近年来，文化与旅游融合成为酒店旅游业的重要指导思想和发展路径。然而，什么样的文化资源才能开发成为大众化、广受好评的旅游产品呢？业内人士指出，“非物质文化遗产”无疑是一座富矿。
近日，由国潮文化酒店主导品牌“源拓”主办的“源拓·非物质文化遗产嘉年华”在北京举行。这场以“非遗”引爆的酒店品牌营销，引发了业内关于投资民族时尚酒店的热议。
“非物质文化遗产”嘉年华圆满成功
作为元拓酒店打造的品牌活动IP，元拓非遗文化嘉年华携手非遗传承人、艺术创作者、文创品牌等志同道合的合作伙伴，通过DIY工作坊、文创品牌等形式，在酒店空间呈现丰富的体验。创意市场通过其他方式，让在场消费者通过“吃、喝、玩、享受”体验传统文化与生活的新联系。
作为首站，北京站聚集了100多名非遗选手。通过“趣味创作工坊”、“趣味逛非遗市场”、“吨汽水博物馆”等六大体验环节的打造，将传统文化融入展览之中。充满乐趣价值。值得注意的是，这场“非遗”嘉年华的体量和数据表现都相当惊人。
一是门票售空，酒店爆满，品牌知名度不断上升！
6月20日，元拓非遗嘉年华正式启动招募。售票渠道开通不到一周，就得到了公众的热烈反响。数百张早鸟票和正价票很快就被抢购一空。截至活动前一天深夜，不少消费者主动拨打客服热线，希望购买门票进入。
活动的热情也传递到了门店。暑期旺季因素，为非遗嘉年华增添了潜力。活动举办地北京丽泽商务区——远拓酒店已连续10天爆满，一房难求。
其次，非住户收入再创新高，门店收入增长！
非遗嘉年华活动周期期间，北京丽泽商务区远拓酒店日收入突破6万元，活动当天营业额达到7.9万元，其中包括与活动相关的非客房收入、市场占有率等收入、门票收入等，创下开业以来的记录；单日ADR和RP创出新高。
同时，为了更直接触达消费者，丽泽商圈远拓酒店推出抖音直播，在活动周期同步试水。店内体验官担任主播，重点关注暑假出行、城市出行攻略、非物质文化遗产嘉年华活动。分享、结合话题，推出限时客房、非遗DIY活动、国潮美食体验套餐等产品。截至目前，已实现成交额38.43万元，登上抖音高端酒店畅销榜。
以中华文化的重新呈现为创作起点，远拓自品牌创立以来，不断创造出富有魅力的品牌动作。麦点观察到，本次嘉年华不仅满足了消费者对民族时尚生活方式的期待，也有效提升了消费者对远拓酒店品牌的好感度和认可度；元拓也与这些热爱非遗的消费者建立了联系。深度链接并建立相关社区，加深用户粘度和活跃度，打造属于元拓品牌的私域流量池。未来，这些都会为店铺的可持续发展引入优质的内容和流量。
“原沱·非物质文化遗产嘉年华”北京站现场活动
“当下，国潮不仅代表了一种文化，更成为了新一代消费者认可的消费态度。只有赋予传统文化内涵于现代生活，创造丰富的消费场景，才能真正获得大众的认可。这就是元拓所做的。一个以时尚设计诠释中华文化的酒店品牌，持续探索高品质传统文化和非遗文化，创造独特体验背后的运营逻辑。”远拓酒店CEO周大庆透露，远拓·非遗嘉年华将在未来在远拓酒店举办的巡演将在所在城市实施，让非物质文化遗产活起来、深入人心。
拉动文旅消费更需打好组合拳
今年2月，文化和旅游部下发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》号文，要求“牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律和特点，在更大范围内推动非物质文化遗产和旅游发展”。在有效防护的前提下。融合广度、更深层次、更高层次，将使旅游成为弘扬中华优秀传统文化、不断锻造中华民族共同体意识、促进人的全面发展、服务人民高质量生活的重要载体。”
毫无疑问，包括非物质文化遗产在内的文化与旅游的深度融合，将成为酒店高质量发展的强大力量。然而，酒店品牌要实现良好的文旅融合并不容易。——文化需要深入探索、理解和运用。
很多时候我们去一个地方是因为它的精神和意义。在这个层面上，所有物质遗产本质上都是由于其精神，即其非物质元素使其具有价值和意义。联合国教科文组织世界遗产可持续旅游教席主席张朝治教授认为，游客去长城是因为“不游长城，非好汉”，而不仅仅是为了看长城。城墙；游客登上岳阳楼时，我没有拍楼的照片，而是根据“先忧天下”的诗句去旅行。
