为探索中国旅游行业事件营销的发展规律，鼓励中国旅游品牌的营销创新，展示旅游市场的科学推广成果，进一步推动中国旅游营销领域的转型升级。中国营销学会、经济观察报、浙江旅游协会三大权威机构于2011年9月至11月联合举办了“中国最具影响力旅游营销事件”案例推荐评选活动。
“中国最具影响力旅游营销事件”评选活动本着公平、公开、公正的原则，现向社会各界征集投稿。凡是2010年1月至2011年9月30日期间政府机关、企业策划实施的、在国内外具有重大影响力的旅游营销活动均可报名参加评选。除了活动主办方可以自荐报名外，媒体、旅游行业、营销领域的专家也可以向主办方推荐。同时，公众还可以通过互联网参与评选和投票。
评选将分为三个阶段。案例征集完成后，专家评审委员会将根据北京大学IIER国际战略与品牌研究中心制定的评分标准，初步评选出50个案例入选“中国最具影响力旅游营销事件”。》候选案例名单，并推出网络投票系统，鼓励网友网上投票。复选阶段，评委会和专业数据研究机构将从50个案例中评选出20个优秀案例晋级决赛以案例评审和网络投票结果为基础，在决赛阶段，研究机构将整合前20名推广案例的投票结果，评审委员会将结合网络投票、专业研究机构评审、行业专家打分进行现场评审并产生最终获奖结果，其中前十名案例将评选为“中国十大最具影响力旅游营销事件”，第11至20名案例将评选为“中国十大最具影响力旅游营销事件”最具影响力旅游营销事件“入围奖”。获奖组织或机构将受邀参加“中国十大最具影响力旅游营销事件”颁奖典礼。
评选组委会副秘书长、北京大学IIRE国际战略与品牌研究中心主任薛旭表示，过去十年，事件营销对品牌的塑造和影响受到各方高度关注。世界各地各行各业。“好客山东”、“中国旅游日”等成功活动营销案例的传播，不仅提升了整个旅游行业的营销水平，也有力推动了当地旅游产业的发展。
与以往的评选活动不同，“中国最具影响力旅游营销事件评选”追求的不仅仅是简单地提高旅游事件或旅游产品的知名度，而是相互分享旅游行业的知识。我们以宝贵经验，动员全国旅游企业围绕营销积极创新，凝聚全民力量，为中国旅游营销贡献力量，提高服务水平和创新能力，推动中国旅游市场蓬勃发展。
