近年来，旅游住宿行业的品牌商标侵权和品牌知识产权保护问题备受业界关注，从7天连锁酒店、如家快捷酒店、格林豪泰、星程酒店等国内连锁酒店到凯悦、戴斯、半岛酒店等国际知名酒店品牌，以及宋城娱乐、绿妈妈、迪士尼等知名旅游品牌都遇到过类似的侵权问题。一方面，这些现象影响了被侵权品牌的收入和声誉。从长远来看，也不利于旅游和大型住宿业的持续健康发展。对于保护品牌权益，进行持久的品牌维护和打假战争具有重要意义。
旅游住宿市场乱象丛生：知名品牌受关注，杂牌横行
酒店业：假冒酒店层出不穷，侵权行为猖獗
2017年2月27日，戴斯酒店集团向浪漫之吻酒店管理有限公司发出正式律师函，要求其停止侵权行为。浪漫之吻酒店管理有限公司未经合法授权经营管理的“三里屯尚邦黛精品酒店”擅自使用含有“天”字样的“三里屯尚邦黛精品酒店”名称。在多个酒店预订网站上提供酒店预订服务，并在酒店营业场所悬挂带有“戴斯酒店”字样的招牌，对消费者造成误导、误会等不良影响。
酒店使用“大品牌”的情况并不少见。早在2013年3月，凯悦酒店集团就将多家涉案酒店告上法庭，声称“凯悦”商标专用权受到侵犯。2014年8月，东莞市中级人民法院作出一审判决，判定5家酒店侵权，共计赔偿100万元。
本土连锁酒店品牌的侵权事件也屡屡发生。2015年6月，和美酒店管理有限公司在长沙对湖南如家酒店有限公司提起商标侵权诉讼，要求其停止侵权并赔偿损失。湖南省长沙市中级人民法院一审判决湖南如家酒店败诉，责令其停止侵权，变更公司名称，并赔偿和美酒店60万元。湖南如家快捷酒店提起上诉。2016年8月25日，湖南省高级人民法院作出二审判决，驳回上诉，维持原判。
网友指出OTA预订的酒店是“假酒店”
与其他行业相比，由于连锁酒店尤其是经济型连锁酒店的模式相对容易复制，侵权现象层出不穷，其中以三四线城市侵权现象最为严重。北京东一律师事务所律师赵虎指出，生产性行业可以通过专利保护、技术秘密保护等多种知识产权来综合保护，而服务业一般只能通过商标权来保护。因此，商标对于酒店尤其是连锁酒店来说具有重要意义。除了争夺地盘，连锁酒店等服务业也必须注意维护自身权益，不要让自己的努力被猖獗的侵权行为毁掉。
旅游业：知名品牌令人怀念。是否构成侵权，犹如雾里看花。
知名品牌为别人做婚纱是很容易的。近日，宋城演艺发展有限公司起诉开封东京艺术中心有限公司、开封艺城松韵文化发展有限公司、北京微梦创客网络技术有限公司。被告未经授权使用“宋城”近似商标的LOGO，侵犯了宋城演艺公司的商标权，属于不正当竞争，需赔偿500万元。
本来是件好事，但备受关注的迪士尼郑州项目却陷入了罗生门事件。2月24日晚，华特迪士尼公司明确否认在河南省有投资项目，并让位于河南省郑州市中牟县。郑州国际文化创意产业园“华特迪士尼郑州项目”瞬间“匿名”。2015年举行的签约仪式上，代表迪士尼出席仪式的有一位代表，名叫孟德凯，头衔是“华特迪士尼国际特别项目总监”。澎湃新闻查阅工商信息发现，法定代表人名称为“迪美国际文化发展有限公司”。注册在郑州国际文化创意产业园的也是“孟德凯”。这个名字出现在很多以“DI”开头的公司法定代表人栏目中。这些公司的注册地址大多位于中牟县，其中不少公司的主要经营范围是房地产开发。华特迪士尼表示：我们不拥有您报告中提到的任何公司，我们也从未授权任何人利用这些公司中的任何一家代表迪士尼与政府签订协议。
因为涉及文化保护，有些事件不能一概而论。今年2月，有媒体报道称，“中国最大的仿兵马俑群”出现在安徽省某景区，由上千件仿兵马俑组成，而且是按照1：1的比例完全复制的。“兵马俑一号坑”消息曝光后，引发网友热议。有网友指出，所谓山寨兵马俑只是文博园的冰山一角。文博园只是一个展示中华五千年文化的主题公园。如果安徽这个景区也构成侵权，深圳将成为全球最受欢迎的旅游胜地之一。浙江的窗户和横店应该放在哪里？“山寨”兵马俑是否构成侵权，争议已久。
为了征服世界，你还必须保卫你的国家。品牌应该注重自己的声誉。
一个有影响力的品牌就相当于一个IP。现象级IP的出现并不容易。一些企业希望一夜之间成为家喻户晓的企业，只注重短期利润，而没有长期战略规划。这种急功近利的心态让他们对品牌产生了思考。知识模糊，往往很容易误入歧途，这也是山寨现象不断被禁止的原因。
品牌是企业成长的必由之路。征服一个国家容易，保卫一个国家却很难。加速品牌扩张、提升品牌影响力是实现品牌价值的必要途径，也是资本追求利益的呈现方式。然而，忽视运营管理可能会淡化它。品牌，导致品牌价值下降，最终“损害”企业本身。今年酒店与加盟商之间频繁发生的冲突大多是由于此。
雅高大中华区执行董事兼业务发展副总裁李德强指出，发展的本质是公司盈利和持续增长，而利润在于酒店的运营。运营的好坏将影响发展。良好的酒店运营可以在很大程度上帮助酒店更好的发展。同样，如果没有发展，即使少数酒店经营得再好，每年的增长也将是有限的。品牌的运营和发展需要齐头并进。上海星硕酒店管理咨询有限公司首席咨询官袁学亚表示，创建品牌并不容易，维护品牌需要科学的体系和价值观的体现。用品牌吸引顾客也会产生积极和消极的影响。
为了保持品牌长久的生命力，无论是酒店还是旅游品牌都应该注重维护自己的品牌，对侵权行为零容忍。对于品牌使用权有疑问的地方，应及时咨询相关专业人士，避免触及法律底线。
行业需要持久的打假行动，消费者可以发挥监督作用
在如家打假事件中，原告律师在庭审后接受记者采访时表示，如家酒店原本并没有做好打假准备，但入住酒店后，不少旅客发现这些假货“如家”酒店不能使用如家酒店会员卡。拿不到积分，设施也不达标，就向总部投诉。“投诉太多，很大程度上影响了我们的形象，所以我们决定严厉打击假货。”可见，消费者在防伪过程中也发挥着至关重要的作用。积极揭露、举报假冒品牌，有助于企业及早发现这些“鬼魂”，及时采取措施维权。
根据《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的相关规定，在商标注册商标上显着使用与他人注册商标相同或者近似的文字作为公司商号，容易引起相关公众误解的行为，均视为商标侵权。相同或类似的商品。此类企业一旦被起诉，将承担相应的经济责任。
恶意窃取他人劳动成果的，一定会受到法律的制裁。即使暂时可能不会受到法律制裁，也会在社会和同行中留下不好的声誉，影响品牌的社会声誉。这种得不偿失的行为应该引起我们的警惕。和反思。
