三年前，许新明和女友路过这里，被这里如画的景色所吸引。他们签下了第一块地，开始了他的酒店生意。
2013年7月，许新明创立“十里里”，选择美丽的风景区，打造以“蜜月”为主题的精品度假酒店。顾客主要针对80、90年代的年轻一代，包括新婚夫妇、恋人、闺蜜等。
设计风格围绕“浪漫”，从建筑、园林到室内，迎合年轻人的需求，如草坪婚礼、星空房、户外淋浴等。
一年后，“十里里”第一家酒店——“水岸花园”正式投入运营。三年内，许新明开设了8家分店，覆盖泸沽湖、丽江束河、桂林阳朔等热门景区。出租率约90%，年业务总额超过3000万元。
潘蜜月精品度假村
十月的深圳，空气中多了一丝苍凉的感觉。许新明出差回来。回到家已经是凌晨两点了，多年不见的朋友们已经在等他了。两人坐在桌前，聊着自己现在的情况。许新明介绍了自己正在做的酒店项目，并请朋友们帮他思考主题。
墙上的时钟指针指向了三点，讨论陷入了僵局。这时，朋友突然灵机一动，“之前我和女朋友去马尔代夫度假，感觉那里的一些特色酒店非常好，国内好像没有这样的地方。”许新明深受启发。
团队成员也很浪漫。
此前，他曾参与过旅游项目“——好望角旅游”，为大学生提供度假产品。但大学生消费能力较低，项目进展缓慢。他瞄准了潜力更大的中产度假市场。
当时，鼓浪屿正在兴起一种小资的“客栈民宿式”。徐发现，中产阶级对生活品质和旅游的需求越来越大。越来越多的年轻人不喜欢星级酒店，更喜欢一些个性化的小众产品。
从市场来看，适合中产阶级的中档酒店市场尚未完善。高端五星级酒店价格昂贵，中产阶级难以承受；低端酒店、民宿鱼龙混杂，用户体验差，经营困难。中档酒店在市场上缺乏令人放心的优质品牌。
2013年7月，许新明创立“十里里”，布局周边环境优美的景区，打造中产阶级买得起的精品度假酒店。但徐承认：“我们当时没有找到品牌定位。”接下来的三个月他都在思考这个问题。
和一个好朋友的谈话解决了这个问题。“新婚夫妇一想到蜜月旅行就会想到马尔代夫。我认为中国有必要有这样的度假村。”
因此，他将酒店定位为“泛蜜月”，为新婚夫妇、恋人、闺蜜等群体提供浪漫的场所。
自然离不开“浪漫”二字。最终，团队选择从风景秀丽、气候宜人的云南出发，逐步向全国蔓延。
洱海第一店
“十里里”第一家店在洱海边开业。当时，许新明和女友正在大理双廊度假。他们认为这里非常美丽。于是他联系了自己所住酒店的老板，恰好对方的亲戚拥有一块土地。
那片土地远离双廊镇喧闹的中心。它周围没有任何建筑物。它背靠山海，前面是碧水滩。徐新明看中了，立即签下了土地合同。
酒店背山面海，风景秀丽。
10月，酒店正式开工建设。徐新明邀请国内知名设计团队“水平线”的年轻设计师加入团队，负责酒店设计。他们先给出预算方案，然后制作样板房和软装，批准后批量制作。
设计风格围绕“浪漫”展开。为了迎合年轻人的需求，设计考虑了四个维度：
首先，景观维度。床和浴缸均为山水图案设计；室外修建了大片草坪，用于开放式婚礼场景。
第二，营销维度。在产品设计初期就会考虑到拍摄角度，方便顾客拍出房间里最美的照片。这也是后期宣传营销的一种方法。
第三，个性维度。设计个性化的创意产品，如星空房、室外淋浴等。客房阳台很大，配有躺椅，可供情侣一起欣赏风景。
第四，功能维度。酒店采购五星级的床上用品、浴室和洗漱用品，如轻便亲肤的鹅绒被。而且，考虑到情侣的需求，酒店的淋浴间较大，配备了两个水槽。
游客可以在室外温泉池沐浴阳光。
施工即将结束时，几乎每天都有游客前来询问。“酒店外观很漂亮，就在路边。有些游客开车经过，摇下车窗拍照。”
2014年7月底，第一家店正式开业，并命名为“海滨花园”。三个月后，许新明获得400万天使轮融资，投资方为宏泰奇公司。
在建设过程中，许新明与各大平台达成了合作。用户可以在携程、去哪儿、艺龙等网站上进行预订。
开业首日，19间开放房间全部客满。第一家酒店共投资700万元，徐新明预计三年内还清。
连续开设8家分行
在酒店管理方面，徐新明借鉴了连锁酒店的经验，通过组织架构和制度形成了可复制的管理模式。
比如：在软件部分，他与铂涛酒店达成合作，获得管理系统、CRM系统的支持；在人员结构部分，每家酒店都配备了固定数量的主管、前台、客房服务员和厨房工作人员。
相比之下，传统非标准化酒店由于单店规模较小，无法实现连锁经营。
标准化管理模式，提高复制效率。去年1月，阳朔店落成。截至目前，已开业酒店8家，分别位于云南大理、束河、丽江、泸沽湖、桂林阳朔。
束河店黄昏。
此后，酒店成熟门店一直保持着90%左右的入住率。团队通过召开新闻发布会、写故事等方式对酒店进行新媒体宣传，并邀请专业摄影团队为酒店拍摄浪漫美丽的照片来吸引用户。
去年12月，获得荔枝3000万Pre-A轮融资，其中股权投资500万，酒店资本2500万。“他的强和基金的投资经理之前来桂林阳朔度假，因为我们酒店已经客满了，他订不到房间，所以他就很感兴趣。”
今年，许新明放慢了复制门店的步伐，专注于升级产品、提高酒店的舒适度。比如增加客房面积、升级卫浴产品等。升级后的酒店正在建设中，预计今年年底竣工。
目前，“十里里”拥有8家分店，159间客房，平均房价600多元，年业务总额超过3000万元。
未来，许新明计划从酒店入手，延伸至其他蜜月消费场景，形成集蜜月度假、婚纱摄影、珠宝定制、私人婚宴为一体的婚恋产业链。业务也将从云南扩展到全国。
