11月29日，由美得主办的“2023文化旅游住宿节”在苏州隆重举行。本届旅游住宿节汇聚行业力量和泛文旅资源，旨在共同探索行业融合发展，赋能行业未来。首旅如家酒店集团凭借绝对领先的规模优势，荣获万点研究院现场颁发的“2023年中国酒店集团60强”称号；首旅如家旗下中端酒店品牌——YUNIK电竞酒店还荣获“消费者读者喜爱榜-2023年度推荐电竞酒店”奖。
图注：YUNIK电竞酒店荣获“2023年度推荐电竞酒店”
近日，“2023英雄联盟全球总决赛”刚刚结束。由上海市体育局、中央电视台上海总部、静安区人民政府共同主办的“2023电子竞技上海大师赛”将于12月拉开帷幕。前者在微博上疯传37.4亿浏览量，后者热搜排名稳步攀升……电竞体育赛事的热潮是电竞市场爆发的缩影。这也标志着电子竞技产业正在步入成熟、规范的运营轨道。作为电竞产业的重要供应商，电竞酒店市场也遵循类似的格局。
近年来，电竞酒店一直处于快速增长期。全球电竞产业的繁荣和消费者意识的升级，为电竞酒店市场提供了肥沃的土壤。根据携程发布的《电竞酒店分析报告》预测，2023年电竞酒店市场规模将达到192亿元。其他数据显示，2023年上半年全国新增电竞酒店数量约为2700家，电竞酒店总数将接近2.2万家。国内终端数量增加12万台，全球电竞酒店终端数量突破66万台。
然而，对于涉足其中的电竞酒店品牌来说，不断扩大的市场也带来了新的挑战：一方面是合规方面的考虑。产业发展总是要经历一个从野蛮增长到规范增长的过程。“电竞进亚洲”后，加速了电竞酒店市场进入监管调整周期。今年8月，公安部召开新闻发布会，提到要推动电竞酒店等新经济健康发展。随后文化和旅游部、公安部发布《关于加强电竞酒店管理中未成年人保护工作的通知》号文，要求进一步加强电竞酒店行业规范运作。
另一方面是专业性的考验。天眼查数据显示，2021年，我国电竞酒店相关行业新注册人数将超过1000家，年新注册增速将超过80%。电竞酒店市场竞争激烈，既有国际酒店集团，也有大型平台公司。入局，此时对于电竞酒店品牌来说，只有拥有专业的电竞产业运营经验和专业的酒店运营管理逻辑才能脱颖而出。
1、“年度推荐”背后的品牌信心和实力
目前，电竞酒店已经形成了较为固定的产品形态，如融入电竞元素的视觉呈现、多人客房设计等。但在新的市场环境和消费需求背景下，电竞酒店运动酒店品牌自然会想出新花样。作为首旅如家集团旗下电竞酒店品牌，YUNIK电竞酒店与国内领先的互联网娱乐互动平台服务商杭州顺网科技公司战略合作，专注电竞酒店产品，专注于电竞和社会主题，并将潮流推向最前沿。元素、电竞服务与云技术深度融合，以目标客户为核心，聚焦“竞技”+“住宿”的核心体验模式，实现科技化、智能化、效率化、社交化，提供极致体验为电子竞技爱好者，专业的电子竞技体验。自2022年3月推出以来，受到市场和消费者的青睐。此次荣获“年度推荐电竞酒店”的背后，是YUNIK电竞酒店在产品端、体验端、投资端的强大实力。
首先是强强联合打造的“专业产品”。与其他电竞酒店品牌相比，YUNIK电竞酒店拥有极其专业的产品核心。一方面体现在职业电竞新场景的打造上。YUNIK电竞酒店不再局限于电竞元素的简单表达，而是将潮流文化与复古美学相结合，采用金属、木饰面等哑光材质以及砖红等中性色调、深灰、灰色、白色营造出年轻化的空间场景，让电竞元素不再浮于表面，而是与酒店的空间场景融为一体。同时，得益于与专业电竞平台服务商——顺网科技的强强联合，YUNIK电竞酒店为客房配备了高标准的电竞装备，满足消费者的电竞需求。同时打造了榻榻米房、影音房、派对房等多种特色房型，可以满足消费者多样化的住宿需求。
另一方面表现为专业的连锁酒店产品创作。YUNIK电竞酒店隶属于国有背景的首旅如家酒店集团。凭借多年深耕酒店市场的丰富经验，首旅如家酒店能够为YUNIK电竞酒店提供全方位的集团协助，包括专业的运营支持和标准化的服务能力。强大的供应链支持和近1.48亿会员流量加持等，为YUNIK电竞酒店的发展保驾护航。
二是社交体验场景强。YUNIK电竞酒店秉承“生来一起玩”的品牌理念，与生俱来就带有“社交”基因。这也是新一代电竞爱好者追求参与感和归属感的方式之一。为此，YUNIK电竞酒店的公共区域还延伸了娱乐、电竞休闲区的功能。客人不仅可以在这里看到众多游戏IP的联名创意产品，还可以参加在这里举办的电竞水友大赛。电竞战队粉丝见面会和比赛官方定期组织社区活动，与年轻人进行深度交流。例如，今年3月，YUNIK电竞酒店与网易游戏联合推出了《永劫无间》名玩家的线下聚会活动。事实上，YUNIK电竞酒店定期举办各类线下游戏活动，吸引了大量的游戏玩家，已经形成了浓厚的社交互动氛围。
