“小时候，幸福是一件简单的事；长大后，简单是一件幸福的事。”沉义军在全季人文奖上分享了这句话。简单也是他做AllSeasons的初衷。第一次走进集集大厅的人可能会看到其中的“冷漠”和“空诗”。但沉义军表示，整个赛季没有必要隐瞒什么。“真正的自信意味着忠于自己、自然、真实。只有真实，别人才能立即发现并感受到你。”
全季酒店品牌CEO沉一军
原意
全季的前世今生
2011年12月，汉庭·全季酒店1.0产品诞生；2012年9月，完成10个主要商旅城市的初步布局；2012年11月，全季酒店2.0版本发布，第25家店开业；2013年1月，累计接待量突破100万；2013年6月，全季3.0版本发布，第50家店开业。今年，铂涛集团正式成立，同时推出三个中端体验酒店品牌；一年后，锦江还推出了自己的中档品牌。
从2013年到2016年，短短三年时间，中档酒店市场由“蓝”转为“红”，专注于各种生活方式的中档酒店品牌琳琅满目。此时，AllSeasons品牌创立已经4年了。四季都需要一个好的诠释。直到前几天，季奇发表了一篇文章。与其说是“阐释”，不如说是“寻根”。“从方所出来的时候，我就在思考她成功的秘诀。当我看到这辆看起来像豪华跑车的特斯拉时，我的脑海里浮现出几个关键词：情感、高端、中产。”一句话就是：推出有情感感觉高端的产品，并以中档价格出售。方是这样，特斯拉是这样，苹果是这样，我们全季产品不是这样像这样！”
经过千百遍的寻找，季奇终于在“全季”的前世今生中找到了——个理想主义者的内心世界。“他们做事不是为了财富、虚荣、名誉、事业。他们想做的是改变人们的生活，为很多人创造美好和便利。他们的视野是全人类、全世界，他们的思想跨越种族、宗教和国家。”
禅/两个理想主义者的碰撞
四季皆宜的东方美学
华住酒店集团创始人、董事长季琪，全季酒店空间设计师周光明
从沉一军的口中，记者了解到了整季的设计灵感来源——两个理想主义者的碰撞。
一位涉足购物中心多年的创业教父，当他第一次见到设计大师时，他发自内心地说：我的理想是为中国中产阶级设计一款符合中端产品的产品。东方文化的理想。它不贵、不招摇、高品质、好用。品味不会是老牌星级酒店的套路和节目，也不会依靠人造的洋味来满足一些人对洋味的仰慕，也不会像富人那样金银俱全的奢侈。一位热衷于与大众分享美学的知名设计大师拍着大腿兴奋回应：这正是我的想法！我想做一款像苹果一样影响很多人的产品，既有东方特色，也有西方特色。美学和无印良品一样，用东方的设计和理念征服世界。苹果、无印良品、东方美学，两大人物一拍即合，彼此碰撞的创意创造了后来的肇嘉浜路四季。“产品一经推出就一炮而红！不仅受到广大国内消费者的喜爱，就连在上海生活过的外国人也非常喜欢！”
日前，受邀参观全季酒店，记者首次近距离体验了全季3.5版本。“整个季节的设计强调自然和本色。你必须激活你的五种感官才能体验它。”
目光回归舒适：木头的本色，初衷的简约，隐藏复杂的元素，追求干净纯粹。开门迎客的松树、寓意“水上行船”、“上善若水”的雕塑、林立的书架……让您在悠闲宁静中感知东方美学的生活方式。
本体回归考虑：以人为本，注重细节，消除冗余设施，满足真实需求。
心归平静：水静心清，书香四溢，体现艺术审美，体现人文精神。
旅行回归享受：诗与远方，路上的家，泡一壶原叶茶，享受安静的闲暇时光。
为了更优质地贯彻这一设计理念，全季还特别推出了上下沐浴套装、金可儿床垫、BO床垫。音箱））音响、法国有机香薰、哲品茶具……这些都是跨界合作的传统奢侈品牌。“中国人现在正在经历一定程度的财富增长，在自己的能力范围内，每个人都可以慢慢接受几百元的增加和稍微好一点的生活。人们的消费观念和水平已经在发生变化。目前在接受麦点网独家专访，沉义军正在与上下品牌CEO兼艺术总监蒋琼儿女士就明年的合作进行交流，希望明年的嘉宾能够全程体验到一个更加优质、有意义的品牌一个充满人文艺术气息的旅行体验。
人文/适度生活
行走和人生的放弃哲学
