面对国际酒店巨头在中国的高调扩张，本土品牌并未消亡，一股崛起的“本土力量”不容小觑。橘子酒店借微电影发力、开元尝试团购、锦江之星携手长安跨界营销等，近期本土酒店的“品牌建设”势头正劲！
橙子酒店借力微电影有所作为
一部微电影让酒店走红
近日，一部在宽窄巷子、锦里古街等地拍摄、展示四川小吃、火锅等美食以及川剧变脸文化等元素的微电影《爱在四川——美食篇》在网上发布。三天左右，这部时长7分46秒的微电影在优酷的播放量超过489万次。
这部微电影是传统旅游企业橘子酒店集团打造的全新营销策略。在这12部微电影的帮助下，开业不到4年的橙子酒店变得日益红火。客房入住率接近100%，旺季甚至一房难求。
“随着互联网的快速发展，大量的人气聚集在互联网上，适合使用视频作为企业的三维沟通方式，企业还可以利用互联网的互动性进行良好的情感沟通与消费者的互动。微电影对于企业来说非常有用，确实是一个很好的沟通媒介。”橘子酒店营销总监陈忠表示，与传统促销方式相比，微电影营销具有渠道新、分享快、成本低、自由度高等优点。
高知名度也提高了消费者对橙酒店品牌的认知度。陈忠告诉记者，这已经大大超出了橙子酒店——“让不知道的人知道，让知道的人自豪”的初衷。
一次小小的尝试就取得了如此轰动的效果，这让橘子酒店尝到了甜头。陈忠表示，集团将继续加大微电影营销推广力度。
锦江之星携手长安
开展首次跨界营销
近日，锦江之星首次推出跨界营销。旗下锦江之星品牌、白玉兰、百时快捷品牌与700多家连锁酒店联合，并于2012年3月1日起与长安汽车再次掀起折扣狂潮。周先生赠送长安荣耀轿车一辆、iPhone4两台等时尚礼品。这是龙年伊始国内经济型酒店行业的一次大型推介活动。
在15岁生日之际，锦江之星携手长安汽车开展跨界营销。这既是对长期以来喜爱锦江之星的宾客及各界朋友的一次重大回馈，也是一次强强联手的尝试。中国经济型酒店网CEO胡胜阳表示，“作为行业领先企业，锦江之星15年来品质得到了宾客和行业专家的广泛认可。此次与长安汽车合作，尝试跨界营销，并提供24辆车作为豪华礼物。”Send一定会再次在业界掀起波澜。”
锦江之星创立于1996年，截至2012年1月31日，旗下拥有锦江之星连锁酒店、百时快捷酒店、金光快捷酒店、白玉兰酒店，各品牌旗下酒店总数已达756家。因此，品牌建设将成为锦江之星未来发展的重点。
开元酒店集团携手怀川
打造高星级酒店营销新模式
近日，开元酒店集团携手淘宝聚划算。其成员酒店大域·开元二人度假团购套餐在聚划算平台创下了“25小时697人抢购下单”的记录。这是国内高星级酒店集团的首次尝试。水淘宝聚划算团购开创了高星级酒店营销新模式。
据了解，开元酒店集团将继续与淘宝旅游、淘宝聚划算等平台合作。及时、适度设计团购产品，组织团购活动，确保消费者在团购中获得更大实惠，体验最具特色的开元服务。
开元酒店集团营销部相关负责人介绍，作为一种新兴的电子商务模式，线上产品组合团购已经为大家所熟知。因此，高端消费者也应该“放下架子”，适时参与产品组合团购。如今，越来越多的消费者逐渐摆脱对传统大众媒体的依赖。尤其是网络媒体用户基本都是年轻群体，他们更愿意投资方便快捷的新兴媒体。因此，本土酒店品牌也必须根据“机遇”行动，在新的品牌营销市场上与国际品牌保持同步。
品牌影响力方面，中国酒店行业门户网站里程碑独家发布的里程碑品牌指数将在“最佳东方人力资源高峰论坛暨酒店餐饮行业最具吸引力雇主颁奖典礼”上首次公布”。本次会议由中国酒店餐饮行业第一招聘品牌——最佳东方于2012年3月9日在杭州西溪喜来登度假酒店举办。新媒体崛起，新品牌营销市场沸腾，本土酒店的“本土力量”不容小觑！
麦点网原创稿件，版权所有。转载请注明出处！