再次，可预测的投资回报。一方面，YUNIK电竞酒店依托首旅如家提供的更省心的一站式解决方案，通过装配式装修等技术手段，不断优化酒店筹建成本、缩短建设周期；另一方面，YUNIK酒店通过各类IP内容的植入，打造多元化的电竞场景、电竞内容和体验形式。为电竞酒店提供新场景的同时，也形成了多维度的营收模式，不仅增加了酒店的非客房收入，还进一步提升了品牌溢价，助力酒店业绩持续攀升。相关数据显示，YUNIK电竞酒店-上海南京东路步行街地铁站店和YUNIK电竞酒店-上海延安西路店的RevPAR多次突破700+。
首旅如家集团总经理孙健曾在公开场合表示：“YUNIKHOTEL系列产品不仅在疫情期间展现出较强的抗风险能力，而且在今年全面复苏后迎来了令人瞩目的业务增长。我相信，2024年肯定会迎来新的市场突破机会。”
最后是标准化的运营管理模式。随着电竞产业的不断成熟，走“野路”的电竞酒店逐渐被市场淘汰。只有标准化运营的电竞酒店品牌才能走得更远。得益于首旅如家集团的支持，YUNIK电竞酒店不仅在产品标准化、服务标准化、运营管理标准化方面拥有丰富的专业经验，集团强烈的社会责任感也体现在品牌发展上，使得YUNIK电竞酒店电竞酒店真正成为一个沉浸式的电竞文化空间，让消费者充分享受电竞世界的同时，也帮助行业进入健康有序的高质量发展轨道。
2、电竞酒店的下一个征程
长期来看，电竞酒店市场仍具有广阔的发展前景。激烈的市场竞争不仅会给电竞酒店品牌带来经营压力，也将加速行业洗牌。只有经过大浪，才能看到碎石里的金子。那么对于电竞酒店品牌来说，电竞酒店新征程还有哪些值得思考的方向呢？
第一，为多元化的电竞游戏提供综合产品。如果说过去的电子竞技以端游为主，那么随着游戏产业的多元化趋势，手游和桌游正在占据越来越大的市场份额。《2023年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，今年1-6月国内游戏市场实际销售收入1442.62亿元，环比增长22.2%，游戏用户数6.68亿。其中，手游占市场实际销售收入的73.97%，仍占据主导地位。对于电竞酒店品牌来说，扩大客群或许是抢占市场的关键。以YUNIK电竞酒店为例。在其打造的产品架构中，除了高配置的电脑设备外，酒店还打造多元化的空间，为不同需求的消费者构建游戏场景。无论是PC游戏用户、手游用户，还是VR玩家，都可以在YUNIK电竞酒店找到落脚之处。
其次，科技赋能新技术、智能体验的构建。与其他商业业态不同，电子竞技没有实体，所有内容都依赖于数字技术。这也意味着电竞酒店本身就具有很强的科技关联性。近年来，随着全球科技领域的全面爆发，人工智能、5G、物联网、大数据、大模型等技术日趋成熟。新科技浪潮下，电竞酒店必将迎来新变化。作为首旅如家酒店集团旗下的专业电竞酒店品牌，YUNIK电竞酒店早已探索了科技赋能的可能性。一方面，依托物联网、智能客控等打造智能化、社交化的产品形态。不仅实现了酒店客房的全屋智能宾客控制，还完成了智能产品的交互。旨在增强消费者之间的社交互动；另一方面，依托大数据和云计算技术，打造科技高效的管理模式，帮助酒店提升运营效率。
三是依托区域政策建设城市电子竞技社区。自“电竞进亚洲”以来，杭州、上海、郑州、成都等多个城市都出台了相应的电竞产业规划战略。区域市场对电子竞技的需求空前增长。同时，随着消费者对电竞意识的增强，随着电竞文化的加强，也需要现场场景作为载体，电竞酒店的价值凸显。事实上，这也是YUNIK电竞酒店非常重视“社交”的原因。通过举办电竞赛事、战队粉丝见面会以及各类桌游活动，构建了以“电竞文化”为核心的生活。场域辐射到酒店周边社区甚至城市内部。在为消费者提供电竞爱好载体的同时，也有助于不同城市电竞产业的健康发展。
第四，IP融合打造可视化电竞消费场景。电竞酒店有天然的IP基因。游戏IP的植入和应用可以将虚拟电竞消费融入可视化的酒店场景，从而带动酒店收入。以YUNIK电竞酒店为例。在品牌运营过程中，与腾讯游戏、网易游戏等各大游戏公司保持密切联系，积极搭建线上线下游戏IP的沟通桥梁，为消费者提供多元化的游戏体验场景。同时，也给酒店带来了飙升的投资收益。
三、结论
截至目前，YUNIK电竞酒店已遍布全国26个城市，2023年全国签约数量将超过50+。这样的发展速度背后，既有市场对YUNIK电竞酒店的关注，也有消费者端的重视。高品质的YUNIK电竞酒店。产品批准。未来，YUNIK电竞酒店将继续利用自身优势快速发展，不断探索电竞酒店升级方向，引领电竞酒店行业健康有序高质量发展追踪。
