根据麦点研究院发布的《2017-2018年度中国旅游住宿业品牌白皮书》数据，2008年至2017年，中国中档酒店市场从7万间客房增长到47万间客房。10年间，市场规模实现了近7倍的扩张。惊人数字的背后，是中国大众消费升级浪潮的冲击和教育，也是新一代旅游消费者对住宿品质需求日益提升的体现。丽枫早已意识到这一发展趋势，率先在全国成功开业380家酒店，五年内签约项目720余个，从而打造出符合消费者喜好的品牌、产品和服务。
迎枫花开，链接慵懒、舒适、美好的体验
出于内心对自由的追求，以及在忙碌的生活中能够做自己的渴望，丽枫CEO张忠浩创建了丽枫，致力于打造一个舒适、亲近自然的商旅住宿空间，让驻足的旅行者在这里可以享受到。让身心得到休息，成功治愈疲劳，更好的开始。一经推出，Lavande就成为了网红，俘获了众多粉丝。据公开资料显示，截至目前，已有超过1000万人选择丽枫出行，各渠道平均周好评率保持在98%以上。凭借其品牌知名度和美誉度，该酒店还于2018年6月跻身有限服务中档酒店品牌之列。影响力榜前三名。
以“人”为先，持续深化布局
在各类酒店住宿品牌备受瞩目的当下，丽枫取得的骄人成绩主要得益于团队对“以人为本”的坚持。这个“人”既指消费者，也指投资者。
而来风正是为此而生。丽枫在做好酒店产品的同时，通过多项创新产品体现品牌的差异化卖点，通过价值观的传递给用户带来内心的偏好和认可，与用户进行持续有效的沟通，关注细腻的体验。用户的内心感受。和情感认知，打造粉丝经济，向周边深化调性，开发以酒店为主要体验，延伸至周边的文化IP产品。回望2017年，薰衣草与中国第一高端冰淇淋O2O品牌ALEXANDER'S合作开发了口味清新纯正的薰衣草冰淇淋，通过味蕾和舌头向消费者传递薰衣草的宁静、镇静功效和自由的感觉；与法国著名时装设计师阿兰·德创联手设计的丽枫睡毯，不仅可用于酒店内外多种场景，更以其时尚自然的设计广受好评……
薰衣草睡毯
越来越多追求自由生活的旅行者也通过这一系列跨界合作案例认识了丽枫，并成功成为丽枫的粉丝。他们通过Lavande表达自己的情感认知，也能找到与Lavande的联系。选择Lavande作为最适合自己的标签，已经成为一种自我表达的方式。
一个品牌的发展虽然离不开消费者的喜爱，但同时也不能忽视投资者对品牌的认可。获得这一认可更多取决于酒店整体运营数据表现。据统计，丽枫酒店2017年整体ADR较2016年增长8.18%，RevPAR增幅高达13.94%。有的门店仅一年半就收回资金，年均回报达30%，远超市场。金融产品种类丰富。
以丽枫酒店沉阳火车站中山广场店为例。作为沉阳首家丽枫酒店，仅一个月就顺利度过爬坡期，开业第二个月入住率就达到85%。年后平均出租率将达到93%，RevPAR将达到315元，2年零6个月即可收回投资。
丽枫酒店沉阳火车站中山广场店运营数据
这些耀眼数据的背后，是丽枫从前期准备、线上运营、销售服务、业主考核等科学细致的运营管理体系、庞大的会员体系和优秀运营团队的支持。此外，创新的礼享家平台还可以为投资者增加房费收入之外的额外收入，有效缩短投资回报期。对此，投资了广州太古汇广场石牌桥地铁站店等三家丽枫酒店的马永红也表示，铂涛集团为投资者提供了非常有力的支持，——成熟的品牌运营、运营管理模式和完善的质量控制体系。尤其是集团拥有过亿的会员体系，源源不断的为门店输送顾客，降低了门店的获客成本。这些都对实现绩效发挥着重要作用。
坚守初心，全方位守护财富
五年的积累，帮助丽枫拥有了科学、成熟的运营管理体系和团队，也牢牢跻身中档酒店第一阵营，但丽枫并不止于此。据介绍，丽枫预计将在2018年底实现开业500家酒店的目标，而这500家酒店中将会有大量的酒店装修。随着中国酒店市场增速持续下滑，有业内人士表示，2018年新酒店销售降幅应该会超过40%。但这并不意味着酒店市场沉寂，而是存在大量现有市场需要重新激活。据酒店产权网判断，未来中国股市还将持续50年以上。
对此，丽枫将凭借其较好的中档酒店品牌投资回报模式、品牌影响力以及大型住宿领域的产品创新和研发能力等品牌潜力，有效实现物业和酒店的使用价值。提升未来资产价值，从而构建新的价值链，为财富提供全面保障。
在品牌调性和产品创新升级方面，丽枫从未停步。基于与消费者市场的紧密接触，薰衣草今年推出了更加精致、平易近人的2.0，提炼了品牌独特的——自然舒适的价值主张，并充分深度融入薰衣草元素，使品牌从视觉到体验，都更加专注且具有高度可识别性。此外，酒店还引入了智能化产品和朋友式服务：丽枫不仅在服务上为每一位客人提供迎宾香茶和香巾，还创新性地将智能化引入酒店房间：窗帘自动打开房门打开，整个房间拥有智能室温控制、灯光控制系统、音乐系统等，无需下床即可轻松控制房间灯光、音乐、温度。利用这波“偷懒”操作，就能成功俘获消费者的心。
