8月17日，上海中风险地区清零；8月18日，上海被列为中风险地区。转眼间，上海市文化和旅游局发布了关于恢复和暂停跨省团体旅游和“机票+酒店”业务的通知。疫情零星复发，葡萄酒和旅游业“动荡”。但有一个市场一直保持稳定，那就是涵盖省内游、市郊游、城郊游、周末游等的“微度假”。
据中国旅游研究院统计调查显示，2021年上半年全省城市游客占比接近90%。同程近期发布的《2021中国居民周边游趋势报告》也显示，“后疫情时代”的暑期旅游呈现出“周边强、长线弱”的整体趋势，掀起了“微度假”热潮。
热潮背后，是“触手可及”的度假产业进化
随着消费群体的代际变化，人们越来越注重生活品质。它正在成为人们在空闲时间选择一个喜欢的地方，逃离繁忙的工作和喧闹的城市，通过休闲度假激发生活活力，获得重新前进的动力的一种方式。生活方式。消费者行为模式的变化带动了度假市场的发展。
受限于时间、便利性以及零星疫情的影响，消费者在向往诗意和远方的同时，更倾向于选择“触手可及”的“微度假”。从这个意义上来说，指的是消费者能够以较低的旅行成本获得良好体验的短途度假，涵盖周边游、周末游、城市度假等细分领域。
降低差旅成本包括两个方面。一方面，出行时间成本较低。无需等待法定节假日、人群，也无需提前安排工作来弥补节假日。只需2天，即可完美演绎一场说走就走的旅行；另一方面，它又方便，不需要长途跋涉，可以直接开车，甚至乘坐地铁。良好度假体验的保障来自于特色产品和优质服务，能够帮助消费者改变心情、平衡身心。
微假期亮点下
3.0度假酒店产品形态逐步显现
作为一个概念，于2014年提出，多应用于文旅地产项目，提升整体享受。作为一种商业业态，微假期并不新鲜。它由“度假”演变而来，以“微”+“度假”的形式为消费者提供度假体验。但对于酒店行业来说，是一个全新的产品类型，被业界寄予厚望。
有什么新鲜事吗？我们不妨回顾一下中国度假酒店的发展。
1996年，三亚凯莱度假酒店开业，度假酒店成为中国市场上的一种酒店类型。随后，中国的度假酒店开始发展得很缓慢，至今经历了两个阶段：
第一阶段：景区/主题公园在哪里，住宿就在哪里。现阶段消费者关心的是好玩，住宿只是一个配套。因此，现阶段的度假酒店一般会选址在自然文化资源稀缺的地方或主题公园旁边，推出资源驱动的目的地度假产品——家风景优美的度假酒店、文化底蕴深厚的度假酒店、主题公园。与公园配套的度假酒店。悦榕庄、君澜、长隆等都凭借各自的优势占据了自己的一席之地。
第二阶段：无论住宿在哪里，旅行都会发生。现阶段，观光旅游已转变为休闲旅游。度假酒店不再一味跟随稀缺资源布局，而是将酒店打造成旅游目的地，迎合“宅在家里”的生活方式。度假酒店市场以供应复合型高品质度假酒店为主，如ClubMed、亚特兰蒂斯等，为消费者提供一站式度假服务。
经过这两个阶段的发展，我国的度假酒店产品已日益丰富。但对于大都市地区的消费者来说，碎片化的休闲时间让这些度假产品“遥不可及”。消费者的需求导致市场的变化。随着“微度假”的需求越来越旺盛，市场驱动的郊区和城市度假产品成为度假酒店市场的后起之秀，并持续崛起。
与传统度假酒店相比，微型度假酒店具有以下特点：
1、出行便利：微型度假酒店一般位于城市或郊区，开车1-3小时即可到达，也可以直接乘坐地铁到达；
2、时间灵活：消费者可以利用周末时间在微型度假酒店获得度假体验；
3、消费低：从整体支出来看，微型度假酒店消费较少。
在这些因素的综合作用下，微型度假酒店成为城市家庭出行、亲子游的最佳选择。这就要求微型度假酒店能够同时满足老、中、青三个年龄段的需求，集游乐、文化、休闲、体验为一体。目前，市场上已形成贴近自然型、主题娱乐型、亲子娱乐型、健康养生型等多种产品类型。
综上所述，微度假酒店产品正在向3.0版本迈进，即短距离、短期、客源结构更丰富、成本更低、度假目的更全面。我们既可以看到城市度假酒店产品，也可以看到郊区度假酒店产品。
城市与郊区共同发展
各大酒店品牌纷纷布局
城市度假酒店——一般位于城市中具有标志性风景的地方，或者隐藏在文化历史色彩浓郁的老城中。它利用周围美丽的风景，结合了必备的美食、SPA、活动甚至……购物等设施，为消费者提供“远离城市的隐秘”的舒适感。在这里我们可以看到早期的悦榕庄、2019年改变发展策略的花间堂，以及新品牌非凡云居酒店等。