“非物质文化遗产作为人类文明的结晶，能为酒店注入新的产品活力，从而对塑造酒店鲜明的风格和个性特征发挥着重要作用。酒店在设计时需要考虑项目的在地性、内容衔接性、美观性等。”选择非物质文化遗产项目。配套性、制作适宜性、品牌效益。”四川大学旅游学院教授李源强调，在酒店文化旅游新空间开发非遗产品时，要注重非遗产品与现代生活方式的衔接，以弥补、加强和创新它们。实用性；注重文化遗产产品与现代审美的衔接，从而改造、提高、丰富自身的审美情趣；注重非遗产品与酒店服务特色的对接，从而为非遗传承提供新空间、新舞台、新渠道；注重非遗产品与特色商品的开发与对接，将非遗转化为物质产品，以特色的形式成为客人的“可带走、可收藏、可传承的记忆”商品，强化非物质文化遗产体验记忆，也有效延伸酒店产业链，丰富酒店营收产品内容，提升酒店综合市场竞争力。
“非物质文化遗产”只是文化的冰山一角。展望未来，在打造酒店文化与旅游新空间时，只有通过良好的结合，才能为消费者创造良好的消费场景和体验，才能真正拉动文旅消费。
图：远拓北京丽泽商圈天坛医院店
麦点观察发现，作为高品质中高端酒店品牌，远拓致力于为旅行者提供高品质的居住体验，打造了4S特色体验模块——“赏·懂·吃·舒”，让宾客在酒店空间中感受到中国文化与现代生活的全新联系；在品牌标准一致的原则下，每家酒店都充分彰显其在地性。本次活动所在地北京丽泽商圈的远拓酒店堪称全国时尚酒店的典范。
第一，“欣赏”中国文化。远拓秉承“一城一设计”的原则，将中国文化精髓与时尚设计相结合，打造出现代质感与传统文化相结合的酒店空间。北京丽泽商务区远拓酒店“领略”皇城之美。在设计上，它从中国皇家建筑中汲取灵感，以北京民间艺术元素点缀其间，运用新潮时尚的设计手法，使北京雄伟的皇宫气质在空间中得以呈现。
原驼酒大堂及公共区域
二是“认识”非物质文化遗产。远拓酒店大堂设立“非遗工坊”，满足人、事、生活。在这里，你不仅可以欣赏当地的非物质文化遗产作品，了解中华文化瑰宝及其背后源远流长的故事，还可以随时坐下来，跟随非物质文化遗产传承人亲手完成一部非遗作品。传承手工艺，亲身体验、种植非物质文化遗产。认识并感受传统民间艺术再次走进日常生活的美好。北京丽泽商务区远拓宾馆YLab国潮研究院展出了《兔爷》、《北京丝人》、《北京绒花》等多款北京代表性非遗作品。
远拓酒店YLab国潮研究院“非遗”作品展示与体验
三是“吃”当地美食。远拓酒店设有全日餐厅，全天候提供早餐、午餐、下午茶和夜宵等服务。早餐时间，提供代表当地的“正宗美食”，从舌尖开始探索当地风情。特色水吧“汽水博物馆”提供来自全国各地的经典汽水，搭配同样充满当地特色的“传统小吃”。可以独酌，也可以聚会，同样清爽爽口。在北京丽泽商圈远拓酒店，您可以品尝到正宗的北京炒面、以“北冰洋”为主题的限量鸡尾酒等充满地方特色、融入新创意的美食。
原创酒店餐厅和特色水吧“汽水博物馆”
四是“舒服”，质感舒适。远拓酒店将中华文化与时尚艺术点缀于优雅舒适的客房空间，配备智能语音客控、无线投屏音视频、智能卫浴、高档床垫及床上用品，用文化、品质、生活打造美好的住宿细节。技术。让旅客在旅途中放松身心、舒适睡眠。
原酒店房间
国潮酒店投资是否更容易获胜？
随着国民和民族文化自信的提升，“国潮”已成为主流消费热潮和时尚。“远拓·非遗嘉年华”品牌营销引爆的背后，是酒店板块————国潮酒店的崛起。
近年来，从将国潮元素植入酒店品牌营销，到推出独立的国潮酒店品牌，各大酒店集团不断加大在该领域的投入，就连国际酒店集团也忍不住追赶潮流。
国潮崛起，国潮酒店已步入发展快车道。投资国潮酒店如何创造更大的“赢势”？
首先，政策鼓励时机，将为国潮酒店带来良好的投资前景。
党的十八大以来，国家领导人多次强调中华传统文化的历史影响和重要性，赋予其新的时代内涵。当前，从中央到地方各级政府和部门都在积极鼓励文化旅游融合发展。
以“非物质文化遗产”为例，不少省市都推出了非物质文化遗产主题旅游线路。文化和旅游部组织召开“2023年非物质文化遗产品牌大会”。央视优质栏目《非遗里的中国》走访过很多大城市和小城市，其中包括杭州等一些城市。非遗酒店、民宿评价标准已制定……当“非遗”东风吹起，国潮酒店就能腾飞、绽放。
其次，区位优势在于文化资源的多样性，有利于打造深度游的旅游目的地。
广阔的自然地理和五千年的历史，使中华文化天然多元而丰富。在这样一片热土上，每家酒店都扎根于它的水土之中，都会有自己的特色。
