9月10日，第三家亚朵南吴酒店开业，再次引起业界关注。酒店深度融入吴晓波的“新工匠加速计划”，通过“百工匠典”和个性主题房等21个产品打造匠心场景，为所有消费者提供流量入口。事实上，自2015年“IP”一词从文化圈传播到酒店行业以来，面对酒店行业的同质化和模式瓶颈，联合IP的方式逐渐成为常态，多家酒店联合打造“IP”。新物种”IP品牌。”，无论是音乐、电影还是社交IP，都给客户留下了深刻的印象。不过，也有业内人士认为，IP酒店的规模化发展问题将影响酒店的盈利能力。
那么归根结底，IP合作真的能带来效率提升吗？IP合作有必要吗？如何选择适合自己风格的品牌？如何增加客户互动和粘性？
组合IP进行添加
亚朵可以说是“IP上瘾”。从第一家亚朵S.吴酒店开始，先后与知乎、网易云音乐、虎扑等大型IP品牌合作。尚美生活旗下兰欧酒店与世界著名IP大英博物馆合作，让顾客以创意、年轻化的方式体验艺术，并借助博物馆优质文化产品，将内容变成商业的入口。
此外，一些酒店品牌选择与OTA合作，主攻亲子市场。开元明都酒店、上海百世酒店、福建翡翠湾等联合推出了《驴妈妈》和《海底小纵队》。IP亲子主题房；三亚近百家酒店与携程合作推出200余间“悠悠亲子房”，从配饰到装修都融入了“悠悠”IP。这种合作方式可以降低自身开发成本，并利用OTA扩大品牌影响力。
晋江白玉兰另辟蹊径，用自身的上海基因打造“玉老师兰小姐”IP角色，表达白玉兰的品牌精神和精致生活方式。
对于90后来说，他们追求文化感和体验感。这三种IP的合作方式让他们感受到了不同于其他酒店的文化的丰富性。同时，他们可以借助IP品牌节省成本并在多个平台获得流量。
选择什么IP品牌？
亚朵和拉欧只是其中的缩影。联合IP是众多酒店品牌打造差异化的重要举措。公开资料显示，首旅如家旗下莫泰酒店并入满曲公园改造后，其综合RevPAR约为之前的3倍，非客房收入也增长数倍。
由此可见与IP合作所能带来的直接收益。一方面，IP主题房间和IP衍生品可以产生溢价；另一方面，IP品牌本身拥有庞大的客户群，有利于拓展新的用户群体，培养潜在消费者。
但什么样的IP才能与我们合作，实现共赢呢？如果你看看与亚朵合作的品牌，你会发现它们不仅拥有广泛的社会知名度，而且还具有深厚的品牌影响力和对特定目标受众的吸引力。无论是知乎还是电竞行业，都拥有庞大的粉丝基础。酒店只是为这些有共同兴趣的群体提供了一个实体空间，原本线上进行的活动转为线下进行。这样，酒店就吸收了IP品牌的巨大流量。
所有酒店都适合与其他IP合作吗？
面对一波又一波的“IP合作”热潮，不少酒店感觉拥有IP品牌就拥有了制胜法宝，而没有IP品牌的酒店也在加紧发力，抢占先机。
但不是每个酒店都适合打造IP主题酒店？跨界合作只是酒店发展过程中的一种探索。并不意味着酒店集团打造IP主题酒店就是行业的发展趋势。归根结底，还是要立足消费者需求，探索自身的发展道路。正如四川大学旅游学院教授李源所说，酒店要想适应市场变化，必须注重专业化、差异化、个性化，尤其是体验化。不一定要有IP，但产品一定要有体验。
好的IP资源能够瞬间击中大家的情感诉求，产生源源不断的话题。显然酒店已经知道这一点。但在具体IP品牌的合作中，仍会面临各种问题，所以不要错过10月23-24日在上海艾美酒店举办的旅游住宿租赁地产空间经济增长峰会！
据了解，本次峰会的核心议题是“全行业联动，空间赋能，探索未来”。将链接资本、品牌、服务商三方，分别从资产增值、运营、科技创新等角度，利用10%的数据画像，打造40%的战略指导、50%的案例分析来解决行业痛点。
届时，你可能会听到亚朵创始人兼首席执行官叶鲁银、尚美生活集团董事长兼总裁马英尧、首旅如家酒店集团总经理孙健、君澜酒店集团总裁王建平讨论双方关系酒店和IP之间。他们将根据目前的合作现状，用自己的IP运营经验，结合实例剖析酒店联合IP获取流量的秘诀。
如果您有更多精彩的IP运营案例，或者您对IP运营非常感兴趣，欢迎您扫描二维码，与其他专家一起探讨如何提高运营效率，为酒店行业的发展贡献力量！
报名通道
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附录：会议议程
酒店峰会日程
08:00——08:50嘉宾入场
08:50——09:10活动开幕
09:10——09:40数据发布洞察未来——名用户消费群体画像数据报告发布
09:40——10:00主题演讲品牌定位——如何找到合适的优势定位
10:00——10:30高端对话渠道运营——如何选择合适的渠道将品牌定位传递到用户市场
10:30——10:50主题演讲内容运营分享——如何做好持续的品牌积累
10:50——11:50圆桌对话跨界合作——旅游住宿行业，除了客房，还能产生哪些边际效应？
11:50——13:30午餐交流
13:30——14:00参观展区
14:00——14:20主题演讲策略制定——酒店如何根据客群特点推出有特色的智能化解决方案？
14:20——14:40主题演讲节能降耗——通过数据看酒店智能化带来的成本节约
14:40——15:00主题演讲案例分析——酒店智慧投资，如何用好钱
15:00——15:30高端对话团队建设——如何储备人才？降低人员成本
15:30——15:40茶歇
15:40——16:40圆桌对话国际品牌主办、自主管理、与本土品牌合作，哪种方式能让资产增值更快？
16:40——17:20项目路演探索更多可能——科技改变生活
18:00——20:00晚餐
公寓峰会日程
08:00——08:50嘉宾入场
08:50——09:00活动开始
09:00——09:15洞察·政策解读
09:15——09:40数据报告华东地区公寓品牌数据——华东地区MBI运营指数分析与应用
09:40——10:20圆桌论坛：城市更新浪潮下的空间运营
10:20——10:40主题演讲
10:40——11:00高端对话租赁行业如何有效构建信用租赁体系
11:00——12:00圆桌论坛租金涨跌，长租公寓如何应对
12:00——13:30午餐交流
13:30——14:00参观展区
14:00——14:10开通互动
14:10——14:30主题演讲长租公寓如何探索运营盈利模式
14:30——15:30圆桌讨论如何快速获取租赁空间优质物业
15:30——15:50主题演讲
15:50——16:00茶歇
16:00——16:30主题演讲租赁空间智慧管理
16:30——17:30圆桌讨论长租公寓资本化的冷思考：中小户型如何走一条适合自己的资本之路
