深圳再次见证了国内酒店业发展的里程碑时刻。
深圳九洲金城酒店深圳海上世界皇宫酒店开业剪彩
12月6日，东城集团以“双星耀鹏城”为主题，举行深圳九洲金城酒店、深圳海上世界电影酒店开业庆典，这也是金城酒店、电影酒店双品牌在蛇口的首次亮相。深圳。举行得很盛况。随着两大高端酒店品牌的开业，正式宣告国内高端酒店市场迎来了东城这一前所未有的、对民族文化更加自信、更加关注年轻消费市场的新生力量。
东城两大高端品牌——金城酒店品牌、电影酒店品牌全球首发
在本土高端酒店品牌崛起的辉煌时刻，东城国际集团创始人、董事长兼首席执行官程新华，粤港澳酒店总经理协会执行会长金阳，会长咸峰联合地产商会、深圳九洲金城酒店、深圳海上世界皇宫酒店加盟合伙人郑其春、姚伟达，以及粤港澳大湾区酒店行业协会、东城粤港澳酒店业协会嘉宾港澳大湾区加盟合作伙伴、东城总部领导及150余位重要嘉宾及各界朋友莅临现场观看仪式。
粤港澳大湾区酒店同仁支持金城、电盈开业
东城国际集团创始人、董事长兼首席执行官程新华在开业仪式上指出，金城酒店、电影酒店的开业不仅是本土高端酒店品牌崛起的重要标志，也是中国酒店业的重要标志。产业对深圳改革开放的贡献。十周年纪念代表作。两家本地高端酒店的运营，将进一步促进粤港澳大湾区酒店及旅游住宿市场的优质供给和高效发展。
东城国际集团创始人、董事长兼首席执行官程新华做总结发言
引领本土高端崛起
自2006年成立以来，东城凭借成熟的产品服务标准、高效的运营管理体系、不断迭代的数字技术、强大的中心客户传输能力。同时抓住市场经济红利，跟上消费升级步伐。在经济型和中档酒店市场取得了巨大成功，并不断扩大市场份额。
粤港澳酒店业总经理协会执行会长金阳在开幕式上致辞
截至目前，东城已在全球200多个城市成功布局3000多家酒店、24万间客房，拥有3500万付费会员，跻身全球酒店集团前14名。
全联酒店投资商会执行会长咸峰在开幕式上致辞
随着大众消费升级和高端商旅密集化，在年轻消费群体日益个性化、分层化趋势的推动下，高端酒店消费市场对酒店的需求不再仅仅是简单的商务住宿功能。消费者渴望更加多元化、个性化的入住体验，对酒店调性、品质、审美、文化都有新的追求。
深圳市九洲酒店管理有限公司董事长郑其春致开幕辞
高端酒店市场正逐渐成为酒店业发展的下一个趋势。基于对消费市场的深刻洞察和对投资机会的捕捉，东城决定将东城的系统能力和效率建设带入高端酒店市场。
深圳九洲金城酒店
2018年，东城提出新的企业使命，致力于成为“东方生活方式的世界大使”。东城顺势推出——金城，一个传承极致东方美学的高端商务品牌。秉承海纳百川的东方文化企业使命，东城还推出了酒店、电影行业跨界创新的高端生活方式品牌——电影。
金城酒店、电影酒店两大高端品牌的推出和落地，完善了东城的品牌布局。两个品牌在高端酒店市场独特的产品设计和品牌理念，也为本土高端酒店的崛起注入了来自年轻消费市场的新鲜活力，注入来自民族文化自信的强劲动力。
深圳海上世界皇宫酒店
在阐释东城高端酒店品牌崛起的优势时，东城国际集团高级副总裁、高端生活方式事业群总裁杜小林强调，两大高端品牌的开业亮相是这只是东城进军高端酒店市场的第一步。未来，东城将利用自身的产品优势、效率优势和体系优势，持续擦亮“中国服务”金字招牌，抢占中国酒店业竞争制高点。
东城国际集团高级副总裁、高端生活事业群总裁杜小林阐释东城高端崛起的优势
高端市场机遇无限
过去，由于我国酒店业发展历史较短，本土酒店集团在高端酒店的运营管理方面还不成熟，人才培养机制也不完善。他们的竞争力较差，主要占据经济型、中档酒店市场和高端酒店市场。主要被国际酒店集团占据。
但随着国内高端酒店市场发展模式的转变、消费观念的转变、国货崛起的红利、翻牌的周期性机会、连锁化发展的趋势，有利的市场空间、产业优化结构等因素影响，高端酒店市场正在成为酒店业下一步发展趋势。
从发展模式来看，“地产+酒店”高端酒店的传统发展模式已不再可持续。随着房地产收入下降，以往的房地产+酒店模式无法继续支撑高端酒店高昂的运营成本和管理费用。更多业主在合同到期后选择与国内酒店集团签约。
程新华多次呼吁业界：随着房地产存量时代的到来，酒店业必须回归最基础的运营，仍然必须产生现金流、产生利润。过去靠抬高房价来盈利的方式已经过去了。
