今年以来，我国本土疫情可以说是“一波又一波”。上海、北京、西安、安徽等多个省市出现零星疫情。不过，疫情已经放缓，行业也有所发展。稳定的趋势不容忽视。
6月底，工信部宣布取消通讯行程卡“星”标，通讯行程卡已成为消费者便捷出行的重要基石。在当前旅游消费扩大、酒旅行业强劲复苏的市场背景下，当地高端酒店业面临的挑战才刚刚开始。
1、各显神通，高端酒店自救的新尝试
疫情发生以来，高端酒店为增加收入使出各种招数，也引发了不少关注。
麦点注意到，目前高端酒店的自助指引有两个。一是在现有酒店产品的基础上进行创新。例如今年春天上海文华东方酒店推出的“线上课堂套餐”、上海环球港凯悦酒店推出的“6天5晚无忧逃生套餐”等，在酒店餐饮方面，一些高端酒店已经开始外卖，一些高端酒店开始了早餐和夜宵业务。例如，长沙舜天黄金海岸酒店就开设了一个热炖摊，一晚可以卖2000-3000元。
二是立足酒店空间进行创新，创造“酒店+”多种可能。例如，在酒店大堂进行场景切割，插入咖啡馆、酒吧、轻小吃店等业态，不仅满足了酒店对公共空间效率的追求，也为消费者提供了不同的生活体验。
但从实际应用来看，高端酒店的多次尝试虽然给了他们存在感，带来了一定的美誉度和关注度，但营收结果并不理想。与此同时，业态的无计划积累也导致高端酒店脱离了原有的品牌定位和基调。麦点认为，目前对高端酒店空间利用的认识还处于早期阶段。他们把“酒店+”的希望寄托在室内空间，却忽略了更广阔的室外世界。
2.被低估的户外空间
那么为什么户外空间对于高端酒店如此重要呢？
首先，仍然有增加收入的直接需要。疫情以来，行业持续出清，高端酒店面临的经营压力有目共睹。如果想要进一步增加利润来源，开发空间价值已经成为很多高端酒店的共同选择。同时，与其他类型酒店相比，高端酒店在开发户外空间方面具有先天优势。它们大多地理位置优越、建筑面积大、室外空间广阔。
据不完全统计，我国五星级酒店的行业标准是建筑面积1万平方米，建筑面积12万平方米，无上限。例如，许多城市高端酒店位于市中心，拥有单栋或数栋酒店配套建筑。除了花园外，建筑内的公共区域还设有巨大的露台。然而，位于郊区的高端酒店具有明显的度假属性。面积更广，很多高端酒店甚至覆盖山丘、湖泊或海滩。这些户外空间过去是作为高端酒店的套餐提供给消费者的，但并没有带来收入。
其次，是为了应对后疫情时期的消费需求。一方面，在疫情长期无声无息的时期，户外休闲成为消费者普遍追求的生活方式之一。借助户外网点，户外游玩方式越来越丰富，催生了露营、野餐、飞盘、滑板等诸多新业态。另一方面，消费者对个性化体验的需求已成为主流，消费者希望在酒店体验到不同的服务和产品。
独自露营已经成为高端酒店开拓户外空间的重要载体之一。例如，北京华尔道夫酒店与阿斯顿·马丁合作推出城市豪华露营计划；导航酒店开元酒店与OFFWeekCaf合作在5楼屋顶草坪打造帐篷咖啡快闪店；深圳南山希尔顿林酒店跨境联手OATLY打造FIKATIME城市露营快闪活动，在商务酒店的基础上叠加露营、集市、音乐等多种元素。这些尝试也受到了很多消费者的青睐。现在，在小红书等平台搜索“酒店露营”等关键词，有7万多条内容被分享。
来源：小红书截图
3、聚焦空间，高端酒店如何开拓户外经济？
然而，对于高端酒店来说，探索户外空间的价值虽然是必要和必然的，但问题是高端酒店对户外空间的理解存在概念误区和产品错位。
从概念层面来说，高端酒店认可的户外空间是在大面积的草坪、沙滩等场景中加入软装产品，形成短期的辅助场景，如草坪下午茶、沙滩体验等。这种没有形成固定的场景体验，对品牌价值没有直接帮助，替代性太强。
在产品层面，高端酒店的户外空间产品具有一定的时间和空间限制，受天气和时间影响较大。传统遮阳防雨产品仍以普通遮阳伞为主，无法与高端酒店的品牌相媲美。音调和功能要求。
真正具有经济价值的室外空间是连接自然与室内的半开放空间。既要满足人们对自然的渴望，又要满足人们对安全、美好的追求。高端酒店还需要与酒店风格和品牌相匹配的空间。是一种功能独特、用途广泛、不受天气限制的遮阳产品。那么问题来了，高端酒店该如何开拓户外经济呢？什么样的遮阳产品能够满足高端酒店拓展室外空间的需求？
首先，随着网红经济的爆发，高端酒店的空间设计必须满足消费者“入住”和“分享”的需求。为了配合高端酒店特殊的品牌定位和基调，他们对室外空间的要求也更加严格。它具有审美属性和场景感。这就是托斯卡纳的优势。据了解，它于1982年诞生于意大利。
