“五一”假期余波刚刚散去，对于旅游酒店业来说，“端午节”无论是三天假期的时长还是其“传统美食”都具有巨大的营销优势。属性。这个节日再次被寄予厚望。
度假房优惠、一站式全包旅游住宿、特色端午美食……为了在这个几乎涵盖老、中、老年的中国消费者全年龄段的“端午”期间“焕发活力”。对于年轻人来说，各个酒店品牌已经通过了不同的政策。意味着开始一场营销战。然而，如何在“老节日”中讲出“新故事”，做出打动整个行业和消费者的“新动作”，是摆在所有品牌面前的挑战。近日，一直秉承艺术品牌基因的宝龙酒店集团以艺术为突破口，以一场精彩的“跨界秀”给出了自己独特的答案。
深挖当下消费者需求核心
随着消费升级，大众从更加关注商品的使用价值转向更加关注产品背后的形象价值和精神价值。他们也更愿意为其个性、创意和品牌内涵买单。这也揭示出，在产品日益同质化的市场趋势下，以艺术为代表的精神享受逐渐成为新的消费需求。
粽子作为端午节的象征，一直是品牌产品开发的主力。与其他品牌传统上单一地在粽子口味上“做文章”不同，宝龙酒店集团选择与宝龙文化集团强强联手，知名艺术家贾家宽与宽联手打造“粽·艺”龙。端午节限量礼盒。作为酒店美食+艺术的跨界呈现，“宗·艺”礼盒以质感木柄和高端烫金工艺，用每一个细节诠释最美的艺术。其中最引人注目的是极为罕见的“艺术盒盖”。正面中间凹陷，类似相框。内置贾宽专门创作的“端午安康”主题画。背面有支架，整个盒盖可以直接放在桌子上作为装饰艺术品，使礼盒具有更大的送礼、观赏和收藏价值。
礼盒所蕴含的艺术生命力不仅来自于名画的加持，更彰显了宝龙酒店集团和宝龙文化集团丰富的艺术实力。作为宝龙集团战略发展的产业之一，宝龙文化依托宝龙集团三十年来积累的雄厚实力，以传承中华文明、弘扬当代文化艺术为己任。使命。目前，已建成宝龙美术馆、书店以及藏楼、宝龙画院、宝龙艺术中心、演武画廊等文化艺术机构，形成了公益文化事业、收藏、文化等立体全方位的文化产业链。艺术创作、艺术管理。
上海宝龙美术馆
业内率先打造艺术圈拓展力
依托宝龙文化艺术产业优势，宝龙酒店集团还打造了自己的艺术品牌连锁酒店：豪华逸君品牌、高端全服务酒店逸悦精选品牌和中档有限服务逸悦品牌。品牌。对于宝龙酒店集团来说，艺术不仅是品牌基因，更是差异化的核心竞争力。
杭州滨江逸君酒店
山东蓬莱宝龙逸君大酒店
“宗·艺”端午限定礼盒堪称酒店行业首个艺术跨界美食产品，但这并不是宝龙酒店集团的首个艺术跨界秀。围绕艺术赋能酒店运营策略，品牌自主开发了宝龙酒店艺博会、“艺术节”、“艺趣节”艺术市集、“艺术大赛秀”等一系列艺术博览会。“艺术品拍卖。产品最大限度地发挥酒店空间的艺术价值。形式多样、主题多样的活动不仅丰富了酒店的日常运营，打通了多种营收渠道，而且以艺术为基础，形成了自己独特的品牌印记，将“酒店”从“休闲居住场所”转变为“酒店”。以“美好的艺术生活空间”，打破和扩大圈子，进一步“捕获”除了客人之外对艺术感兴趣的其他消费群体。
艺术扩圈的力量不仅仅体现在其自营艺术主题酒店客群的扩大上。从2019宝龙酒店艺术博览会开始，品牌尝试用艺术赋能旗下国际委托管理酒店。在原有委托品牌的基调上，用艺术丰富运营差异，在提升消费者审美的同时，也进一步提升营收渠道和规模。艺术的融合从“自营酒店”拓展到“委托酒店”，可见宝龙酒店集团创新的艺术营销模式已颇具成效。
第一届宝龙酒店艺术博览会
用艺术拓展酒店营销的无限可能
如果说酒店艺术博览会等艺术活动是宝龙酒店集团对旗下宝龙酒店艺术空间和艺术消费场景的灵活性的探索和深入探索，那么从“宗·艺”礼盒的推出就可以看出，宝龙酒店集团对于新零售的布局和野心。超越传统酒店日常运营内容，作为一种可以“走出酒店”的零售产品，“宗·艺”礼盒凭借其独特的艺术内核，更好地满足当下消费者的消费需求，融合了品牌的一直倡导的“相约在酒店”，将“艺术，让艺术融入生活”的理念延伸到酒店外的空间。
对于酒店行业来说，新零售模式创新比较困难的地方在于，无论是酒店内部还是酒店外部，都需要重塑“人、货、场”的概念，并提高相应的匹配率。在传统酒店运营的重点之外，宝龙酒店集团以艺术为独家手段，开始在品牌营销舞台上演绎新的态度。不仅仅是尝试“宗·艺”礼盒产品，相信未来宝龙酒店集团将在更多维度进行产品创新，为行业、市场和消费者带来更多精彩和美好。
