随着消费升级，国际酒店集团不断推出新品牌来满足消费者需求，填补巨大的市场空白。与此同时，本土酒店集团也不甘落后，纷纷推出新品牌抢占中档酒店市场。近日，国内经济型酒店先行者——锦江之星有限公司推出全新高端服务酒店品牌“白玉兰”，主攻中档酒店和经济型酒店之间的蓝海市场。
“出差、家庭旅行的消费者在选择酒店时开始越来越注重品质优势，而非价格优势。尤其是千禧一代，作为如今的消费主力军，更加关注升级和改善住宿体验和生活品质，对酒店十分重视。产品设计、社会功能、人文氛围营造。因此，锦江之星酒店有限公司积极适应市场需求，推出全新首选服务酒店‘白玉兰’。”上海锦江罗浮亚洲酒店管理有限公司中国区COO在接受媒体记者专访时锦江之星股份有限公司首席执行官昝琳女士表示，中档酒店和经济型酒店之间的蓝海市场潜力巨大。
继成为经济型酒店的先行者之后，锦江之星的目标是成为高级服务酒店的先行者。
回顾历史，锦江之星自1996年12月成立以来，21年来一直是行业先锋，积极探索，包括带头建立品牌标准、进行海外发展、探索多品牌运营模式等。被业界称为中国经济型酒店鼻祖。
谈起此次推出的白玉兰品牌，昝琳女士称其为锦江之星的转型之作，积极打造精品服务酒店的先行者。据介绍，所谓“优选服务酒店”实际上是指以消费者为导向，完善产品设计和产品功能，将满足消费者基本生理舒适需求的3B产品做到极致。同时，还注重营造人文氛围，尽力满足消费者心理舒适需求，打造轻时尚品质生活。同时以投资者为导向，注重“投资小、回报快”，分享优先股利，设计更合理的盈利模式，从而提高运营效率，为投资者寻找更稳定的投资项目，获得更大的回报。
昝琳女士补充道：“与传统经济型酒店相比，高端服务酒店将拥有更舒适的体验、更灵活的空间和更高的投资回报率；而与中档酒店相比，在保证上述‘三’的前提下，如果更低的话，建设投资就会少，运营成本就会少，地域限制就会少。”这一切都符合其“用心，为您更好”的品牌理念，无论是消费者还是投资者，白玉兰酒店都希望为您提供最好的体验。
当记者询问“白玉兰”的市场竞争优势时，昝琳女士表示，“与经济型酒店品牌相比，白玉兰酒店的空间设计和功能设计更加人性化、灵活，设计风格更加时尚、时尚”。不仅提供更舒适的体验，还拥有多功能、灵活的空间，从而更好地满足80后、90后年轻消费群体对美食、社交等生活方式方面的需求；中档酒店品牌，“白玉兰”采用更合理的最小化建设成本，打造出不亚于中档酒店的品质，但房价相对较低。“白玉兰”的房价定位一二线城市在300-450元，三四线城市在200-300元左右，因此更具性价比，将成为想要升级的消费者的理想选择他们的阶级，但发现很难负担得起中档酒店。”
时刻倾听，为消费者创造“轻时尚、品质生活”
最好的体验依赖于最真诚的倾听。公开资料显示，自1997年2月第一家锦江之星开业以来，锦江之星已经历四次产品升级，接待宾客超过4亿人次。对此，昝琳女士表示，“我们的每一次改变、每一次升级都源于倾听，倾听消费者的声音，倾听投资者的声音。”
目前，80、90后已成为酒店消费的中流砥柱。这些年轻的消费群体有着与父辈完全不同的消费理念。在酒店选择上，他们的核心需求不再只是住宿早餐，而是转向身体体验+心理体验+生活方式体验。即“木兰”主打的3B主要满足生理需求，智慧空间主要满足心理需求，3轻主要聚焦“轻时尚、品质生活”）。“轻身”和“轻心”）。“白玉兰”将以此满足千禧一代消费者深度体验的需求，让他们在空气清新、声音悦耳、气氛聪明合理。
集团重点布局是在未来3-4年内发展至500家以上门店。
为支持和鼓励“白玉兰”，锦江国际集团设立了30亿元的加盟商专项扶持基金。作为中国最大的综合性旅游企业集团之一，锦江国际集团目前拥有酒店7700多家，客房超过80万间。在全球酒店集团中排名第五，业务覆盖全球67个国家和地区，拥有超过1亿全球优质会员，其中企业客户超过60万家。锦江国际集团的大力支持将为“白玉兰”品牌的投资者提供更多保障。同时，锦江之星股份有限公司拥有20多年的酒店加盟管理经验，以及营销体系、加盟管理体系、共享业务管理体系、卓越绩效管理体系、品牌标准管理体系、人才培养培训体系等六大运营体系以及八大区域公司项目经理的全力支持，也将保证新公司的成功运营。首选服务品牌“白玉兰”。
“作为公司的重点品牌，我们计划在未来3-4年内将‘Magnolia’发展到500多家门店。”昝琳女士告诉记者，会员酒店主要来自于新增的加盟店和一些条件。需要翻新的更好或更旧的公司品牌酒店。她还高兴地表示，从10月24日品牌发布会到第四届中国国际酒店投资、加盟及连锁加盟展览会的四天时间里，“白玉兰”共完成89笔意向签约，迎来开门红。