尤其是文化资源的挖掘和利用，将有助于酒店打造深度旅游目的地。——“酒店不仅仅是酒店”将在国潮酒店赛道上散发出适合中国人的生活方式、文化魅力和本土气质。以非物质文化遗产为例，笔者在《非遗里的中国》栏目中看到，有“非物质文化遗产+表演艺术”、“非物质文化遗产+节日”、“非物质文化遗产+文化创意”等灵活选项，“非遗+旅游”的结合创造了新的消费体验。
图：远拓酒店多元有趣的民族文化体验
本次非物质文化遗产嘉年华的重点环节“童趣创作工坊”由北京市非物质文化遗产“北京彩雕”代表性传承人、“老北京兔人”第五代传承人张忠强先生组织”，以及国家级非营利性物质文化遗产“掐丝珐琅彩画”代表性传承人李淑君带来了三场有趣又有趣的工作坊，内容充满了有用的信息和乐趣。非遗专家们不仅生动地讲述了兔爷与景泰蓝画的有趣故事，还带大家体验并完成了自己的作品。
第三，民心在于消费者的价值认同和利益共创，这为国潮酒店带来了增长空间。
消费供给决定品牌增量。《2022年中国新消费品牌发展趋势报告》显示，“国潮”相关内容的搜索热度十年间增长了528%；近年来，国潮市场品牌增速是普通品牌的三倍，越来越多的消费者愿意为中国传统文化买单。消费，渴望在国潮消费中寻找中国文化的存在感、归属感和成就感。
“现在，80后、90后已经成为消费主力。他们热爱高品质、差异化的酒店体验，甚至将酒店视为旅游目的地。作为国潮体验酒店，远拓酒店拥有品质、体验、有故事的产品属性，使得该品牌在文化酒店领域难以被复制和取代。”远拓品牌发展副总裁石永胜表示，表示，远拓的差异化品牌可以吸引更多消费者“多跑3公里，获得独特的体验”。付100块钱。”
图：“圆陀·非遗嘉年华”吸引不同年龄段的粉丝
“以前，当我们谈论国潮消费时，我们总是喜欢谈论8090后。十年后，他们开始走进家庭，成为新一代中产家庭消费者，他们的消费能力不容小觑。同时，我们也应该注意到，很多文化价值观的认同上，其实并没有明显的年轻化感，国潮酒店也不一定非要以年轻人为主。”一位酒店投资人出身90年代明确指出，与其他文化主题酒店品牌相比，国潮酒店时尚酒店品牌拥有更广泛的群众基础，关键在于如何唤醒他们的消费能力。
第四，通过大展会、小活动加社交电商，国潮成为流量渠道的“宠儿”。
值得一提的是，由于拥有强大的文化资源，国潮酒店不仅在产品和服务上独具特色，在各个营销渠道中也广受欢迎。
“今年以来，很多地方都推出了与非物质文化遗产和国潮文化相关的展览，袁拓也受邀参加了其中的很多展览。去年年底，袁拓的生活方式平台“YLab国潮研究院””作为民族时尚领域的专业平台亮相广州当代艺术博览会并主导相关沙龙，与众多艺术家和创作者共同探讨文化可持续发展，交流传统文化在当代艺术中不断传承和发展的可能途径。此外，一些非物质文化遗产活动的主办方也会在微博、微信私下给我们留言，希望在我们酒店举办活动。”远拓酒店品牌负责人表示，他们参与或主办的活动已经超出了酒店圈。
同时值得注意的是，近年来，消费领域的“国潮”热搜牢牢扎根线上渠道，成为淘宝、微博、小红书、抖音等社交媒体平台热议的话题。竞争。优质内容和流量密码。当然，国潮酒店也不遗余力地吸引这些渠道。
图：“圆陀·非物质文化遗产嘉年华”北京站现场
元拓邀请了微博、小红书、抖音等社交媒体的多位KOL专家参与本次活动。尤其是，为了抢占短视频和直播的红利，流量过亿的原创短视频IP“清歌出曲玩”已前往全国各地探索非物质文化遗产。支线短视频系列探索当地文化美食，视频达人直播探店，分享全国潮品，多渠道联手打造视频账号矩阵，持续为元拓线下门店引流。据悉，截至目前，“清歌除曲玩”账号已走访12个城市，探索18个国家级、省级非遗项目，浏览量超过9500万次。
远拓酒店CEO周大庆与“庆哥玩得开心”前往各地采集“非物质文化遗产”
一位资深品牌营销专家指出，未来酒店要在国潮方面进行创新和突破。一方面，在品牌建设层面，要把“民族”与“时尚”结合起来，实现传统与现代的碰撞与沟通；另一方面，在品牌建设、营销方面，打通“外部”与“内部”的合作，实现创新的“跨界联名”融合发展。
“作为个人投资者，我多年来一直关注国潮消费。尽管国潮知名度很高，但国内真正的国潮酒店品牌还没有形成规模和知名度，目前看来都集中在区域性。”品牌和全国连锁品牌。不多。”一位资深酒店投资人告诉麦店，投资国潮酒店，天时地利人和。但需要仔细考察和选择品牌，尤其是品牌运营团队及其能力，这样“胜”才会更大。大的。
