通过纯租赁+自主装修的模式，历经四次修改，首届“大英博物馆”开馆仪式上，尚美生活集团董事长马英耀表示，“我们将全力打造IP，让房地产拥抱未来三年，兰欧酒店将以每年200家的速度扩张，其中每年新开30家大英博物馆IP。针对兰欧酒店，我们将推出这款全新的中端酒店。范围设计酒店品牌进军一二线城市，引领中档酒店竞争浪潮，这份底气从何而来，大英博物馆兰欧酒店又会给酒店业带来怎样的震撼？
随着品牌越来越丰富，消费者的选择越来越多，整体市场从卖方市场转变为买方市场，各个品牌都在对消费者的行为和习惯进行深入的分析。研究表明，当人均GDP达到8000美元时，就是文化艺术产业的临界点。从这一点出发，人们更加注重生活中的精神共鸣，以高品质的生活方式和乐趣来彰显自己的身份和品位。2017年，中国人均GDP突破8000美元。以趣味性和创意为特点的展览周边产品深受以90后为代表的年轻一代的欢迎。
据《2018中国互联网消费生态大数据报告》统计，2018年中国网络原创产业较上年增长33%，其中90后贡献40%，消费金额同比增长近50%。其中，原创文化创作成为90后的新宠，以故宫博物院为代表的博物馆文化创作尤为受欢迎。天猫新品创新中心消费者洞察分析显示，2018年1月至10月，天猫、淘宝平台搜索“博物馆”的用户数量是2016年同期的2.15倍，其中近90%的用户在天猫、淘宝平台搜索“博物馆”。用户浏览博物馆周边文创产品。大英博物馆于7月入驻天猫，仅16天就售罄了所有产品。这背后是消费者对品质生活的需求。他们开始注重生活中的精神共鸣，以高品质的生活方式和乐趣来彰显自己的身份和品味。正如罗曼·罗兰所说：“艺术是一种享受，是所有享受中最迷人的。”
在艺术大英博物馆醒来
尚美生活集团在深入洞察年轻消费群体的需求后发现，艺术美学比其他个性张扬的酒店设计形式更容易被酒店用户接受。因此，将兰欧酒店定位为“艺术商务酒店”，并提出“在艺术中觉醒”的品牌理念，借助与大英博物馆这一超级IP的深度合作，为宾客提供最佳的艺术享受。
兰欧酒店设有专门的艺术中心，展出30余件大英博物馆1:1复制品，其中包括记录古埃及文字的罗塞塔石碑，100%还原大英博物馆的艺术藏品；走廊里摆放着高雅的艺术画作；在客房里，你可以看到带有埃及神秘雕像符号的玻璃，浴帽上的“梵高在浴室”，剃须刀上的“刘易斯的棋子”……此外，结合大英博物馆的最具代表性的历史文化元素，兰欧酒店还在研发文创产品、艺术IP主题房等，并将其融入到酒店生活的每一个细节，让宾客每时每刻都能感受到。艺术渗透。
尚美生活集团首席执行官马波表示，这只是一个开始。兰欧酒店还根据不同文明或历史时期开发大英博物馆六大IP主题室：010-30000、《尼罗河的馈赠》、《希腊盛典》、《海洋之心》、《奇幻博物志》、《天使的轨迹》，真正让客人“在艺术中醒来，获得极致的艺术享受”。
名利双收。内容产品运营为地产资产赋能。
马波表示，大英博物馆分析称，房地产2.0时代，核心词从“房地产”变成了“酒店”。大家都在寻找运营内容优秀、品牌运营能力精湛的酒店品牌合作来助力自己的物业发展。增加的价值。虽然我是艺术和酒店的跨界者，但“我本质上还是一个商人，我最关心的是如何赚钱，帮助我的加盟商赚钱。”马英尧在开幕式上也直言。
在品牌运营能力方面，从经济型酒店品牌——尚客优发开始，尚美生活集团目前拥有十多个酒店品牌，价格从几十元到四百元不等。兰欧酒店是集团向中端市场延伸的酒店品牌。目前，已在全国获得近200家酒店合同，已开业酒店40家，在建酒店30家。与大英博物馆这一超级IP的合作，无疑为其提供了优秀的内容。马波表示，两者将深度融合，让酒店拥有更多可变现的场景和空间，不仅能更好地保证消费者的体验，也能更好地保证加盟商的财富增值。
在加盟成本方面，马博表示，虽然目前大英博物馆IP合作酒店数量较少，且第一家的投资成本较高，但未来无论是否有IP合作，单间的费用会控制在9万-10万。投资约1万元人民币，与市场上其他中档酒店品牌相近，甚至略低。然而有了艺术IP之后，房价就不一样了。以兰欧酒店五四广场店为例，房价从498元到1298元不等，比其他兰欧酒店高出两三百元。此外，不定期举办主题展览、文化讲座、艺术沙龙等创意艺术活动，不断为宾客提供新鲜的入住体验，有效形成二次消费。少投入、多回报，大英博物馆兰欧酒店酒店艺术IP的创新投资模式将有效赋能房地产。
跨境每年都会发生，今年尤其多。从跨界营销、新零售、新物种……跨界酒店品牌的热情不减反增。在各大酒店品牌不断与各种IP跨界的当下，兰欧酒店深度跨界“抢勺”IP也就不足为奇了。但惊喜真的能获胜吗？让我们等着看。
