5月12日，由中国旅游研究院、厦门市旅游发展委员会主办，中国精品酒店联盟等单位承办的第十三届海峡旅游博览会在厦门举行。作为活动的重要组成部分，首届海峡两岸乡村旅游精品论坛也同期举行。活动期间，来自海峡两岸的10位嘉宾共同探讨了优质乡村旅游的发展趋势和前景，开启了两岸乡村旅游合作的新篇章。
随着旅游业的发展，乡村旅游已成为居民周末休闲的主要选择。中国旅游研究院发布的最新数据显示，2016年，全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，成交额超过5700亿元。2016年国庆假期期间，全国共有约1.86亿人次出行10公里6小时以上的游客，其中乡村游客约1.29亿人次，约占国庆游客的70%。2017年“五一”假期，全国累计出行10公里6小时以上的游客约1.34亿人次，其中乡村旅游约7900万人次，占同期旅游总人次约7900万人次。占参观人数的58.6%。
中国旅游研究院、中国电信旅游大数据实验室的相关数据显示，65.4%的居民最近一次乡村旅游是在周末。20岁至45岁的青壮年成为乡村游客的主力群体，占比66%。从住宿比例来看，农村过夜游客占比43%，其中南方地区占据主要份额。“五一”假期，乡村过夜游客达3300万人次，占乡村游客总数的41.2%。其中，南方省市农村过夜游客占比66%，北方省市占比34%，南方城市过夜游客规模更大。
随着乡村旅游的火爆，民宿、特色小镇、乡村休闲地产等投资近年来快速增长。国家旅游局旅游投资项目库数据显示，2016年，全国乡村旅游产品实际投资3856亿元，同比增长47.6%。截至目前，全国累计创建休闲农业和乡村旅游示范县328个，打造全国美丽休闲乡村370个。在乡村旅游热潮带动下，传统农业面临产业升级的新环境。农业+服务业成为传统农业发展新趋势。
当天首届两岸乡村旅游精品论坛上，中国旅游研究院院长、国家旅游数据中心主任戴斌，青浦旅游首席战略官、鼎晖创投合伙人、创始人之一王功权资本基金、中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏、苏州市旅游局副局长李斌、书香酒店集团总经理、中国精品酒店联盟执行主席朱伟，台北市饭店商业同业公会会长邱乐芬、台湾民宿联盟会长刘玲玲、台湾民宿联盟秘书长徐秉祥等旅游业界人士探讨了两岸乡村旅游创新发展的现状与特点海峡两岸高品质乡村旅游发展趋势与前景、精品民宿融入生态休闲、特色小镇建设等全域旅游发展模式。对话讨论了市场化意义等热点话题。
