近两年，不少央企、民企、外资企业等行业巨头纷纷加入投资并购的队列，开启了疯狂的“买买买”模式。虽然都是买卖婚姻，但是在这段婚姻关系中，每个人的相处模式、生活方式也是不同的。有的是纯粹的资本整合，有的是相互宣传品牌，有的是合力养育一个孩子，还有的是生出一个混血儿，比如瑞景酒店品牌。
黄鹏香港中旅酒店有限公司董事、常务副总经理
中英混血品牌：颜值有内涵俘获年轻人
9月13日，香港中旅酒店有限公司推出全新英伦豪华酒店品牌————瑞景酒店。据香港中旅酒店有限公司董事、常务副总经理黄鹏先生介绍，瑞景酒店是中旅香港收购英国KewGreenHotels后，双方团队共同打造的新品牌。将以英式酒店服务引领奢华旅游行业。凭借香港中旅的品牌实力和稳健扩张的态度，打造多元化的生活方式，赢得中国市场。
瑞景酒店品牌设计师蒋泽阳女士向记者介绍了酒店设计中隐藏的一些英伦风格，比如正宗的英式下午茶、图书馆等。瑞景酒店特别介绍了英国的“客厅文化”。独特的Kew空间是一个多功能空间。在这里，客人可以打开笔记本电脑上网、用智能手机聊天、喝杯咖啡。拿一份报纸，或者从书架上拿一本书，然后在这里浏览。“我们想创造这种舒适、自在的休闲文化，让他们对我们瑞景品牌产生吸引力。”黄鹏认为，“无论是游客还是留学生，每年都有数十万中国游客来英国旅游，而且这个数字还在以两位数以上的速度增长。他们对英国文化都有或多或少的了解和体验，在瑞景，他们可以找到熟悉的体验。”
未来，瑞景酒店还将推出私人管家服务。“酒店员工不仅要了解酒店产品，保证服务达标，还要坦诚、自然、由衷地提供一些个性化的服务。”黄鹏给记者打了个通俗易懂的比喻，如果有朋友来家里，大多数人自然会说随便坐，问对方想喝什么，然后走到冰箱前得到它；如果关系比较熟悉，客人自己去拿，那么你们两个就会很高兴。聊天。“当你需要帮助的时候，我会在你身边；当你不需要的时候，我不会干涉你。”此外，瑞景酒店的私人管家提供海水冲泡的咖啡、鸡尾酒等服务。“我们的员工也会喜欢这种文化，从以前只知道单一的工作职能，到现在知道这么多的知识，甚至很多都是有趣的，所以也能吸引8090名员工。”
两个“爸爸”：瑞景将如何整合双方资源快速发展
就像人类的混血儿一样，邱园酒店不仅可以继承中国旅行社和邱园酒店强大的品牌基因，还可以享受中英两大酒店集团的资源优势。
今年7月，香港中旅、中国国旅重组并更名为中国旅游集团，诞生了中国旅游业的新巨头。旗下拥有中国旅行社、香港中国旅行社、中国国际旅行社、招商局四大知名品牌，覆盖中国大陆及港澳台地区。区域。这无疑是新入驻的瑞景酒店蓬勃发展的坚实后盾。黄鹏表示：“国旅集团已经是一个认知度很强的品牌，集团旗下各大品牌在传统旅游行业的业务覆盖率非常高，合并带来的资本也非常强大。”KewGreenHotels是英国第二大第三方管理公司，在英国30多个城市拥有55家酒店。“收购这家酒店管理公司，我们看中的是其高效的运营能力、先进的管理理念、完善的管理体系。我们会长期持有和发展这个品牌和平台，以这个平台为第一步，我们我们将继续扩大我们在英国和欧洲的酒店市场和分支机构。”这些都是瑞景发展的坚实后盾。
在发展模式上，品牌前期将主要以自有物业和输出管理为主，确保酒店能够体现品牌内涵。在发展速度上，我们也追求稳定而不是速度。前期我们会首先关注一线城市。品牌被市场接受后，我们会慢慢向二三线重点旅游城市拓展。据了解，瑞景酒店首店位于香港，具有一定的英伦风格背景。该酒店计划于今年11月开业，这将大大加速人们对品牌的认知和了解。
营销方面，基于中国旅游集团传统旅游网络的覆盖，包括中国国旅、中国国旅香港、中国国旅、芒果网的预订渠道，以及国内外OTA渠道资源，将为瑞景酒店品牌提供强有力的营销推广。支持。
中端市场成为中西结合的最大焦点
纵观目前中西结合的成功案例，无论何种形式的合作，双方发力的重点都是中端市场。黄鹏告诉记者，中国有1.7万家高星级酒店，市场竞争非常激烈，赚钱很难；经济型酒店近万家，同样很难赚钱；只有中档酒店，目前只有1000家左右，而且中档酒店品牌并不多，进入中档市场恰逢其时。这对瑞景酒店来说是一个很好的发展机遇。“在香港中国旅行社的酒店品牌体系中，有定位五星级酒店的维景国际酒店、定位四星级酒店的维景酒店和定位三星级酒店的彩鸿酒店。商务酒店，瑞景的进入只是一个补充，可以完善我们的品牌体系。”
黄鹏还指出，市场上年轻消费者越来越多，他们的消费特征与传统的商务旅行、休闲旅行、家庭旅行完全不同。他们拥有更丰富的旅行经历、更广泛的接触世界、更渴望沟通，中端酒店品牌所倡导的生活方式定位恰好能满足这一消费群体的需求。“它需要个性化和认可。传统酒店不符合这个特点，所以我们推出了新的瑞景品牌，希望将英国酒店的传统服务和风格首次引入中国市场。”
结论
中端市场的火爆有目共睹。要以中西结合的方式开拓这个市场，除了品牌定位外，更重要的是整合资源，最大限度地发挥双方优势，从而产生1+12的效益。