澳门悦榕庄、上海外滩悦榕庄、天津悦榕庄均以城市为旅游目的地，配备核心产品悦榕SPA，结合周边丰富的文化商业、主题娱乐、商业演艺等资源该项目，为消费者提供良好的度假体验。花间堂于2019年开启城市度假之旅，先后进驻北京、上海等大城市。北京第一家花间堂由后海VUE酒店改造而成，上海第一家花间堂位于上海外滩，地理位置得天独厚。新入驻的非凡云居酒店正结合不同城市的特色、自然景观和历史文化特色，通过“一店一策”打造具有独特中国文化属性的中高端城市度假酒店品牌。在为消费者创造悠闲、舒适、浪漫的都市写意生活方式的同时，也让他们深入了解当地文化和生活之美。
郊区度假酒店——家分布在城市市场周围。主要以主题公园、休闲农业、文化体验项目等为核心的自然文化观光度假综合体产品，为消费者打造“闲云野鹤”的舒适生活。例如，开原森泊度假酒店、开原芳草地乡村酒店等。以开原森泊度假酒店为例，IP园区+酒店的业态深受消费市场尤其是儿童的欢迎，而开原芳草地乡村酒店也获得了木屋、茅草屋、帐篷等创意体验，吸引了一大批忠实粉丝。
无论是今年五一还是暑假期间，这些微型度假酒店都取得了不错的成绩，成为各大酒店集团布局的主要酒店主题和产品模式。据Milepoint研究院发布的《2021年上半年全国中高端酒店开业统计报告发布》数据显示，度假酒店处于领先地位。
我可以乘坐微假期快车吗？
高频率成为酒店的关键因素
竞争对手日益增多，消费者需求逐渐增大，搭上微度假快车也逐渐变得越来越困难。这里的关键因素是高频，即酒店能否吸引消费者频繁入住。这取决于微型度假酒店产品能否满足目标消费者的需求。
在传统度假酒店中，酒店服务、房间景观、房间清洁度、地理位置、酒店风格等是消费者选择度假住宿产品时考虑的首要因素。但对于微型度假酒店的目标客群来说，仅这些还不够。与传统度假酒店相比，微型度假酒店的目标客群更丰富、更多元化，从结构和宽度上覆盖范围更广，但核心聚焦于家庭旅游。有的人年纪大了，有的人年轻，有一定的支付能力。他们更注重品质和体验。
例如，在场景营造上，不仅要有中国特色的亲子、家庭趣味体验活动，还要有私人的放松场景，以及公共的社交场景。任何一个方面的糟糕体验都可能会阻碍消费者预订下次入住。冲动。有业内人士总结：“抓住精神内核、打造专属特色、运营吸睛产品，可以实现三者融合。”。引入源源不断的客流。”更重要的是，在消费者生活方式不断变化的同时，微型度假酒店也能不断创新，具备不断迭代自己的能力。
对未来微型度假酒店发展的几点猜想
作为后疫情时代最适合的休闲旅游方式，微度假热潮将持续兴起，这将直接推动城市和郊区度假酒店的发展，但方式更加灵活。
#项目选址接受小而美#
与以往去遥远的目的地度假不同，微型度假酒店的根本在于“近距离”。它不再坚持大而全，而是就近选址，跨界融合丰富的周边环境。业态为消费者打造一站式旅游、购物、娱乐服务。
#产品规划以消费者需求为导向#
随着消费者话语权的不断增强，微型度假酒店正在追求与消费者共建，以互动体验的形式打造满足消费者需求的度假产品，提供更独特的住宿产品、更独特的景观结构、更鲜明的特色。文化体验，增加消费者旅游欲望，刺激消费，促进原有周边旅游目的地的组织、品质提升和供应链整合。
#服务体系更加完善#
作为消费者在选择度假酒店时关注的首要核心因素，酒店服务在微型度假酒店中也显得尤为重要。虽然是“微观”形式，但度假服务体系、居住服务体系甚至商务服务体系都需要到位。给消费者一个不离开酒店的理由。
#营销模式更新趋势#
酒香也怕巷子深。在短视频等社交媒体传播热潮中，微型度假酒店也需要利用这些形式，让自己好的产品和服务触达更多人。在这些社交平台种草的同时，微型度假酒店还可以及时收到消费群体的反馈，优化自身产品。
从消费口出发，休闲度假已经成为人们像呼吸一样的基本需求。它与安全、卫生、方便、舒适、愉悦一样，会随着旅游消费的发展而演变，但不会消失。选址策略、项目规划、产品设计研发、服务体系建设、营销模式变革……疫情让度假主题酒店从原来的边缘产品走向主流，从单一向多元化演变，但不变的是就是他们始终在为客户创造价值。这是一个品牌和商业模式生存和发展的底层逻辑。基于底层逻辑，我们比谁更漂亮、更好玩、更有吸引力，这就是酒店能否利用微假期的关键。
