疫情加速经济型酒店进入下半年。以往经济型酒店靠规模求效益、以价格换市场的策略已经不再奏效。价值驱动成为经济型酒店增长的新动力。只有通过产品的核心价值触达消费者心智，品牌才能持续“驰骋战场”。
近日，东城国际集团旗下城市便利发布品牌更新战略，推出“睡得更好”的全新品牌主张。本次品牌刷新升级以提升用户睡眠体验为核心，将系统建立品牌睡眠产品资产体系，强化品牌用户价值，助力品牌高质量发展。
城市便捷新品牌形象
重塑经济型酒店核心价值
随着消费升级时代的到来，消费者从追求“低价”演变为追求“品牌化、个性化消费”，逐步进入“趋于理性、平衡价格与品质”的新消费时代。经济型连锁酒店品牌想要再创造价值、重启增长，功能升级是关键。
现代社会竞争压力大，生活节奏快。晚回家、晚睡、失眠似乎已经成为很多人的生活常态。据央视新闻报道，目前中国至少有3亿人患有睡眠障碍，其中商务旅客首当其冲。数据显示，62.9%的商务旅客睡眠质量较低，酒店失眠在各群体失眠场景中平均占比41.25%。高质量的睡眠已成为商旅人士迫切的住宿需求。
以“睡个好觉的地方”而诞生的城市便利，在本次品牌刷新升级中选择回归品牌初心，聚焦出行核心用户体验，紧扣核心经济型酒店的产品价值升级。重点强化客房系统的睡眠功能和服务，围绕床垫、枕头、隔音、香氛打造品牌核心睡眠资产。
城市便捷核心睡眠资产
城市便利自成立以来始终坚持差异化、聚焦化、开拓蓝海市场的发展战略。2006年，第一家酒店在深圳诞生。城市便捷制定了“多一点”的产品策略，开创国内高端经济型酒店品类，凸显差异化，始终坚持“以客为尊”的服务理念。根据消费者反馈不断迭代和优化产品。
经过15年的稳健发展，面对新的市场环境、新的行业趋势以及众多后来者的挑战，城市便捷再次主动确定了价值驱动的竞争策略，聚焦“睡得更好”，助力品牌持续骑行风和浪。
经济型酒店自诞生以来，就以客房为核心产品，服务模式为BB。消费者选择经济型酒店主要是为了休息，他们关注的往往是睡眠质量。回到原点，在酒店体验中，氛围体验依然是锦上添花，住宿体验是关键，睡眠才是重中之重。
在“睡得更好”的核心价值驱动下，城市便捷下半年还将推出睡眠套餐、睡眠体验月等一系列服务和活动，让商旅人士真正获得最优质的睡眠住宿经验。
推动经济型酒店二次增长
2017年以来，经济型酒店在经历了十几年的黄金发展期后，增速逐渐放缓。随着中档酒店成为市场新宠，经济型酒店似乎已经淡出了主流市场，面临着严重的产品同质化问题。困难包括盈利能力持续下降和大规模门店关闭。但经济型酒店真的倒闭了吗？
《2019年酒店大住宿白皮书》数据显示，2019年经济型酒店需求增长60.2%，大部分省份市场需求同比增长超过40%，客房订单量增长多达50间%。在全球经济下行压力下，经济型酒店依然是大众出行的首选，展现出强劲的增长活力。
中国仍然拥有超过10亿的大众用户。他们中的大多数人从未坐过飞机或没有护照。他们分布在一二线城市以外。他们正在经历消费升级。经济型酒店的下一步就是用实惠、实惠的产品来满足他们的需求。随着新型住宿需求的增加，经济型酒店市场仍具有广阔的前景。
近年来，在国家供给侧结构性改革的战略部署下，三四线城市迎来消费升级，释放出巨大的消费潜力。商务往来和旅游人数逐渐增多。单一的经济型酒店已经不能满足消费升级的需求。对品质住宿、产品供应、服务质量的需求正在快速迭代。
面对巨大的市场蓝海，以7天、汉庭、如家、城市便捷为代表的酒店品牌不断迭代产品，以适应三四线市场。下沉市场的消费升级仍在持续，品牌连锁必将成为趋势，经济型连锁酒店将成为三四线城市的出行标配。
从比拼规模到比拼质量，从比拼价格到比拼价值，城市便利以“睡得更好”的核心价值进入下沉市场求增长，将率先迎来第二次高速增长的经济型酒店。
