目前，VR已被认为是下一代互联网和计算平台。此时，VR技术与旅游的结合就显得尤为令人兴奋。过去一年，不少企业尝试了VR。无论是传统旅游企业、连接技术资源方，甚至是看好市场的资本方，都希望能在旅游+VR市场中分得一杯羹。诚然，VR确实能为旅游带来新思路，但也有声音认为，VR热潮完全是中国市场资本创造的。那么，对于旅游来说，VR究竟是一种全新的、超现实的零距离体验，还是景区过度包装之外的皇帝新装？成为当下的热门话题。
业界正在试水VR
据悉，目前VR在旅游行业的应用主要集中在垂直领域。中国旅游研究院研究员杨艳峰在接受本刊采访时表示，“除了VR之外，还有AR、MR，统称为3R，在旅游领域有着广阔的应用前景。”目的地虚拟体验、VR游乐项目、VR辅助旅游目的地景观再现、VR修复的特色路线和视角、VR数字博物馆、VR酒店选房等都是已经投入实际应用和开发的领域。”
事实上，VR技术一出现就引起了业界的关注。去年年底，旅游网站赞那度宣布推出中国首款旅游VRAPP，用于为用户提供沉浸式的旅游目的地体验。今年清明节前，首都博物馆还推出了VR展览模式。游客可以通过佩戴VR头盔体验考古、发掘、整理的全过程。此外，澳大利亚旅游局与暴风科技集团正式宣布合作，让用户足不出户即可体验堪培拉、白天堂海滩、悉尼港等澳大利亚景点。
OTA方面，艺龙旅行发布了OTA行业首个采用VR技术拍摄的景区+酒店体验视频。以古北水镇为例，主要利用VR技术展示景区+酒店旅游生态。视频采用第一人称视角模拟，让观众享受身临其境的旅前体验。同时，拍摄中大量采用无人机航拍，让观众体验到现实中无法实现的“上帝视角”。此外，去哪儿网还推出了北京杜莎夫人蜡像馆VR体验馆，用户体验完景点后可以直接在体验馆下单、购买景点门票。这节省了用户收集景点信息的时间和成本，也有助于景点尽快激发兴奋点。用户做出购买决策，完成从体验到订单的营销闭环。8月31日，去哪儿网再次发力VR。与互联网视频播放平台暴风集团联合宣布，双方将联合推出全球首款基于国内热门景区、目的地的VR旅游产品，为国内外游客提供在线服务。VR体验、集体VR观影、VR体验中心互动等内容。据去哪儿网内部人士透露，该产品目前正处于景区沟通、选型和VR制作阶段。
去哪儿网目的地事业部营销副总裁刘墨飞认为，2016年是VR爆发元年，“VR+旅游”是不容错过的营销机会。去哪儿网将在移动客户端和PC网页上多方面呈现VR技术，帮助景区实现三维场景展示，包括VR图片、CG景区等多种形式，力求颠覆传统静态推广的互动模式。图形和文本或通过简单的动画进行被动促销。
体验效应成最大争议
除了在旅游行业试水之外，VR热潮也引起了资本的关注。但对于“VR+旅游”能否达到预期效果，资本界存在分歧。
据悉，目前我国一些旅游项目面临着传统问题。新技术、新体验确实可以提供新思路。无论是从游客的角度，还是从环境、文物保护的角度，VR旅游如果能够提供足够好的体验，无疑将成为一种惠及多方的旅游新方式。当前消费者对“VR+旅游”的看好，主要源于目前旅游区人多、距离远、突发事件难以预测等问题，阻碍了他们深度体验旅行。目前资本界对“VR+旅游”的犹豫多半是出于此。换句话说，消费者正在为体验付费。
对于VR与旅游的关系，业内普遍认为VR肯定不会取代原有的旅游体验。VR创造的娱乐体验只是旅游的“福音”。理想的体验能否真正实现，取决于VR技术。等级。北京赛尔必服科技有限公司CEO赵宁曾表示，VR在售前或行前演示中的作用是举世公认的，但VR本身的技术缺陷导致了VR技术成熟度不高。行业。由于VR视频是全景视频，处理视频的方式与以往的电影、视频不同，国际上也没有统一的标准。
此外，通信技术也是“VR+旅游”发展的制约因素。歌诗达邮轮营销经理张阳认为，VR视频需要下载播放器，很多电脑无法运行4K、3分钟的视频。另外，VR视频现在非常紧缺，旅游游轮的VR视频几乎没有。
空中旅游创始人杨顺祥曾直言，VR对旅游有虚假需求。“旅游的目的是通过视觉、听觉、嗅觉等沉浸在一个地方，目前的VR技术只解决了视觉问题。剩下的还没有解决。有些VR视频很美，但现场体验很差。我希望大家从消费者的角度考虑如何使用VR技术，应该回归到寻找事物的本质，那就是旅行的目的是什么，想要传达什么意义？”
跨境可降低投资风险
对于当前“VR+旅游”的热度，国际旅游投资协会理事长王琪给予了肯定。他对本刊表示：“发展旅游业真正有效的办法不是依靠产业本身，而是跨界融合其他产业，将成果融入旅游业，带动彼此发展。”
王奇认为，当前消费水平的提高促进了旅游业的发展，因此文化旅游投资成为继房地产之后的又一热点，但也蕴藏着一定的风险。目前，旅游投资是近几年才出现的。目前仍处于起步阶段，尚未见底。从投入到见效至少需要三到五年的时间。目前，只有少数早期投资公司获得了部分回报。此外，目前旅游项目的投资方大多不是行业内的企业，跟风现象也时有发生。经验和人才的缺乏也增加了旅游投资的风险。从旅游本质来看，不少投资者将投资目标集中在主题公园、景区，将旅游视为标准化产品，与人们不同的个性化精神体验不符。
“旅游文化投资与其他投资有很大不同。这不是一个简单的输入和输出的想法。”王琪告诉笔者：“以景区为例。作为文化旅游的典型代表，它蕴含着文化遗产和知识产权。它不是一朝一夕形成的，而是需要长期的积累。由于资本的介入，旅游目的地和项目的发展速度加快，其IP价值与原生态内涵无法匹配。这也是投资与旅游业基础之间的矛盾。”
王琪表示，科技产品的介入可以给游客带来便利。劳累一天后，消费者回到家，戴上VR设备，登录景区提供的VR数据系统，选择想要观看的观看角度和天气，就像可以“游览”名山大川一样环游世界，犹如身临其境；或者你可以360度观赏卢浮宫里精美的油画和雕塑，甚至可以以比亲临现场“更近”的视角仔细了解画作中的每一个细节。线条，每一抹色彩。“除了科技、体育、医药等对旅游有贡献的行业外，风险比纯粹投资文化旅游产业要低得多。”王琪说道。
中国旅游研究院研究员杨艳峰告诉本刊，目前VR的商业应用非常多，而且非常丰富。盲目追赶潮流有风险，但VR和旅游都通过体验创造商业价值。VR领域的投资前景其实与泡沫本身无关。好企业、好项目和旅游结合得很好，转化成成熟应用还有一定程度。前景。
