据文化和旅游部官网显示，2018年国庆假期，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%；国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。近年来，随着生活水平的提高和消费的不断升级，旅游已成为消费者重要的生活方式之一。在整体数据向好发展的同时，消费者的出行行为习惯也发生了明显的变化，从各大景区的休闲游，转向本地深度游、各大“网红目的地”打卡。
2020年国庆“黄金周”国内游客及旅游收入变化
白玉兰成网红酒店最高平均房价达741.49元
数据调查结果显示，对于以25-34岁为主要群体的旅游消费者来说，游览“网红城市”、“网红景点”是他们黄金周旅游的主要动机。网红目的地也从A级景区等传统景区，变成了某处的一栋大楼、一家酒店，甚至是一个不知名的山洞。在抖音带动下，重庆轻轨川楼、重庆洪崖洞、西安永兴坊、嘉兴茶卡盐湖、富蕴牧场等成为新的网红景点/城市。据《华商报》报道，10月4日，游客于10月4日一早赶往西安永兴坊城墙脚下的陕西风味非遗美食聚集地“——永兴坊”。很多人都来给网红泼碗酒。的。值班保安说，这几天每天都有很多人来这里喝酒。
在住宿选择上，消费者也更倾向于入住知名酒店或民宿。据同程艺龙与同程国旅近期联合发布的《2018十一黄金周旅游及出行消费盘点》数据显示，星级酒店和中档酒店需求占比超过30%，个性化民宿、客栈需求占比超过25%。锦江之星旗下的白玉兰酒店在黄金周期间也很受欢迎。据运营监测数据显示，国庆前已开业的19家门店中，白玉兰上海锦江乐园酒店、白玉兰南京江宁盛泰西路酒店、白玉兰武汉亭子桥酒店、白玉兰成都太古里东风桥酒店等13家酒店黄金周期间基本上都订满了。其中，阳朔西街白玉兰酒店出租率连续六天达到100%，最高平均房价达到741.49元，综合零售价达到928元。
这一亮眼数据的背后，不仅是大环境的助力，更是锦江之星对消费群体市场需求的良好把握，将自身定位为精品服务酒店，深耕经济型酒店和中档酒店之间的蓝海市场。酒店。有力弥补经济型酒店产品的短板和中档酒店市场的短板。
白玉兰阳朔西街酒店
以个性化标准化拒绝盲目跟风撬动酒店市场
随着消费群体越来越注重能否满足个性化需求和精神追求，只能满足基本“睡眠”需求的经济型酒店正在被“遗忘”。极其繁忙的中档酒店常常被批评为“华而不实”。对此，锦江之星拒绝盲从，而是另辟蹊径，于2017年隆重推出白玉兰酒店品牌，定位为精品服务，注重“灵活空间”的创意设计，依托“一城”“一店一品”和“住宿+x”的产品模式，将酒店打造成网红目的地。
白玉兰酒店智慧空间
“一城一店一品”城市画
以“一城一店一品”的特色为例，白玉兰酒店以人文为主基调，以城市为符号，为每家店注入独特的视觉感受和文化内涵。例如，在8家主要品牌示范店中，每家酒店的前台都有“一城一店一品”的城市彩绘背景墙，风格独特，具有地方特色。当消费者踏入酒店并入住时，就能感受到浓郁的当地文化。此外，加上标准化的高品质服务和设施，白玉兰致力于为年轻用户提供独特、个性化的高品质入住体验。白玉兰武汉梅园社区地铁站亭桥酒店展现了武汉独特的桥梁文化；白玉兰成都太古里东风桥酒店以“八十德班，非凡潮流”为主题，融合四川特色与潮流。滑板元素体现了时尚酒店文化，质感非凡。酒店特别设计的灵活空间也很好地满足了消费者的社交需求。据悉，酒店还在这里开设了一系列主题沙龙活动，为他们在文化创意、音乐、艺术、健康等方面带来多元化的人文影响。从地域特色到文化内涵的呈现，白玉兰各大酒店成功打破了消费者对酒店的刻板印象，给他们带来了更加独特的入住体验。
于老师和兰小姐
此外，白玉兰酒店还推出了酒店行业首个以CP角色——“于老师和兰小姐”为形式的IP品牌形象，将其品牌文化充分嵌入，将角色个性深度融入品牌精神，与品牌精神相匹配。城市多元场景该应用为消费者在白玉兰酒店提供了更加个性化的本地体验。这种突破传统的产品创作理念已经超越了原有连锁酒店的范围，将文化与产品、个性与标准化服务进行多维度的结合。除了自有IP外，白玉兰酒店还与其他品牌进行跨界合作，丰富消费者的入住体验。例如，白玉兰食神至尊炒饭，就是白玉兰酒店与食神戴龙大师联合推出的特色美食。近期，白玉兰酒店将携手咖啡界新宠网红咖啡盒咖啡，让每一位宾客更轻松享受城市客厅的舒适与便捷。
这些创新已在上海、成都、南京、海南、西藏等主要旅游城市成功落地，广受消费者青睐。对于白玉兰上海锦江天堂酒店，有网友直接评论称很惊艳，性价比很高。有网友称赞白玉兰宾馆的服务，表示下次还会入住。
携程客户评价
加速迭代，2.0产品即将推出
消费者的认可，为锦江之星转型白玉兰带来了更大的信心。据悉，为支持和鼓励“白玉兰”酒店的扩张，锦江国际集团制定了加盟商加盟扶持计划。单个项目最高可获得2000万元低息贷款。其还表示，将以一二线城市和三线城市的核心位置为主力，选择性进入特色四线及以下城市的扩张策略，将发展至全国门店超过300家。未来3-4年。
在继续扩大规模的同时，白玉兰更关心如何提升自己的“网红”特质。在新媒体的冲击下，任何人、任何地方都可以成为网红，但成功转型为网红并保持知名度的人并不多。对此，白玉兰正在根据市场发展的新趋势和用户消费需求的新痛点进行2.0产品的研发，并将在中国热门旅游城市绽放绚丽的花朵，为更多人提供独特的入住体验。
在服务好消费者的同时，白玉兰也与合作伙伴分享具有更大投资价值的酒店产品，共同推动酒店业的健康发展。据悉，白玉兰通过优化产品设计和施工工艺，在经济型酒店的基础上降低了20%的建设成本，通过调整产品和提高舒适度，使房价提高了20%，通过减少运营费用和建设费用，增加了营业收入。投资回收期缩短40%。通过这一系列操作，白玉兰品牌成功将新建酒店单间成本控制在8万元左右，而装修酒店单间成本则在4万元左右。这将有效帮助因成本压力而无法转型的经济型酒店或单体酒店成功转型，与白玉兰分享红利，实现接近中档酒店的盈利能力。那么这是否会掀起酒店业的投资热潮呢？让我们拭目以待。
