VR技术带来的沉浸式、真实体验颠覆了以往的任何体验方式。
不久前，爱奇艺发布了新的虚拟现实战略。未来还将推出旅游、体育、直播等多种VR视频。暴风科技还与澳大利亚旅游局展开战略合作，推出澳大利亚旅游风景全景VR视频。在近期厦门、江门等地举办的各大旅游博览会上，VR也成为不少旅游企业的抢眼招牌。
随着VR技术的普及，任何一家互联网相关企业都在尝试探索“VR+产业”的可能性。旅游业被认为是最适合VR的行业。与电影、游戏的开发周期相比，“VR+旅游”的开发成本更低，更容易实施。
“VR技术无法实现真实的旅行体验，但它可以作为旅行目的地的沉浸式预览。”正如一位业内人士所描述的，“VR+旅游”将颠覆旅游的“前体验”。同时，它也成为旅游营销的新工具。
颠覆旅游的“前体验”
“戴上VR眼镜，感觉就像骑在台湾的宝岛，周围都是原始的生态美景。抬头可以看到蓝天白云，回头可以看到美丽的风景。”路人温暖的笑容……”在2016中国国际休闲旅游博览会狮国际旅行社展区，一位参观者在体验了虚拟台湾之旅后如此描述。
VR技术带来的沉浸式、真实体验颠覆了以往的任何体验方式。例如，大多数人在大屏幕上玩鲸鱼或鲨鱼潜水时不会感到心跳加快，但制作VR视频的效果却截然不同。对于很多旅游企业来说，VR也给他们带来了新的营销工具和营销机会。
在近日的虫洞VR沙龙上，艺龙旅行网无线产品部高级总监张晨表示，为了不断满足用户需求，提升用户体验，艺龙在VR领域率先推出了360度全景照片。用户体验。它采用VR技术，推出了首款单机酒店VR，这对于用户和行业来说都是一个巨大的惊喜。
在酒店预订时，消费者总是难以摆脱通过大量杂乱的图片、文字和评论进行比较和筛选的困境。但如果利用VR技术拍摄酒店体验视频，消费者可以身临其境地考察酒店的每一个角落。不仅可以提升用户体验，还可以为用户的消费决策提供重要参考，让用户“放心选择”。
“我们只需要拿起手机就能获得近乎真实的体验。最重要的是，使用VR后，很多细节变得透明，可以最大限度地减少酒店预订决策的错误。”张晨说道。
在张晨看来，目前VR产业链的上游，即硬件和平台服务已经成为红海，索尼、三星、微软、苹果、谷歌、BAT等巨头都已布局。产业链中游的行业应用和内容将成为VR行业即将爆发的蓝海。其中，消费和娱乐是行业应用的两大方向，而旅游则是这两个方向交叉的领域。
通过VR推广酒店时，对比上线前后一个月的消费转化率发现，杭州宋城第一世界酒店从约22%提升至约37%，北京诺金酒店从约17%提升至约25%。西塘J艺术酒店、古北水镇御舍酒店、上海太阳岛度假酒店等多家酒店也有了明显的改善。
体验式营销激发旅游欲望
除了酒店预订给人一种真实的体验感外，VR与旅游内容管理相结合进行体验式推广也是未来旅游营销的主要方向。
目前，国内不少旅游企业正在采集景区全景图，制作VR体验DVD，试图吸引更多消费者。也有企业瞄准北海道雪景、南非野外豪华酒店、斯堪的纳维亚仲夏夜等高端旅游项目，利用VR视频展示优质内容，撬动高端旅游市场。
不过，与VR流行的“直播”不同的是，拍摄VR视频比直播视频难度大得多，而且VR视频的成本也比直播高得多。在这一点上，优质内容旅游平台赞那度最有发言权。
“在拍摄第一个VR视频时，我们遇到了很多困难。例如，我们将六台GoPro与无人机连接起来进行航拍。按照传统的拍摄手法，导演面前会有监控设备。然而，在拍摄VR视频的过程中，并没有人在场。飞机飞行较远时无法连接设备蓝牙，导致导演无法同时监控和拍摄。他只能在设备飞回并连接到电脑后才能看到它。”Zanadu联合创始人麦世达说道。
“赞那度花了8天时间拍摄那段视频，又花了一个月的时间进行剪辑，成本不菲。但拍摄结束后，公司认为VR这种新媒介提供的沉浸式体验是颠覆性的。”麦士达说道。
2016年，赞那度VR团队计划拍摄100部旅游VR短片。麦世达介绍，与以往的图片、文字、视频相比，VR视频可以实现360度的体验。无论你将头转向任何方向，都可以还原拍摄时的场景，仿佛身临其境。反而能够激发用户现场旅游的欲望。
虚拟旅游不要急于求成
炎热之中还缺乏冷静的思考。南京师范大学地理科学学院教授龙毅认为，当前“VR+旅游”仍然存在平台碎片化、人才缺乏等问题。此外，数据标准和规范还很粗放，一线旅游从业人员对信息技术的接受程度较低。
但从目前VR行业的现状来看，VR酒店、VR景区都只完成了初级的3D建模。有专家认为，VR景区概念上比VR酒店大得多，需要打造更多模式。传感器等交互技术所需的硬件设备尚未达到高度成熟，无法通过3D渲染实现场景的真实感。如此一来，VR旅游消费者很容易脱离虚拟环境，感觉VR景区“假”，观赏热情就会大打折扣。
厦门欣欣旅游董事长兼CEO赖润兴也表示，目前VR硬件设备价格较高，且设备仍存在帧率延迟、电池寿命有限等技术瓶颈。如果要普及，还需要技术和成本上的突破。
北京市旅游委员会产业发展促进处处长王庆表示，无论VR如何流行，虚拟旅游永远无法取代现场旅游的体验和感受。
王庆多次听到相关企业宣传VR旅游的前景。甚至有人认为，VR可以让没有资源的景区起死回生。他对此表示反对。在他看来，VR旅游目前急需政府部门的引导，避免行业陷入急功近利的粗放式发展模式。
