最近最热门的话题非2022年世界杯莫属了，卡塔尔同款吉祥物“拉伊布”在国内外热议。与此同时，充满想象力的体育场风格以意想不到的形式出现在公众面前，例如足球形状的汤圆、世界杯创意假发等。
这些创意风格的背后，品牌以世界杯为标杆，通过热点数字化、可视化，推动IP产品的成功落地，从而获得品牌、商业、文化等方面的价值。
01.可爱IP火爆背后的发展逻辑
麦点注意到，这是“可爱IP走红”的又一经典案例。事实上，在Raib之前，市面上已经有很多热门的萌系IP。以迪士尼为代表的拥有众多IP的国际集团，才是玩弄可爱IP的高手。比如已经成为“顶级潮流”的莉娜·贝儿，自上海迪士尼乐园出道以来，已经登上微博热搜近10次。被网友戏称为“川煞大吉”的话题讨论量达5.6万次，浏览量达2.2亿次。数量。此前，上海迪士尼于2018年推出的明星产品星美味也大受欢迎，成为迪士尼增长最快的产品。
以前有LinaBelle、Stellar，现在有Raib，为什么这么受欢迎？分析其背后的原因，有三个方面值得思考：一是差异化：打造可爱IP，必须是原创的，要有差异化的内容。差异化的内容创作需要融入品牌价值、品牌理念等，只有具有独特的文化内涵，才能在众多品牌中得到认可，不被迷失。二是拟人化：可爱的IP必须具有独特、鲜明的个性，这样才能更好地与消费者产生联系，建立情感共识。最后是沉浸感：可爱的IP要让消费者产生沉浸感并产生共鸣，才能增加消费者对品牌的粘性和忠诚度。那么，从这三点出发，对住宿行业有哪些启示呢？
02.住宿行业品牌与可爱IP的双向之旅
近日，招商伊甸推出兔年新年福袋。可爱IP与兔子的组合很受欢迎。据悉，招商伊甸园新年福袋已连续两年推出，成为Edu粉丝每年春节的期待。
对此，笔者不禁大胆假设，如果——在住宿行业拥有如此可爱的IP，能否有效缓解三年疫情的影响，从而抢占市场先机，为品牌提供持续的发展动力？政策利好。带来商业、文化等价值？或许我们可以从招商伊甸园这个可爱的IP中得到答案。
1.打造可爱IP，塑造有辨识度的青春表情
如上所述，当可爱的IP拥有能够被快速识别的差异化内容时，就会成为品牌独特的形象。基于此，招商爱顿在2021年底推出了可爱IP“橙猫依依蓝猫顿顿”，两只充满生机和活力的卡通猫。
为什么要以猫为主体进行设计？笔者认为，这与当前的社会环境密切相关。随着现代生活节奏的加快，猫的可爱、治愈、陪伴等特性成为许多年轻群体的情感寄托。可以说，“养猫”已经成为当代都市青年抚慰焦虑心灵的一剂“精神良药”。在此背景下，“依依、盾盾”的诞生，就是要以极具辨识度的年轻化表达方式，传达招商依盾的品牌理念——旨在成为平易近人、温暖可信赖的伴侣形象。
据介绍，依托招商局集团的历史背景，橙猫依依和蓝猫顿顿的灵感来自故宫御猫和埃德顿船猫的后代。角色设计也是如此。通过拟人化，古灵精怪的橘猫依依探索新奇事物，喜欢吃饭睡觉，“爱玩顿顿”。呈现蓝猫盾盾的性格特征。凸显了他诚实、爱吃、容易被依依欺负的性格特征。这样设计的原因是通过两只猫之间温馨的互动来表达伊顿的生活。和他们一样，除了热闹之外，还能享受旅行、住宿的温暖陪伴。
另外值得一提的是，Eidundun分享的白手套外套颜色是基于住宿行业的白手套服务。众所周知，住宿行业的白手套服务象征着对客人细心、周到、专业的接待。这也是招商伊甸园一直坚持的品牌初衷。
2、开拓市场份额，实现商业价值
品牌IP的市场开拓必须与品牌理念相一致，才能触达消费者。招商埃德顿采用“猫在埃德顿”的生活主张，将“家”搬进酒店、公寓。住在伊顿很舒服。在《伊顿的猫》的酒店和公寓里，你可以做任何你想做的事情，而不受外界的打扰。“希望每一位来到Edun的客人都能感受到家的舒适和安心。”这就是Edun所追求的，也是它想向居民表达的。
基于此，招商爱顿打造的IP衍生品全年围绕“猫在爱顿”的美好生活方式进行推广，从营销到周边应用覆盖，将品牌理念具体化。
营销方面，招商爱顿利用时下流行的“短视频+”业态，举办“爱顿猫·美好时光约会”、爱顿猫·全国拖猫视频大赛、H5在线互动游戏等。线上活动，专家、博主自带流量进行推广宣传，增加品牌曝光度和外部影响力，从而助力品牌IP的发展。截至目前，上述活动在抖音平台的曝光量已达30万+。
在周边应用方面，考虑到新一代消费群体的出行和生活需求，招商伊甸园推出了一系列IP衍生品。从春节期间必不可少的红包，到时尚实用的纯棉编织网袋，再到独特的马克杯、官方IP兔年福袋等，我们着力打造优秀、独特的年轻产品体验，专注于打造更加舒适、轻松、自由的年轻生活方式。
综上可见，招商伊顿可爱IP正在用独特的表达方式持续与消费者沟通品牌理念，以“伊顿的猫舒服”的生活方式为消费者提供多种新的出行住宿选择。经验。
3、承载品牌的文化主张，构建深厚的文化价值
品牌IP承载着品牌的文化主张。大多以生动活泼、亲和力强的形象呈现，能够快速贴近消费者、吸引眼球。一旦接触到具有相似世界观和价值观的消费者，他们就会迅速聚集在一起，形成代入感。发展成为深厚的文化价值。例如，在招商局集团成立150周年之际，招商易盾发布了《伊伊敦敦寻梦环游记》系列漫画和视频。以招商易盾穿越百年为契机，将招商局集团百年转型的丰富历史和品牌文化主张结合成IP形象生动呈现，为品牌赋能。
此外，在两周年之际，招商教育还推出了生日祝福动画视频，以优质的动画剧情承载了品牌的文化主张，带领消费者享受“猫在教育”的精彩生活体验之旅。
03.结论
随着IP时代的到来，可爱IP正在成为当下的新蓝海。在这片蓝海中，依托“艾顿”的可爱IP加持，招商艾顿找到了一条符合自身发展的道路，赢得了大批消费者的喜爱。未来Edun会呈现怎样的走向，让我们拭目以待！
