书香酒店投资管理集团有限公司以“诗礼之家，书香传世”为企业愿景，自8月首家酒店开业以来，一直立足苏州2003年，扩建，在江苏、浙江、北京、上海、山东、贵州、广西、滇、琼、湖南、蒙古、湖北、安徽等13个省份22个城市开发了60余家书香文化主题酒店。旗下拥有“书香公馆酒店”、“书香家庭酒店”、“书香门迪酒店”、“书香鑫博酒店”等多个多元化相关品牌。
继2020年3月成功举办“315图书购物节”项目后，今年的3月购物节在2021年2月农历新年前就开始策划，在总结去年的经验教训的基础上，进行了全面、多层次的策划。制定的。详细的产品申报标准和审核机制旨在筛选符合今年大众消费趋势的产品，以及未来可能有出行需求的商务旅行、度假旅行的特色产品。
产品更加精致。与去年的200余种产品相比，今年购物节的产品浓缩为60种产品。今年的市场状况与去年有很大不同。去年疫情严重期间，大部分对外餐饮店都关门歇业，书香设计了多款适合小家庭、方便外卖的一流餐饮产品。今年，在第一轮产品甄选中，淘汰了针对性强、通用性差的产品，舍弃了一些适合外卖的产品，重点关注到店内的就餐体验。
新增餐饮优惠券。作为餐饮占比较大的酒店集团，书香在餐饮产品上一直有着良好的+口碑。基于2020年餐饮OTA产品的不断打造，无论是口碑还是产品都经过了一年的考验，已经得到了大众的共识。作为一个比较被认可的餐饮消费场所，酒店在餐饮方面的动作也更倾向于在维护声誉的同时不断提升餐饮产品的口味和品质，做出更加精致的美食。基于此，我们在设计产品时，减少了包装类产品的数量，转而采用优惠券的形式，让顾客在订购时有更多的自由选择。该类餐饮券也是整个购物节期间最畅销的产品。
设计目的地清晰准确的度假产品。“如果你不想买一个产品，它就不能算是一个好产品。”今年的度假产品，除了比增加日历房更优惠外，也更加靠近旅行者最想打卡的地方，比如无锡的鼋头渚、蜀湖。山村等风景优美的村庄。同时我们还设计了长期产品，类似清明节、五一等长短假期都可以使用的相关产品。
价格更坚挺。除了去年的零食产品外，今年的产品价格在价格上也是亮点之一，价格有10折起。但书祥自己也清醒地认识到，仅仅依靠低价并不是长久之计。最重要的是产品质量。无论是酒店提供的产品服务，还是产品本身的吸引力，都是产品复购、酒店重复入住的重要指标。
该产品返回市场并继续销售。由于外部环境的不确定性，今年新产品已恢复销售，销量好、口碑好的产品的销售时间也有所延长。一是方便顾客安排时间出行，二是在早春时节比较受欢迎。这符合当前许多家庭只能远离周围环境的现象。
目前，书香酒店也在不断探索和学习新产品、新路线的开发和组合。集团总部还加强了对酒店周边区域的巡查，并通过在视频账号、抖音账号等相关视频上进行视频拍摄和宣传，将酒店的真实场景更好地呈现给顾客，让旅客朋友了解更多关于这本书、他们即将入住的酒店以及酒店周边必去的景点和美食的信息。
