林更新代言汇总(林更新的代言都有哪些)

502 2024-06-21 04:37:59

1月12日,2018格美集团转型格耀城市未来一周年庆典在上海世博展览中心举行。来自全国各地的数千名加盟商齐聚一堂,回顾过去,展望未来!

会上,格美集团董事长徐曙光也认为,2018年市场经济发生了重大变化,不仅是中小民营企业,上市公司的竞争力和利润率也受到了挑战。

林更新代言汇总(林更新的代言都有哪些)

事实上,从1978年改革开放伊始,中国第一家合资旅游饭店北京建国饭店开业,如今各类饭店已遍地开花。从2008年到2017年的10年间,仅中档酒店的数量就从7万家增至7万家。到47万间客房,市场规模扩大了近7倍,这片“沃土”发展十分迅速。

但另一方面,正如徐曙光所说,旧的酒店模式已经失败,行业新玩法频频出现。2018年,酒店业正在经历一场坚不可摧的艰难转型。那么已有15年历史的格林酒店集团如何在市场中树立品牌特色,完善自身管理,最终赋能整个酒店行业呢?

保持你的心,保持你的速度

格林酒店集团闪耀酒店界

面对激烈的市场竞争,国内外品牌都试图以自己的方式“脱颖而出”。亚朵与云音乐、知乎、QQ等各大IP合作,打造属于自己的“IP专业”标签;万达推出“超中档酒店”万达梅华,向“轻资产酒店”转型;锦江集团还不断向海外拓展,不断激活现有市场,推出新品牌……

在变幻莫测的市场中,绿色酒店集团始终保持清醒的头脑,了解市场,并立足自身实际,开创了自己的发展路线。正如格林的标志,就像沙漠中的一棵大树,给干旱的沙漠带来温暖的绿意,格林酒店集团把客人的利益放在第一位;尊重、关爱员工,旗下绿色管理学院、招聘人事部2018年共派出600余名酒店门店经理奔赴一线,培训晋升会员100余名;同时致力于增加收入,节约成本,为加盟商带来稳定的利润。

其母公司歌美集团是一家以酒店管理为主,涵盖酒店、餐饮、旅游休闲、互联网科技等不同业务的多元化管理集团。

为满足不同细分市场宾客的不同需求,旗下酒店板块——绿色酒店集团于2017年底全新推出格美、格雅、格菲三个中高端品牌。集团旗下拥有9大品牌,完善了从高端酒店到经济型酒店的整个体系。此外,集团一直非常重视中档酒店品牌的打造。其中,格林豪泰已发展成为国内中档商务市场门店数量最多的单一品牌。截至今年3月31日,全国共有酒店1800家。

会员方面,绿色酒店的“会员计划”已吸引约2600万个人会员和超过102万企业会员。2018年第三季度,绿色酒店约95%的间夜来自公司直销渠道。广泛的会员基础和直销渠道有效降低营销费用,提高酒店盈利能力,直接为加盟商带来更高的利润和更快的回报。

特色产品创新运营

赋能绿色中档酒店长远发展

事实上,在抢夺中端市场时,各家企业并没有放松布局:华住集团近年来逐步拓展中高端品类,并对国内精品度假酒店进行战略收购品牌花健堂;首旅如家还多次收购了如家等子公司。主力经济品牌进行改造更新,推出年轻化、个性化的中端品牌尤尼克酒店。

绿色酒店集团深知这一点,在产品上持续聚焦中端市场,强化会员粘性,不断跨界突破,打造专属竞争力。

旗下九大品牌或主打东方之美,或主打商务优雅,或主打青春个性,产品差异化程度极高。以歌美酒店为例,它以“安静享受独特风格”的新美式文化为核心。无论是外观设计还是内饰打造,都可以看到无与伦比的精致与奢华、品味与内涵,致力于提供商务服务。为旅者提供独特的静谧空间;享用下午茶配上一杯咖啡是格美商务酒店的独特亮点;同时,酒店还为宾客提供品种丰富、健康营养的自助早餐,还配备健身房、洗衣房、多功能会议室和超大地面停车场,满足旅客的全方位需求。

格美酒店

格林豪泰快捷酒店

除了积极布局中高端酒店外,绿色酒店也在不断丰富品牌矩阵,高度重视格雅、格菲等中高端酒店品牌的发展。

其次,面对酒店市场更加垂直化、细分化的消费需求,格林酒店集团也在不断进行跨界创新。2017年,其母公司歌美集团开始涉足餐饮行业,先后收购了家有好面、大娘饺子、避风塘等知名餐饮品牌。对于连锁酒店品牌来说,餐饮成本一直是酒店行业的一大成本支出。因此,为了节省运营成本,很多酒店只提供早餐,不提供午餐或晚餐。此外,格林酒店与大娘饺子打通会员渠道,实现会员权益共享。这也是格林酒店在资源整合和能级提升方面的成功探索,拓展了格林“住宿+餐饮”的新消费生态。

上市之后

更多的是踩着“荆棘”追逐“彩虹”

其运营模式和产品定位为酒店提供了有力的帮助。财报数据显示,2018年第三季度,绿色酒店九大品牌RevPAR同比增长4.3%;OCC为87.2%,与去年同期基本持平;第三季度所有开业酒店的ADR同比增长4.4%。

一系列的优异成绩令人欣喜,这是对格林酒店集团多年来的肯定;但另一方面,也意味着集团未来将面临更大的压力,需要制定相应的发展战略。

徐曙光格美集团董事长

在品牌战略上,格林酒店集团已经迈出了第一步,即在年会上启动歌美品牌与格林豪泰品牌代言人签约仪式。注重与消费者情感连接的能力是企业品牌建设的核心,而签约代言人就是最直接的方式之一。代言人正确的营销思路就是顺应这个“魔力”,将企业与顾客带入同一个美好的生活场景,以提升消费者对企业的品牌认知度。

但在选择代言人时,绿色酒店集团也是从自身的品牌定位和品牌价值观出发。一方面,林更新的人物形象与品牌调性相符,无论是充满文化气息、设计优雅的歌美酒店,还是致力于提供“超健康、超舒适”的绿色酒店“超值、超期待”的酒店产品和服务。泰饭店就像戏里戏外的林更新,性格特征不同;另一方面,“粉丝经济”的爆发式增长将带来巨大的流量。林更新作为优质偶像,为酒店赋能可以释放巨大流量,加强粉丝与绿色酒店集团的情感联系,成为其潜在消费者。

结论

2018年是新经济时代酒店业加速升级的一年。绿色酒店始终坚持稳中求进,持续关注二三线市场不断变化的需求和偏好,也取得了可喜的成绩。但正如文章开头提到的,新旧模式就像一半是海水,一半是火。这就是整个酒店行业的现状。谈及市场,许曙光表示,绿色酒店集团未来没有捷径,需要更加坚定地执行歌美制定的战略。“我们需要创新,更需要工匠精神,充分利用我们的新资源平台,持续专注解决行业和我们自己的痛点和难点,构建新的生态格局。”

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