从消费观念来看，国内消费日趋成熟理性，国际高星级品牌溢价减弱。随着我国居民物质需求更加满足，理性成熟的消费观念逐渐形成，对商品价格和价值的判断力增强。“以合理的价格购买合适的商品”的理念导致国际高星级品牌的溢价减弱。
从供给侧来看，民族崛起、文化自信正在掀起新的酒店供给侧改革。随着国内防疫工作取得显著成效，我们对国家崛起、文化繁荣更加充满信心，国货进一步受到市场青睐。东城打造的东方生活方式酒店正在引领国货新潮流。
从翻牌的周期性机会来看，国际五星级翻牌本土高端已逐渐从个别案例发展成为一种趋势。本世纪初，各大国际酒店集团纷纷大举进军中国市场。这些酒店以特许经营和管理为主，签订的租约大多为15-20年。目前，大量酒店合同即将到期。
从连锁发展的趋势来看，个体高端酒店正逐渐加入连锁酒店管理体系。我国高端酒店市场仍较为分散。随着个别高端酒店经营成本压力加大、经营环境恶化，有管理能力的本土酒店管理品牌有望迎来扩张机会。
从市场发展空间看，我国4亿中等收入群体正在崛起。新的双循环发展格局下，他们对品质住宿的需求将释放巨大的消费潜力，拉动国内高端市场的发展。
从产业结构对比来看，美国酒店业成熟，中高端酒店占比持续提升。2015年，中高端酒店占比为69%。然而，中国中高端酒店市场仅占48%。随着中国酒店业的不断发展，未来本土高端酒店市场仍有巨大的提升空间。
投资动力持续回升
面对前所未有的市场发展机遇，东成正充分发挥“颜值高”、“科技含量高”、“高性价比”的产品优势、集中采购率超过90%的供应链优势、全国最高的资金优势。酒店业数百亿信用。八大影院紧密服务的组织优势、每年培养800名合格店长的人才复制优势、每年签约1000家门店的发展优势、数字化提升效率的运营优势、3500万付费的会员优势粉丝，以及高端酒店市场的不断发展。
东成现场完成北京南站金城、上海虹桥金城、上海徐家汇宫廷影业、西安大雁塔宫廷影城签约
开业仪式上，东城与加盟合作伙伴完成了北京南站金城酒店、上海虹桥金城酒店、上海徐家汇行宫酒店、西安大雁塔行宫酒店四个项目的签约。不难看出，在中国酒店业疫后复苏的关键阶段，投资市场对高端酒店市场的信心和热情持续高涨。
在市场布局上，金城酒店瞄准一线、新一线、二线市场的核心物业。目前已入驻北京、上海、广州、深圳、厦门、西安、武汉、天津、柳州、新疆阿克苏等主要城市。未来，金城的市场布局将不断扩大，让更多旅客体验“知礼、好客、东方情”的新东方生活方式住宿体验。
电影酒店凭借其独特的商业模式创新和跨界体验，凭借强大的品牌印记，在高端酒店市场创造了优质的品牌口碑效应。电影宫酒店现已入驻深圳、杭州、上海、西安四个一线城市的核心区域，致力于成为城市电影文化新地标和酒店内的环球影城。
令市场兴奋的是，杭州西湖宫酒店国庆期间开业率达到100%，平均综合RevPAR为1,661元，单日最高RevPAR为2,070元，非房费收入13%，超过周边国际豪华酒店同期水平。
该品牌首场秀令人兴奋
在开业典礼和品牌亮相的同时，12月5日晚，电影酒店的跨界新物种——皇宫电影酒店，用一场充满现代复古元素的鸡尾酒会，将“好莱坞”、“百老汇》、《爱丽丝》、《蒂芙尼》、《盖茨比》、《百老汇歌剧》等银幕经典……移师深圳，引爆全城。
皇宫电影酒店的《摩登之夜》
活动现场，电影酒店与全网热播的热门IP《星际熊》、《黑奥斯卡》签约。未来，用户将可以在全国的电盈酒店购买星际家庭IP产品和“黑奥斯卡”IP产品。此举将丰富酒店的IP矩阵，有利于提升酒店的非房费收入板块。
12月6日中午，开幕式暨品牌亮相当日，东城在东方意境和明秀光影的沉浸式体验中为来宾带来了一场别具特色的东城午宴。在品尝美食的同时，感受东城至金城悠久的东方内涵和电影永恒的经典画面。
粤港澳大湾区酒店同事在东城午餐会上合影
深圳九洲金城酒店和深圳海上世界皇宫酒店均位于深圳南山最受欢迎的打卡地标————“海上世界”综合体附近。酒店毗邻深圳前海蛇口自贸区、太子湾邮轮母港、K11艺术购物中心，地处粤港澳大湾区核心区域。
40年来，深圳蛇口见证了中国改革开放和“中国制造”的伟大变革；未来，我们还将见证以东城高端酒店为代表的“中国服务”品牌，从这里走向世界。
