购买Miraval这样的品牌进入健康领域是明智之举，因为健康将是所有消费者的愿望之一，尤其是凯悦酒店的高端旅行者。
—迪安娜·丁
1月18日，总部位于芝加哥的凯悦酒店宣布将以3.75亿美元收购总部位于纽约的MiravalGroup，这是一家以亚利桑那州图森Miraval度假村水疗度假村而闻名的健康和水疗度假村公司。图森Miraval度假村由KSLCapitalPartners的一家附属公司购买，该公司是一家私募股权公司，投资了多家酒店，最近还收购了AppleLeisureGroup。
该交易还包括对Miraval品牌以及位于图森和奥斯汀的两个Miraval集团度假村进行2.15亿美元的初始投资。凯悦还计划在未来三年投资1.6亿美元扩建Miraval位于图森的旗舰酒店、收购奥斯汀度假村、收购并重新开发马萨诸塞州莱诺克斯的克兰威尔水疗和高尔夫度假村，奥斯汀和莱诺克斯度假村预计将于2019年以Miraval品牌开业。
2016年12月，凯悦首席执行官马克·霍普拉马齐安(MarkHoplamazian)表示，该公司希望扩展到“类似领域”。当被要求详细阐述这一声明时，Hoplamazian明确了进入健康领域的可能性：“这是一个需求非常明确、客户期望不断增长的领域，我们应该更深入地进入这个领域。健康可以延伸到不同的领域，可以与营养有关，可以与健身或水疗有关。”
马萨诸塞州莱诺克斯的克兰威尔温泉高尔夫度假村
通过本次投资，凯悦和Miraval都将进入品牌扩张阶段，包括Miraval品牌的养生度假村、MiravalLifeinBalance品牌下的独立温泉、Miraval温泉以及其他凯悦品牌的物业等。
Miraval集团总裁兼首席执行官StevenRudnitsky表示：“Miraval健康度假村目的地的扩张是我们平台发展的首要任务。其他市场将受益于Miraval成熟的经验。MiravalBalancedLifeSpaCenter应用程序对于那些没有机会体验度假场所的人来说是一个很好的补充，凯悦酒店或凯悦其他品牌可能有这个应用程序。我们正在放眼全球市场，并与当地的凯悦开发团队合作，看看未来我们可以在哪里开发Miraval物业，或者是另一个品牌。”
谈及此次收购，Hoplamazian表示，他希望以大多数酒店业没有做过的方式发展健康领域。“Miraval与我们有着共同的目标，专注于业务增长，并对健康有着浓厚的兴趣。除了与运动、健身体验和营养相关的应用程序外，Miraval的方法非常全面，对我来说，它的吸引力和差异化方法将使我们能够在这个领域的客户群中建立影响力。”
霍普拉马齐安表示，这笔交易也证实了他之前的想法。Hoplamazian和Rudnitsky于2016年3月启动交易过程中进行了沟通。“与其说这是一次收购，不如说这是Miraval所做的事情和我们的想法的结合。”
鲁德尼茨基表示，决定被凯悦收购是因为凯悦拥有全球布局，拥有基础设施和分销系统，并且注重品牌完整性。此次收购对于双方来说都意义重大。
作为交易的一部分，Rudnitsky将向Hoplamazian汇报，并与Miraval现有领导层和合作伙伴合作，继续推动Miraval的品牌增长。凯悦指出，Miraval还将在凯悦品牌组合中形成一个独特的新健康类别，该品牌组合目前包括12个不同的品牌。
进军健康领域
随着全球健康行业持续增长且需求日益增加，收购Miraval的决定似乎是凯悦战略的一部分。
根据全球健康研究所的数据，2015年全球健康旅游收入增长至5632亿美元。总体而言，2015年全球健康经济创造了3.7万亿美元的收入。
鉴于Miraval规模相对较小，目前只有两处度假村物业和一家独立水疗中心，还有另一处物业正在建设中，此时也是收购该品牌的好时机。Miraval在过去20年中以其独特的健康方法赢得了声誉，这对两家公司来说都是一个福音。利用资产回收方式进行酒店开发，凯悦预计此项投资将有助于调整2017年和2018年的盈利，现金回报率将在4至5年内达到较高值。
凯悦并不是唯一一家专注于健康空间的酒店公司，随着越来越多的酒店正在利用技术和需求推动其健身产品的转型。随着旅行者对整体健康和健身体验的需求和期望不断增长，扩展到健康等邻近领域是非常有意义的。
在此前12月的采访中，Hoplamazian透露，凯悦距离进军餐饮和家庭旅行领域并不遥远。