众所周知，意大利作为欧洲文艺复兴的发源地，有着得天独厚的审美环境，既有古希腊的优雅、古罗马的华丽，又体现着一种接近人类解放和人文思想的风格，诞生了托斯卡纳。品牌传承意大利美学基因。同时，意大利阳光文化底蕴深厚，随处可见的户外空间是其独立、个性、自然生活方式的具体体现。在这样的环境下，TOSCANA也积累了丰富的产品打磨经验。经验。
可以说，在中国高端酒店市场背景下，经验丰富的TOSCANA希望用全新的户外空间理念，改变国内旧工业时代传统落后的遮阳模式，融合国外健康将环保、阳光的户外生活带入国内，让更多人体验托斯卡纳和意大利的户外阳光文化。另一方面，则是通过新的户外空间的打造，改变酒店等行业传统遮阳模式造成的户外空间混乱、低美观、低利用率的现状，带来清洁、绿色、高品质的户外空间。给业界和消费者的印象。更高品质的户外空间。
其次，随着消费者个性化体验消费趋势的加强，高端酒店对户外空间的需求也不断升级，要求其更具体验性和社交性，加深酒店与消费者之间、消费者之间的深度。关联。从消费者的角度来看，高端酒店优秀的户外空间不仅可以满足他们入住、拍照的需求，还可以享受酒店的配套产品，如下午茶、咖啡、早餐等。从酒店的角度来看，户外空间的存在除了为消费者提供常规服务外，还可以作为消费者之间社交交流的场所。同时，由于室外空间的不受限制，可以自由化场景，嵌入多样化的业态，这也可以增加酒店收入。
以TOSCANA为例，其产品设计可以设计成无中间柱，使整个空间形成一个无遮挡、贯穿的户外大空间。在这样的环境下，室外空间就可以成为一个小市场。音乐会、炉边聊天、深夜酒吧营造出独特的社交氛围，为酒店客人或体验酒店户外产品的消费者创造互动空间，增加消费者对场景的粘性和归属感，增加复杂性。购买。
第三，高端酒店室外空间同质化严重，无法形成差异化竞争力。因此，在开发户外空间时，应符合酒店自身的品牌特色和文化价值观。为此，在TOSCANA的产品逻辑中，有两个关键词来解决这个问题，一是集成，二是创新。简单来说，一方面，高端酒店的室外空间并不是一个独立的个体。它实际上是酒店室内空间或酒店产品的延伸。这也意味着其产品的核心必须在细节上与酒店产品相呼应，不能出现概念上的误区。另一方面，高端酒店的品牌文化和特色在户外场景中有了新的表现形式。如何在原有基础上进行创新和延伸，是高端酒店户外空间打造差异化的关键。
TOSCANA相关人员告诉麦点，在打造高端酒店的室外空间时，他们会对酒店建筑和酒店的内涵文化进行深入研究，将室外空间的色彩、结构与酒店的特点相匹配。和选择。匹配并合理分配空间区域，根据现场勘察选择安装方式，一一解决复杂环境中遇到的实际问题，以严谨精准的工业态度对待每一个室外空间，让室外空间酒店可以与室内空间融为一体。整体上提升了高端酒店的整体品质。
最后，由于当前疫情形势仍存在相当大的不确定性，高端酒店在成本投入上更加谨慎，这也意味着他们对户外经济的探索必须是“加法”，即在不破坏原有基础上酒店的配置。降本增效，产品要实用、持久。
以TOSCANA为例。作为全球三大量产PERGOLAS大型户外电动遮阳篷设备供应商之一，是目前国内唯一拥有大型电动遮阳技术的品牌，拥有三个极具竞争力的品牌。核心黑科技。一是大型电动轨道技术。该技术的应用可以减少其对承受荷载的立柱数量的依赖，减少更多的立柱，节省更多的空间。它不仅可以提供更广阔的视野，还可以创造多样化的场景。二是智能安全监控系统，可以通过遮阳篷产品的尺寸、安装方式、风速等参数，智能检测产品所能承受的最大风力、主动载荷等具体情况，并提供位置信息。产品所在的位置。使用安全性评估分析；三是大空间稳定过程。该工艺的第一个表现是，专门针对大空间开发的型材结构工艺，具有很强的承重和抗风能力，可以为大型遮阳篷提供更稳定的支撑。保证大空间遮阳的安全稳定。第二个表现在于选用优质面料和铝材。不仅具有优异的遮阳隔热效果、突出的防雨性能，还提供多种外立面配套产品选择。
这些都得益于专业的技术研发团队和生产基地。据了解，TOSCANA集团在意大利和中国建立了国际研发中心，不断将先进的遮阳理念融入最新的遮阳技术，以科技赋能，为高端酒店带来更多实用性和安全性。长效遮阳产品，从而提升酒店空间的长期价值。
4。结论
随着疫情的解封和旅游消费的恢复，高端酒店的度假属性逐渐显现。不仅针对草坪等宽阔空间的度假酒店，还包括一些拥有户外空间的高端商旅酒店。研究表明，本质上是后疫情时期，消费者对自然、户外空间的需求不断增加，高端酒店对户外空间开发的需求也在不断上升。如今，TOSCANA的出现正在为高端酒店的空间开发带来新的变革，也正在帮助他们挖掘曾经被忽视的“户外金矿”。
