VR的中国冲动
这是一个邪恶的天使。去年VR突然成为热词，虚拟现实也被列入“十三五”规划。在商业模式尚不清晰的背景下，“VR+”的概念应运而生。对于企业来说，与VR结合，采用“VR+”模式，是当前行业技术背景下商业化的突破。VR与每一个传统行业的结合，似乎是一场华丽的革命。
然而，理想很丰满，现实却很骨感。在VR金字塔的第一梯队，你找不到任何一家中国公司的名字。顶尖的技术和团队被几个熟悉的巨头垄断。即便如此，在中国，无论是地方政府积极推动产业基地的建立，还是资本市场监管壁垒无法阻挡的VR并购热潮，一切都显得热闹非凡。经历了这么大的麻烦，中国企业是否还要依靠别人才能在这个行业取得实质性进展呢？它还有待观察。
介绍
尽管国内对VR的热情很高，但技术和产品含量仍然不足。从技术上来说，国内VR产业的发展更多集中在硬件设备领域，内容制作方面相当缺乏。
站在初音未来的演唱会上，前方就是舞台，左右都是疯狂的观众。你手中的游戏控制器变成了荧光棒。您可以通过前后左右操作操纵杆来调整您与星星之间的距离。距离和位置。
这是21世纪经济报道记者7月28日在索尼PlayStation上体验VR头显时在游戏《初音未来》中看到的画面。
就在前一天，索尼宣布PSVR将于10月13日在美国、日本和欧洲同步上市，售价2999元。不过该耳机需要配合索尼PS4游戏机使用，无法在台式电脑上使用。
索尼互娱上海总裁添田武人在接受记者采访时透露，此次出售的VR头戴设备在美国仅售399美元，如果算上国内17%的增值税，那就更贵了。3100元以上。再加上全球同步推出，足以说明索尼对中国市场的重视。
目前，PS4平台上有35款游戏，但只有14款获得了PSVR的批准。添田武人坦言，对于新产品PSVR来说，中国市场最大的障碍是内容。目前，索尼所有游戏都需要经过主管部门的批准。
随着索尼、三星、HTC等智能硬件巨头的加入，VR行业或许真正迎来属于自己的时刻。
三大支柱
2014年，Facebook以20亿美元收购了Oculus，开启了全球VR时代。国际市场上逐渐形成了Oculus、索尼、HTC三大VR巨头。索尼PSVR的发布，正式形成了三足鼎立的局面。
对比另外两家厂商的VR产品，记者发现，算上PS4的价格，使用索尼VR产品的总成本不超过6000元。HTC和Oculus不仅拥有更昂贵的耳机，还要求用户拥有价值数万的高端设备。配置台式电脑，索尼在价格方面显然具有优势。不过，艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时认为，价格很难成为王牌。现在市场上的VR产品同质化明显。索尼能否脱颖而出，取决于其产品创新。
作为一家深耕游戏数十年的公司，索尼更看好其在游戏内容上的优势。索尼官方还表示，索尼PSVR目前更专注于游戏。发布会上，索尼宣布《最终幻想15》将推出VR版本。这部作品于20世纪80年代首次发行，已经拥有大量粉丝。
同时，索尼也在与国内游戏开发商合作打造一些中国本土游戏，并希望通过PSVR进行展示。索尼互动娱乐日本亚洲执行副总裁小田博之在发布会上宣布了“中国之星计划”，旨在支持国内开发商特别是中小企业，帮助他们的产品在国内外推广和发行。
一些业内人士也表达了对索尼游戏内容的担忧。从目前来看，索尼展示的游戏有大量适合传统游戏但不应该出现在VR游戏中的特征：比如强制镜头移动、场景剧烈移动等。“这将给我们带来一批知名IP的PSVR游戏，这些游戏画面出色，但体验却存在很大问题。这对行业来说绝不是一个好消息。”
此外，PS4的4000万玩家基础也是索尼的王牌。小田裕之认为，目前尚不清楚目前有多少PS4用户会选择PSVR。因为今年主要是开拓市场，所以索尼并没有目标能够发展到什么规模。尽管如此，VR还是给传统PS游戏机带来了新的机遇。
当然，另外两家公司也各有特色。拥有Facebook社交资源的Oculus一直在积极探索VR的社交属性。游戏方面，HTC和Oculus也都有自己的平台。HTCVive是SteamVR，OculusRift是Oculus。家。
面对这样的竞争格局，添田武人表示，与其相互竞争，不如大家共同努力开拓VR市场。每个公司都有自己的特点。重要的是为这个市场提供多元化的产品空间，为消费者提供更多的选择。
“鲶鱼”效应
VR的发展也一直面临着一些类似的困境。一方面，价格仍然是阻碍普通消费者购买VR产品的主要原因；另一方面，热门游戏和应用的缺乏也让VR产品很难真正进入大众视野。
此外，产能也是一个大问题。有媒体报道称，目前，由于AMOLED屏幕等供应链问题，除HTCVive外，中国市场上没有一家公司能够量产VR头显。即使是拥有自己技术组件的索尼，短期内也很难解决这个问题。添田武人还表示，就产能而言，索尼才刚刚开始攀登。
与此同时，国内市场也有其独特的“困扰”。尽管国内对VR的热情很高，但技术和产品含量仍然不足。从技术上来说，国内VR产业的发展更多集中在硬件设备领域。例如，移动VR厂商有暴风魔镜、烟花工坊等，PCVR厂商有乐享科技、3Glasses等，其中暴风魔镜在今年年初就获得了2.3亿元的系列融资。B轮融资，估值达到14.3亿元，成为估值最高的VR公司。
但在用户交互和沉浸感方面，移动VR的用户体验远低于PCVR。投资研究院的一份报告指出，一些VR眼镜盒甚至不能被视为严格意义上的VR设备，因为只有镜片与VR相关。
艾媒咨询分析报告认为，3Glasses旗下的蓝琥珀S1作为国产VR设备，与全球领先虚拟现实厂商的VR设备相比，在多项性能指标上都有突出表现，分辨率、PPI、刷新率、重量等方面处于领先地位。水平，极大增强了我国虚拟现实产业设备发展的信心。
与硬件设备相比，国内市场的内容制作更是匮乏。基于国内电影和游戏市场的火爆，VR也在这两个领域得到了发展。例如网易、盛大、奥飞动漫等都开发了VR游戏产品。影视方面，兰亭数字、光线传媒也有所涉足。但中国投资研究院在研究报告中指出，目前国内VR游戏内容研发薄弱、丰富、创意不足。已经推出的VR游戏产品大多是从电脑游戏和手机游戏移植过来的。VR游戏的研发仍处于尝试阶段。水阶段。
据中国创业研究院不完全统计，截至目前，VR行业已有投资案例117个，总投资规模超过40亿元。其中，2015年投资案例57个，投资规模24亿元。2016年上半年，投资案例38个，投资规模15.4亿元。但VR短期内难以形成成熟的盈利模式，资本退出压力较大，机构投资十分谨慎。
不过，对于索尼PSVR的到来，张毅认为，这无疑会增加国内市场的信心，让一直观望的资本和蠢蠢欲动的厂商更有底气，“就像增加了一个鲶鱼进入中国市场。”
