今年双11，如家于10月24日率先打出第一枪。截至11月11月底，首旅如家2022年双11销售额同比2021年增长逾十倍。“得益于集团与OTA平台合作策略的调整和优化以及极具竞争力的产品组合，这今年的双11销售额与2021年相比取得了突出的增长。”首旅如家集团营销中心总经理徐文兰说。
今年双11，首旅如家最大的亮点就是多元化的产品组合。主要产品涵盖商务、高端、度假、亲子、时尚、趣味等多种主题。从后台数据反馈中，我们还是可以观察到很多有趣的市场消费趋势：
囤积经济盛行，性价比和灵活性备受青睐
多元化的产品组合中，最受消费者欢迎的是“全国2000家门店2晚分装套餐”，其双11销售额占总销售额的55.7%。可见，除了性价比之外，产品的灵活性也是今年消费者更加看重的特点之一。
吸引新客效果显着，老客持续吸引力高
今年参加双11活动的新老访客也呈现出不同的特点：新访客占比较高，接近3/4，说明双11促销拉新效应显着；而老访客的订单转化率则与新访客的订单转化率持平。1.8倍，这也证明首旅如家产品对常客持续具有较高的吸引力。
女性主导的家庭住宿选择
另一个有趣的现象是，本次活动的女性观众数量几乎是男性观众的两倍，而且同一账户往往会预订不同类型的产品，以适应多样化的家庭选择。
