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2024-10-30 10:40:06
“好玩、有趣、懂我”,用户选择酒店品牌新趋势
做品牌营销,首先要找准用户的需求。如今,随着物质生活条件不断改善,用户选择酒店品牌的维度变得更加多元化。“好玩、有趣、懂我”成为用户选择的新趋势。品牌应该深入洞察消费者,玩转消费,从这个角度创造出符合新审美、新体验的品牌营销内容。
对此,丽枫酒店从一开始就抓住了用户入住酒店时放松、寻找自由的需求,倡导“自然自由”的价值主张,与用户形成深刻的共鸣。
打造具体“超级符号”,提升品牌认知度
中端酒店品牌的营销思路不仅要在营销策略上打破规则,更要把打破游戏的思维运用到传播内容的各个方面。将抽象的品牌价值转化为具体的“超级符号”,通过具有鲜明文化特征的内容和表现形式传递给消费者,提升品牌认知度,无疑是品牌突围的又一有效途径。
丽枫酒店借鉴法国南部薰衣草的核心元素,辅以细致的服务和体贴的设施,将自身“自然、舒适”的特色深深嵌入到消费者心中,形成强烈的记忆点并凸显品牌差异化。
丽枫酒店客房
丽枫酒店花茶服务
娇小美丽精致,还拥有超能力
酒店营销不能仅仅停留在线下的一维思维。随着消费群体意识和要求的升级,酒店品牌营销也需要做出新的尝试,深入挖掘品牌的核心理念,寻找自身的文化符号和传播方式。Path拥有小而美、精的营销超能力。
丽枫酒店成立之初,创新打造丽枫商城,通过销售带有品牌印记的产品,延续消费者在丽枫店的精彩体验。这不仅是进一步提升住宿体验的举措,也是热爱创意、张扬个性的中产人群保持较高品牌粘性不可或缺的可持续发展方向。
丽枫商城产品
推陈出新是酒店营销的常态。但无论外部环境如何变化,只要以品牌文化为起点,以创业精神和内容为动力,开展一系列紧扣品牌文化核心的活动,酒店就一定能够能够通过营销活动展现出更强的市场竞争力,获得源源不断的收益。不断有新的业务潜力!