随着国民人均收入和闲暇时间的增加，旅游正成为人们日常生活中的“刚需”，也成为最具发展潜力的消费领域。旅游投资无疑成为热门话题。猪。面对海量的旅游产品，消费者面临选择的困扰，从业者面临经营的困扰。
潘凤进玉亭集团董事局主席
玉亭集团董事局主席潘凤锦女士认为，中国正在快速迈向旅游社会，旅游社会呼唤旅游业加速转型。新形态下，为保持稳定高效发展，满足旅游消费新需求，旅游品牌全面升级十分必要。
巧用消费链打造深度旅行体验，御庭推出安提曼品牌
宇霆集团于1992年由潘凤锦女士在苏州诞生。此前，帝苑品牌在苏州房地产开发领域已家喻户晓。最早建成的建筑是——皇家花园，是苏州第一座北美风格的建筑。集团进军大型旅游产业，先后创办御庭酒店式公寓、御庭精品酒店。其中，于2007年开业的御庭精品酒店已成为世界小型豪华酒店联合会的成员酒店之一，并同期入围。品牌是悦榕庄。经过多年发展，御庭酒店集团已成为高端旅游度假领域的黑马。
“宇霆从未满足于现状，一次次超越自我。”2013年，玉亭集团推出“安提曼”度假品牌，诠释回归自然、家庭聚会、绿色低碳的理念。不到一年时间，集团成功打造莫干山安提曼项目从规划到开业运营，引起了社会和行业的广泛关注。
安特曼国际旅游度假区包括各种娱乐、休闲、体育设施、日常生活餐饮、儿童和家庭的游戏及互动中心、户外极限运动，以及隐藏在山林和湖畔的别墅和房屋。“游客一般可以在公园停留三到五天到一周，放松身心，忘却工作烦恼和生活琐事，全心全意地享受大自然。”
与传统的观光度假胜地不同，在安提曼国际旅游度假区，消费者可以体验树顶滑索、山地自行车、山地徒步、皮划艇、路亚钓鱼五种现代国际流行运动。“体育旅游是相对于传统观光旅游更高层次的旅游，游客通过参加各种体育运动，不仅可以增强体质、健身，还能陶冶情操。体育旅游具有独特的体验性和参与性，深受游客喜爱。大型体育赛事的成功举办，还可以带动集吃、住、行、游、娱、购于一体的“旅游消费链”，不仅可以营销度假区旅游，还可以增加旅游胜地的影响力。品牌、实力。”潘逢金告诉记者，安提曼引进国际成熟、专业的户外、室内运动项目，拥有专业团队设计活动和课程，并与国内一流专业人才合作运营管理。
打通产业链，实现品牌价值三位一体
2016年初，宇霆集团投资20亿在四川建设安特曼项目。该项目位于莲花湖畔占地5000英亩的私人自然保护区。纯净、自然、绿色、环保，拥有1000亩水域，9公里湖景。水清，鱼读荷，湖静，鸟睡云。“这个项目最大的特点是乡村经济与旅游经济结合的开发利用和引导；传统旅游与深度旅游和国际化专业旅游运营的结合。”
安特曼项目的入驻得到了都江堰市委、市政府及各级领导的认可。今年8月，潘凤金被授予都江堰市荣誉市民称号。“这是一种荣幸，也是一种压力。我要更加努力，把自己当成这座城市的一员，继续关心和支持都江堰的建设发展，用好我们在旅游方面的专业知识和经验。”假期期间，我们会把都江堰建设得更好，创造更好的效益。”
据了解，安提曼项目一期预计明年春季开业。届时，将与周边资源形成良好的联运发展：一是创造就业岗位达2000人；二是整合近千亩农田，与农业科研院所和当地农民联合发展农业生产；三、五项现代国际流行运动提高整体水平和定位；第四，辐射整个鄂湘发展，提升当地服务业质量和水平。
旅游产业链的整合给品牌带来的价值不仅仅是经济效益，还兼顾生态效益和社会效益。“在旅游度假项目的规划、建设和管理中，要把旅游开发和社区居民的发展结合起来、统筹考虑，体现社区旅游发展理念。开发初期可以充分考虑社区居民的因素，充分考虑旅游开发。结合社区发展，社区居民一定会从旅游发展中获得更多实惠，旅游经济一定能够保持高水平。”
从点到弦打造旅游IP，提升品牌认知度和影响力
近年来，国务院办公厅和中央各部委相继出台相关文件，鼓励非标住宿、自驾游等新业态发展。李克强总理在政府工作报告中也提出“研究扩大文化、体育、旅游等消费热点，培育“中长期经济增长点和发展新动能”，安徽、江苏、浙江、上海三省一市联合签署《长三角地区体育旅游合作纲要》推动长三角地区体育旅游快速发展……随着全域旅游的全面铺开，打造旨在本地化的旅游体验不再只是一个口号。目的地深度旅游真正纳入旅游企业乃至政府的发展规划。
然而，梧桐树易种，凤凰难引。无论产品有多好，都必须有庞大的客流支撑，营销必不可少。打造旅游IP已成为提升品牌认知度、忠诚度和影响力的重要一环。
潘凤锦分享了自己的经验：“挖掘出所有的亮点，按照产品体系串起来，最终形成旅游区的发展和旅游目的地的最终选择。”
安特曼拥有完整的旅游IP体系：像飞天湖探险乐园一样，它是一个点。当这些点连接起来时，就形成了以户外探险为中心的旅游体系，形成了户外运动体系风格，并围绕这些构建了适宜的旅游。并最终根据区域做出了适合客户群体的体系，最终形成了旅游目的地“反人”和飞天湖探险乐园。“它会不断更新、调整、改变、丰富。我们的IP产品是有内涵、可持续发展的，而不仅仅是一个符号。”