在激烈的市场竞争中，四季致力于诠释东方美学。为了让更多的人认可这个酒店品牌所传达的生活方式、生活态度和价值观，它需要不断地升级和进化自己。在这个进化过程中，全吉找到了自己的灵魂。
全季酒店品牌CEO沉一军
2016年，整个赛季开启了人文奖项的新征程。春天的“茶”、夏天的“诗”、秋天的“声影”，音乐极客左小翠、诗人余秀华、著名摄影师陈漫、国家地理杂志摄影师李栓科等一大批文化艺术名人来到平台来支持，后来更将任骏、潘曦、叶永青等名人艺术品引入全季酒店。在沉一军看来，《诗与远方》非常清晰地展现了当下中国人富裕后的消费升级现状：在满足物质生活的同时，他们会寻求和丰富自己的精神世界，并开始谈论感情、思考人生。“我们希望集集能为匆忙的客人提供一个可以静下心来的地方，体验一些童年的纯朴和快乐。”
日前，季奇在上海吴中路店设计打造了一个人文空间，里面有周春芽、严培明、刘小东、马路等世界级艺术家的作品，还有季奇的多位艺术家的作品。齐先生私人收藏。季奇就会在这个空间里。在小空间里分享摄影、生活美学、人文艺术，让客人真正感受到生活更美好。
全季人文微信ID每天坚持为粉丝分享一首有生活态度的诗。同时，全季每天在每个房间准备一首不同的诗，以慰藉客人旅途中孤独、疲惫的心灵。“这些人文内容已经超越了我们最初的‘理想’愿景。通过一些全季的分享和活动，让客人沉浸其中，陶冶情操，提高生活品味。”
商业/潜力巨大
全季推出“千店”计划
拥有20多年的行业经验，从国际品牌到本土品牌，从高星级酒店、经济型酒店到中档酒店，沉义军于2013年加入华住，成立全季事业部并担任CEO。不到4年的时间，全季酒店从近30家发展到近300家，并保持每年100家的发展速度；北京、上海等一线城市大部分门店RevPar超过400元；通过华掌柜、易光、早餐机等智能设备的使用，大大提高了工作效率，降低了人工成本。全季酒店平均GOP率达到70%以上，一线酒店达到75%以上。
面对中端市场的激烈竞争，沉义军用“前途无量”来形容这块充满诱惑的大蛋糕。“美国中档酒店的市场份额已经达到40%，而在中国只有10%。”他表示，从酒店投资的角度来看，未来经济型酒店很难在一二线城市的核心区域发展。一流酒店数量控制在合理范围内，中档酒店大量占据。随着中国城市化水平的提高，二三线城市也将成为中档酒店的沃土，全季布局逐步扩大。
重返中产阶层的愿景/初衷
拒绝打着“情怀”的幌子炒作品牌
最新的《中国消费者2030年面貌前瞻》白皮书预测，到2030年，中国中等收入人群将占总人口的75%左右，而随着“中等收入”群体的崛起，中国将变得更像中产阶级社会。“中产红利”正在降临中档酒店，“情怀”成为品牌吸引这群人的手段。
华住酒店集团创始人、董事长季琪
季奇在分享文章中指出，中国的中产阶级正在逐步形成。由于互联网的存在，他们的成熟度突飞猛进。他们正在经历“爱美、怕死、缺爱”的初级阶段，正在走向“情、情、爱”。“质、适度”的稳定、成熟转型。但真实的感受来自于创作者的内心，来自于初衷，是普通商业手段无法模拟的。
沉义军认为，整个赛季不应该追求太多，也不应该太累赘。围绕客人的核心需求，在每一个空间进行创新。“就像水一样，它可以进入大海，也可以渗入裂缝的沟渠，渗入每一个裂缝。”也许在不远的将来，越来越多的中产阶级会比手机更多地看书、读诗。比起卡拉OK，比起品牌，我更喜欢艺术；比起高端高星级酒店，我更喜欢集集这样的酒店。
记者手记：读懂整个赛季的三场碰撞与对抗
季奇从方所出来，遇见了特斯拉，想到了苹果，与全季的前世今生碰撞；与周光明等明星艺术家的思想碰撞，为全季颁发“人文”奖；本次采访中，记者与沉一军讨论了一个话题，“如何平衡情感与生意”。交流中，他们探讨了中产阶级的需求，思考了如何实现一个回归初心的品牌。
转眼几年过去了，在中档酒店在规模化发展进程中奋勇前进的同时，全记依然秉承创立时的初心打磨和研究，聚焦自然、自然、和人性。全集打造的未来中产生活方式确实令人期待。
未来中产阶级的标志性品牌：史蒂夫·乔布斯的苹果就在这里！马斯克的特斯拉来了！花烛全季也来了！
