长三角地区部分酒店“五一”客房预订量超过2019年同期，预售旅游套餐数量同比指数级增长，携程国内航班搜索热度增长15倍与2019年相比……“五一”假期临近，人们出行热情高涨，市场的繁荣为酒旅行业的复苏提供了充足动力。企查查数据显示，截至目前，我国酒店相关企业233.5万家，2023年一季度新增企业8.8万家，同比增长24.0%。
无论销量还是数量，都表明在消费快速复苏的浪潮下，酒店业正面临顺风车。机会在哪里？从投资链条看，房产门槛不断上升，单房成本较高，回报周期较长，产品同质化。变革……日益理性审慎的投资者，在行业的高开放、稳增长和不同的投资约束中苦苦挣扎，希望找到一条更加稳定、舒适的财富增长之路。
在这样的背景下，什么样的酒店品牌才能让投资更安心？丽枫酒店在中国国际酒店投资、连锁加盟展览会上表现出色，成为优质种子选手。
4月19日至21日，锦江酒店以“万物生机，行至旅程终点”为主题，携多元化品牌亮相中国酒店投资及酒店业系列展，掀起为期三天的投资和特许经营品酒会。
活动现场，丽枫酒店最新3.5版本首次亮相，吸引了众多投资者的关注。为了让投资者有更深入的了解，丽枫酒店设立了专门的接待人员，现场解答投资者的询问。同时，投资者还可以通过“2023晋江投资加盟展”小程序直接了解品牌信息。此外，在上海锦江创新中心设立的丽枫酒店客房样板间也吸引了众多新老投资者到酒店参观。一些老投资者还针对店铺经营的实际情况提供了咨询和建议。
更鲜明的品牌基调、更高的产品溢价、更稳定的盈利模式、更强的抗风险能力以及近10年的品牌发展，让丽枫酒店赢得了众多投资者的关注和认可。究其原因，与丽枫酒店近10年发展中对产品溢价和投资回报最大化的不懈追求密不可分。
产品溢价方程的N个解
据麦点研究院后台监测，丽枫酒店已在全国开业酒店1041家，签约项目超过1900个。这一规模来自于消费和投资市场对丽枫酒店产品价值的认可。产品主要有三个层次的价值：第一是功能价值，第二是情感价值，第三是资产价值。丽枫酒店将三者巧妙融合，持续为消费者和投资者创造价值。
1、功能与情感兼顾，丽枫酒店美感与质感全面升级。
回顾丽枫酒店产品的迭代：迎合中产消费者的审美，丽枫酒店2.0整体设计更加亲民，以抽象艺术形式呈现一片薰衣草花海，将压力化为虚无；丽枫酒店3.0整体简约，简洁的设计是主打。在延续无压力色调的同时，巧妙地将森林、绿叶等自然元素融入酒店空间，营造出轻松的氛围。纵观其产品历史，丽枫酒店始终坚持“自然舒适”的价值主张，以“慵懒舒适”的方式帮助消费者实现更轻松的生活方式。在丽枫酒店，消费者获得的不仅仅是酒店产品的功能价值，更是情感上的共鸣。
在最新的产品3.5版本中，丽枫酒店通过对软装、硬装材料、灯光布局的升级，打造了简约、精致、无压力、自然的住宿空间——。简洁精致的设计、柔和舒适的氛围，让消费者在其中感到自由自在。
大堂接待区随意散落的花瓣，充满了随意性。全新采用的艺术玻璃屏风营造出灵动的空间层次感，光线透过玻璃照射进来，营造出柔和的氛围。独家定制的装饰，通过精致灵动的造型和淡雅清新的色彩赋予大堂空间艺术感，在每一个细节处都散发着自然的气息，进一步深化了“多一点自由”的品牌理念。此外，结合不同区域场景的需求，多元化的灯光使用模式营造出更加时尚浪漫的氛围。
2、极致标准化，进一步优化投资价值
店铺筹建过程中，实际场地条件与标准要求往往存在差异，造成施工难度大、工期长、人工成本高等问题。在升级的3.5版本中，丽枫酒店根据投资者的痛点，着力降低整体投资成本，升级了产品标准化和模块化组装。例如丽枫酒店的衣柜、写字台均采用简约设计，合理分布承载更多功能。大堂吊灯、客房电视墙、落地洗手盆都可以安装在模块化成品中，帮助投资者控制成本。据介绍，目前丽枫酒店3.5版产品单房资本投入下降了12.5%。
