泳池里拼搏，晚上我们为他们举办荧光动态派对。上述大部分主题活动都来自于S.O团队的创意。
寓教于乐S.O团队创造深度价值
“求知”、“探索”这要求亲子酒店不仅能提供好玩的内容，还能巧妙地“寓教于乐”。
携程发布的《2020年中国亲子游消费趋势报告》显示，具有知识和探索需求的小学生将成为2020年亲子游市场的主力军。己庄酒店结合不同年龄段小朋友的特性，举办不同类型的独立营和亲子营。据介绍，己庄酒店已经连续6年开办了冬、夏令营，由S.O团队带领小朋友们积极探索世界，学习知识。
对此，季庄酒店已经摸索出一套成熟的运营路径。以小舞IP为起点，季庄酒店构建了内容丰富多彩的生态系统。孩子们可以在主题故事、主题活动等独特体验中快乐成长。同时，得益于S.O团队超强的互动能力、培育能力、复合能力和组织能力，季庄酒店不仅仅停留在玩乐，而是专注于如何有效地教育和娱乐。
此级别，在这里，小朋友们不仅能在高品质的玩乐中放飞自我，还能学到有价值的知识；家长们不仅能通过强互动的亲子活动提供高质量的陪伴，也能在度假时光中享受独属于自己的那份美好。
近期，季庄酒店推出“季庄双语端午独立营”和“季庄双语夏令营”，专业S.O团队全天候陪伴、双语授课，让孩子们在快乐、玩耍中体验多元文化的魅力。提高你表达自己的能力。同时，通过这些激动人心的特色活动，让孩子们在探索自然中获得独立成长的自信；通过团队合作体验关爱他人的同理心；并在面对挫折时感受到重建勇气的勇气。心。
吉庄宾馆双语独立营
此外，季庄酒店还围绕亲子教育等问题推出了一系列沙龙分享话题，为家长答疑解惑。近日，“做情感小主人”家庭教育分享会带领家长解码亲子关系中的小情感，自我觉醒和更新认知，让小家庭更加友善和谐。亲子阅读分享沙龙引导大家一起更好地开展亲子阅读，让“读书的孩子有梦想”。
从这个意义上来说，季庄酒店不仅仅是一家亲子酒店，而更像是一个提供一站式服务的亲子教育乐园。深化内容创造力
共享己庄酒店般的合家欢
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从地理位置的选择，到硬件设施的配置，再到亲子内容的系统化建设，即庄酒店通过自身的探索和实践，已成为当地亲子旅游度假市场的领军者，并已成为当地亲子旅游度假市场的领军者。还提供了业界可以借鉴的方法论。亲子酒店要想在未来的市场竞争中立于不败之地，需要像季庄酒店一样从以下几个方面武装自己：
极具吸引力的高颜值产品
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“为美丽付费”已成为主要消费心理之一，亲子游市场亦是如此。无论是酒店背靠得天独厚的自然资源，还是酒店精致童趣的设计，其好看的外观都能给各个年龄段的每个人留下深刻的印象。
吉庄酒店整体项目建筑独特的造型、内部动线设计、景观都与自然完美融合。此外，各种亲子娱乐项目的巧妙配置也非常适合居民的需求，成功率超高。
真正无忧的一站式服务
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与日常商务旅行不同，家庭度假更多的是高品质、好玩的体验。这就是消费者愿意支付更高价格的家庭旅行产品的原因。亲子酒店除了满足安全、清洁等基本需求外，还需要同时满足儿童、家长、老人的需求，为他们提供真正无忧的一站式服务。
在“吃”方面，吉庄酒店通过多元化的产品组合，满足了多代消费者的需求。在“玩”上，即庄酒店既有专为儿童设计的单人活动，也有亲子游乐项目，真正达到了合家欢乐的效果。
寓教于乐内容的深度打造
做好玩乐只是初阶，如何真正寓教于乐才是高阶姿态。
在硬件设施容易同质化的当下，亲子酒店体验内容的打造成为差异化竞争的核心。此级别，结语
在这个层面上，中国的亲子酒店还有很长的路要走，但吉庄酒店从原创IP小舞出发，开发了一系列响应不同年龄段儿童个性化、多元化需求并结合家长的创意活动'参与和体验。助力亲子教育。未来，这些都将成为继庄酒店强大的差异化竞争力。
亲子并不是只考虑小孩，而是要结合父母和祖父母的需求，构建亲子共乐，合家欢的闭环体验。
作为疫情影响下最先复苏的行业，亲子市场表现出了强劲的活力。越来越多的酒店增设亲子设施，希望能分得一杯羹。在此形势下，家庭酒店市场产品参差不齐，缺乏优质内容，缺乏行业标准。然而，己庄酒店这样综合考量和甄别不同年龄段、不同认知水平的儿童和家庭的个性化、多元化需求，提供更完善的基础建设和更细致到位的服务标准的品牌更容易脱颖而出。随着亲子度假酒店市场进入暑假的高光时刻，各大酒店品牌将创造怎样的佳绩，我们拭目以待。
因此，像010-59000
