温德姆酒店集团于6月5日宣布推出新品牌TrademarkHotelCollection，标志着集团第19个品牌的诞生。该品牌由一系列三至四星级独立酒店组成。
温德姆表示，截至目前，新品牌系列已拥有超过50家酒店，现有和新建酒店遍布全球。温德姆酒店集团首席开发官ChipOhlsson表示，推出软品牌系列是因为市场上有很多机会。“过去几年，豪华、高端酒店软品牌爆发式增长，需求以近20%的速度增长，中高端独立酒店市场存在缺口。温德姆以客房计算占美国市场18%的酒店集团是唯一一家能够支持中高档独立酒店经营者的酒店集团，通过加入家族可以在不断变化的分销环境中站稳脚跟获得品牌支持、赢得客户认可和共享忠诚度计划。”
与温德姆旗下的温德姆至尊酒店(WyndhamGrand)或Travelodge等其他品牌不同，TrademarkHotelCollection不受严格的品牌标准约束。对于独立酒店运营商来说，成为该品牌系列的成员可以共享集团超过5000万温德姆奖赏计划会员以及超过8000家公司的全球分销网络，而无需牺牲其原有的品牌和标识。
LisaChecchio指出，这个品牌系列的名称来源于“性格的象征，个性的象征”。商标不仅仅代表一个品牌，它代表了企业家的声音，他们为自己酒店的独特标志感到自豪。“TrademarkHotelCollection是我们的使命，为所有酒店经营者提供当前豪华和高档选择的替代方案，并赢得扭亏为盈的机会。”
拥挤的市场
TapestryCollectionbyHilton，希尔顿于一月推出的软品牌
不过，Trademark并不是目前市场上唯一针对三四星级酒店或高端酒店的品牌系列。虽然目标是豪华酒店，但希尔顿今年1月推出的软品牌TapestryCollectionbyHilton的目标是价格稍便宜的酒店。目标放低一些。
希尔顿两大软品牌系列全球负责人马克·诺加尔(MarkNogal)在1月份Tapestry发布会上表示：“酒店业务继续细分，但没有高档品类的品牌集合。我们正在探索一个新的兴趣点，即“这一点很重要。部分原因是，我们尊重我们的竞争对手及其动态，当我们处理这些信息时，我们意识到我们正在打造第一个专为高端市场设计的系列。”
对于温德姆来说，推出新品牌的决定意义重大。该公司在品牌追求方面一直走在行业前列，最近收购了布宜诺斯艾利斯FenHotels的两个品牌Dazzler和Esplendor，并于2015年收购了DolceHotelsandResorts。
这个软品牌的推出，标志着酒店行业整体正在向这个非常庞大且非常分散的独立酒店市场发起冲击。
当希尔顿在一月份推出TapestryCollection时，在谈到酒店市场的表现时，纽约大学乔纳森·M·蒂施酒店与旅游中心教授比约恩·汉森(BjornHanson)表示：“一个一致、统一的品牌是一样的。就像纽约或者美国檀香山墙上的艺术一样，会被认为是一种老模式，统一的设计、统一的运营模式不会进步，但结合当地品味、喜好的软品牌才会进步。艺术、文化和人们正在寻找的体验。”