视觉设计、氛围营造、功能设置……迎合消费者对美感与质感的需求，丽枫酒店多角度提升产品溢价。高品质的产品、低成本、模块化生产缩短项目周期均受到投资者的好评。据报道，目前已有多家投资者与丽枫酒店3.5签约，其中包括不少新生代投资者。
多元化探索，实现投资回报最大化
产品价值是投资者决定投资一个品牌的核心因素，因为酒店投资是一项长期事业。如果产品本身不具备核心竞争力，不足以成为摇钱树企业，但仅靠产品优势还不够。
能够超越周期的投资，需要品牌具备强大的抗风险能力、卓越的品牌信誉、高效的业务赋能和集团战略支持。这些在丽枫酒店都能找到，并得到了业界的认可和好评。先后荣获2021年MBI有限服务中档酒店影响力品牌奖、2022年最受欢迎酒店品牌、2022年最受消费者喜爱的酒店品牌等荣誉。
1、丰富营销活动，不断提升品牌美誉度
说到丽枫酒店，忠实粉丝的脑海中肯定会闪现——丽枫能源这个词。这是丽枫酒店在发展过程中通过N次活动打造出来的品牌精神符号。近日，丽枫酒店推出以“舒适入住，从丽枫开始”为主题的KOL探店体验活动。这为丽枫酒店带来总网络曝光量超过7200万，其中OTA平台曝光量突破556万，小红书、抖音平台图文、视频总浏览量突破400万。微博话题“自由行，从丽枫开始”阅读量超过2800万次。海量数据的背后，是消费市场对丽枫酒店认识的不断加深。类似的活动已成为丽枫酒店的标配。
依托丰富的推广资源和曝光渠道，丽枫品牌保持高频曝光和话题热度。在目标消费群体传播媒体方面，丽枫酒店积极拥抱新媒体、短视频，创新多维媒体传播渠道，契合情境，精准对话。这让丽枫酒店拥有了高粘性的粉丝群。据统计，已有超过3000万人次选择丽枫酒店出行。这将有效赋能投资市场，从而提升品牌价值和投资价值。
2、赋能科学运营体系，提升运营效率
解决了品牌市场认知度问题后，对投资者来说最大的考验在于酒店的运营效率和成本控制。对此，丽枫酒店还利用科技能力打造了科学运营体系——STEP运营闭环管控系统、天眼系统和赖小兰管家智慧酒店服务系统，用数字化方式降低人工和运营成本。
在具体应用方面，天眼系统通过各级任务的点对点发布和执行反馈，极大地提高了运营管理的效率，为提升客户体验腾出了更多的时间。李小兰管家不仅可以帮助客人更便捷地享受酒店的服务体验，还可以帮助酒店解决店内纸张浪费等问题，并对异常消费起到监督作用。
对于酒店运营管理来说，这两个系统不仅可以帮助投资者提高效率，而且可以作为新一代的生产力，为消费者带来更好的入住体验。迄今为止，丽枫酒店已服务3000万宾客，持续传递“自然舒适”的价值主张，帮助消费者以“慵懒舒适”的方式实现更轻松的生活。
3、稳定的盈利模式增强抗风险能力
除了酒店客房产品，丽枫酒店还借力“跨界”，为消费者创造更丰富的场景，强势突破酒店利润天花板。丽枫酒店以“帮助客人解决出行烦恼”为出发点，自主研发推出丽枫系列洗护产品。据统计，截至2023年3月，清洁护理用品总销量已达272.1万件。满足商旅人士需求的睡眠T恤、旅行套装等产品也很受欢迎。丽枫酒店丽枫酒店平台数据显示，截至发稿，总销售额已突破3.39亿元。
高品质客房产品收入与丽枫生活共享平台收入相结合。丽枫酒店盈利模式更加多元化、稳定，抗风险能力增强。据统计，丽枫酒店·佛山西站狮山大学城店利享家收入占非客房收入的58.54%；丽枫酒店·阜新三十八园主店利享家收入占非客房收入的56.35%。%;丽枫酒店·河源万隆城店，丽枫收入占非客房收入的51.22%。依托锦江酒店的赋能，丽枫酒店拥有超过1.82亿会员，保障业绩增长。
结论
作为薰衣草元素、香氛与酒店文化的完美结合，丽枫品牌一直致力于为更多旅行者带来“更舒适”的旅行体验。
在消费者层面，这一抹紫色已经成为“慵懒、舒适”的代名词，让人感受到舒适、温馨、安逸。同时，消费者还可以在网上商城购买丽枫酒店同款好礼，将这份美丽带回家。
在投资者层面，丽枫酒店稳定的回报模式、科学的运营体系，让投资更加安心。品牌的快速发展和高再投资率就是对此最好的解释。我们期待丽枫酒店在10年后更上一层楼。
