据媒体报道，浙江省桐庐县正在兴起一股高星级酒店建设热潮。该县计划在未来几年内建设至少八家四星级和五星级酒店。
尽管桐庐拥有40万居民和多个自然风景区，但这还不足以使其成为一个繁忙的度假中心。因此，“目前还不清楚桐庐县如何才能找到足够的游客来填满所有的房间。”此外，与桐庐县毗邻的淳安县也正在规划建设更多五星级酒店。目前，淳安已拥有国际顶级品牌酒店6家。
还有报道称，宁波等较小城市也在试图超越拥有40家五星级酒店的上海。预计明年宁波将有豪华酒店50家。媒体质疑，2010年，宁波的五星级酒店入住率仅维持在50%左右，如何应对？
近年来，国内旅游市场的快速发展和国外游客对中国旅游热情的不断提高，带动了中国酒店业的快速增长。受此势头带动，当地新酒店如雨后春笋般涌现。国际酒店集团也在中国大展拳脚，不断加大市场投入，拓展酒店网络。
中国酒店业的发展在带来蓬勃商机的同时，也面临着相当大的挑战。随着全国酒店数量的快速增加，市场竞争日趋激烈。如何吸引并留住客人，成为摆在管理者面前的难题。
数据显示，2006年至2009年，我国五星级酒店盈利能力连续四年下滑，空置率问题令经营者头疼。酒店业咨询研究机构STRGlobal2011年11月发布的报告显示，2011年10月，中国大陆酒店入住率较2010年同月下降2.4%至65.8%。
在这样的情况下，全国各地仍然在建设豪华酒店，这似乎是一个不小的挑战。
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